Ядро запитів. Як зібрати і розгрупувати семантичне ядро: повна інструкція

Всім привіт! Сьогоднішня стаття присвячена тому, як правильно зібрати семантичне ядро \u200b\u200b(СЯ). Якщо ви займаєтеся SEO-просуванням в Google і Яндекс, хочете збільшити природний трафік, підвищити відвідуваність і продажі сайту - цей матеріал для вас.

Щоб докопатися до істини, ми вивчимо тему від «А до Я»:

На закінчення розглянемо загальні правила для складання СЯ. Отже, давайте приступимо!

Семантичне ядро: що це і які бувають запити

Семантичне ядро \u200b\u200bсайту (відоме ще як «смислове ядро») - це набір слів і словосполучень, який точно відповідає структурі і тематиці ресурсу. Простіше кажучи, це ті запити, за якими користувачі можуть знайти сайт в Інтернеті.

Саме правильне семантичне ядро \u200b\u200bдає пошуковим системам і аудиторії повну картину про інформацію, представленої на ресурсі.

Наприклад, якщо компанія продає готові листівки, то семантичне ядро \u200b\u200bмає включати такі запити: «купити листівку», «листівка ціна», «листівка на замовлення» і подібні. Але ні: «як зробити листівку», «листівка своїми руками», «саморобні листівки».

Цікаво дізнатися: LSI-копірайтинг. Чи замінить методика SEO?

Класифікація запитів по частотності:

• високочастотні запити (ВЧ) - самі часто «забиваються» в рядок пошуку (наприклад, «листівка купити»).
• середньочастотні (СЧ) - менш популярні, ніж ВЧ ключі, але також цікавлять широку аудиторію ( «листівка купити ціна»).
• низькочастотні (НЧ) - словосполучення, які запитують дуже рідко ( «купити художню листівку»).

Важливо відзначити, що чітких, що відокремлюють ВЧ від СЯ і НЧ, кордонів не існує, т. К. Вони варіюються в залежності від тематики. Наприклад, для запиту «орігамі», ВЧ показник 600 тис. Показів на місяць, а для «косметика» - 3,5 млн.

Якщо звернутися до анатомії ключа, то ВЧ складається тільки з тіла, СЧ і НЧ доповнені специфікатором і «хвостиком».

При формуванні семантичного ядра потрібно використовувати всі види частотності, але в різних пропорціях: мінімум ВЧ, максимум НЧ і середня кількість СЧ.

Щоб стало зрозуміліше, проведемо аналогію з деревом. Ствол - це найголовніший запит, на якому все тримається. Товсті гілки, розташовані ближче до стовбура, - середньочастотні ключі, також користуються популярністю, але не такий, як ВЧ. Тонкі гілочки є низькочастотними словами, які теж використовуються для пошуку потрібного товару / послуги, але рідко.

Поділ ключів по конкурентності:

• висококонкурентні (ВК);
• среднеконкурентние (СК);
• нізкоконкурентним (НК).

Цей критерій показує, скільки веб-ресурсів використовує даний запит для просування. Тут все просто: чим вище конкуренція ключа - тим складніше пробитися і утриматися від них в топ-10. Нізкоконкурентним також не варті уваги, так як є малопулярнимі в мережі. Ідеальний варіант - просуватися по СК запитам, з якими реально зайняти перші місця в стабільній бізнес-сфері.

Класифікація запитів згідно з потребами користувачів:

• транзакційні - ключі, пов'язані з дією (купити, продати, завантажити, завантажити).
• Інформаційні - для отримання будь-яких відомостей (що, як, чому, скільки).
• навігаційні - допомагають знайти інформацію на конкретному ресурсі ( «купити телефон розетка»).

Решта ключові, коли складно зрозуміти намір користувача, відносять до групи «Інші» (наприклад, просто слово «листівка» викликає масу питань: «Купити? Зробити? Намалювати?»).

Навіщо сайту потрібно семантичне ядро?

Збір семантичного ядра - це кропітка праця, що вимагає багато часу, сил і терпіння. Скласти правильне СЯ, яке буде працювати, в «два рахунки» не вийде.

Тут виникає цілком резонне питання: чи варто взагалі витрачати зусилля на підбір семантичного ядра для сайту? Якщо ви хочете, щоб ваш інтернет-проект користувався популярністю, постійно збільшував клієнтську базу і, відповідно, підвищував прибуток компанії, - відповідь однозначна: «ТАК».

Тому що збір семантичного ядра допомагає:

• Підвищити видимість веб-ресурсу. Пошуковики Яндекс, Google та інші будуть знаходити ваш сайт за обраними вами ключам і пропонувати його користувачам, які цікавляться даними запитами. Як результат - кількість потенційних клієнтів зростає, а шанси продати товар / послугу збільшуються.

• Уникнути помилок конкурентів. При створенні СЯ обов'язково виконується аналіз семантичного ядра конкурентів, що займають перший позиції в пошуковій видачі. Завдяки вивченню сайтів-лідерів, ви зможете визначити, які запити допомагають їм триматися в топі, на які теми вони пишуть тексти, які ідеї є невдалими. В ході аналізу конкурентів також можуть виникнути ідеї щодо того, як розвинути саме свій бізнес.

• Зробити структуру сайту. Семантичне ядро \u200b\u200bрадять використовувати як «помічника» для створення структури сайту. Зібравши повне СЯ, можна побачити всі запити, які вводять користувачі при пошуку вашого товару або послуги. Це допоможе визначитися з основними розділами ресурсу. Швидше за все, вам потрібно буде зробити такі сторінки, про які спочатку ви навіть і не думали. Важливо розуміти, що СЯ тільки підказує інтереси користувачів. В ідеалі, структура сайту відповідає бізнес-сфері та містить контент, що задовольняє потреби аудиторії.

• Виключити Переспа. Після аналізу семантичного ядра сайтів-конкурентів з топа, ви зможете встановити оптимальну частотність ключових слів. Тому що немає універсального показника щільності запитів для всіх сторінок ресурсу, а все залежить від тематики і типу сторінки, а також мови і самого ключа.

Як ще можна використовувати семантичне ядро? Для складання правильного контент-плану. Грамотно зібрані ключі підкажуть теми для текстів і постів, які цікавлять вашу цільову аудиторію.

висновок . Без СЯ створити цікавий, популярний і рентабельний інтернет-проект практично НЕМОЖЛИВО.

Матеріал в тему:

Підготовка до збору семантичного ядра для сайту

Перед тим як створити семантичне ядро \u200b\u200bсайту, потрібно виконати наступні дії:

I. Вивчити діяльність компанії ( «мозковий штурм»)

Тут важливо виписати ВСЕ послуги і товари, які пропонує організація. Наприклад, щоб зібрати семантичне ядро \u200b\u200bдля інтернет-магазину меблів, можна використовувати такі запити: диван, крісло, ліжко, передпокій, тумба + реставрація, ремонт. Тут головне - нічого не упустити і не додати зайвого. Тільки актуальна інформація, тобто якщо компанія не продає пуфи і не ремонтує меблі, ці запити не потрібні.

Крім мозкового штурму, можна скористатися сервісами Google Analytics і Yandex.Metrika (рис. 1) або особистими кабінетами в Google Search Console і Веб-майстер Яндекс (рис. 2). Вони підкажуть, які запити найбільш популярні у вашої цільової аудиторії. Така допомога доступна тільки вже працюють сайтам.

Тексти на допомогу:

• Advego - працює за таким же принципом, як і Istio.com.

• Simple SEO Tools - безкоштовний сервіс для SEO-аналізу сайту, в тому числі і семантичного ядра.

• Lenartools. Працює просто: завантажуєте сторінки, звідки потрібно «витягнути» ключі (max 200), клікаєте «Поїхали» - і отримуєте список слів, які найчастіше використовуються на ресурсах.

II. Для аналізу семантичного ядра сайту-конкурента:

• SEMRUSH- потрібно додати адресу ресурсу, вибрати країну, натиснути «Start Now» і отримати аналіз. Сервіс платний, але при реєстрації надається 10 безкоштовних перевірок. Підходить також для збору ключів для власного бізнес-проекту.

• Searchmetrics - дуже зручний інструмент, але платний і англійською мовою, тому доступний не всім.

• SpyWords - сервіс для аналізу діяльності конкурента: бюджет, пошуковий трафік, оголошення, запити. У безкоштовному доступі «урізаний» набір функцій, а за окрему плату можна отримати деталізовану картинку про просування цікавить компанії.

• Serpstat - багатофункціональна платформа, яка надає звіт про ключових слів, рейтингу, конкурентів в пошуковій видачі Google і Yandex, зворотні посилання та ін. Підходить для підбору СЯ і аналізу свого ресурсу. Єдиний мінус - повний спектр послуг доступний після оплати тарифного плану.

• PR-CY - безкоштовна програма для аналізу семантичного ядра, юзабіліті, мобільного оптимізації, посилальної маси і багато чого іншого.

Ще один ефективний спосіб розширення семантичного ядра - використовувати синоніми. Користувачі по-різному можуть шукати один і той же товар або послугу, тому важливо включити в СЯ все альтернативні ключі. У пошуку синонімів допоможуть підказки в Google і Яндекс.

Порада . Якщо сайт інформаційний, спочатку потрібно підібрати запити, які є головними для даного ресурсу і за якими планується просування. А потім - сезонні. Наприклад, для веб-проекту про модні тенденції в одязі ключовими будуть запити: мода, жіноче, чоловіче, дитяча. А, так би мовити, «сезонними» - осінь, зима, весна і ін.

Як зібрати семантичне ядро: докладна інструкція

Визначившись зі списком запитів для вашого сайту, можна приступати до збору семантичного ядра.

Це можна зробити:

I. БЕЗКОШТОВНО, використовуючи:

Wordstat Yandex

Яндекс Вордстат - дуже популярний онлайн-сервіс, за допомогою якого можна:

• зібрати семантичне ядро \u200b\u200bсайту зі статистикою за місяць;
• отримати схожі до запиту слова;
• відфільтрувати ключові слова, що вводяться з мобільних пристроїв;
• дізнатися статистику по містах і регіонах;
• визначити сезонні коливання ключів.

Великий недолік: «вивантажувати» ключі доведеться вручну. Але якщо встановити розширення Yandex Wordstat Assistant, робота з семантичним ядром прискориться в рази (актуально для браузера Opera).

Користуватися просто: натискаємо на «+» біля потрібного ключа або натискаємо «Додати все». Запити автоматично перекидаються в список розширення. Після збору СЯ потрібно перенести його в редактор таблиць і обробити. Важливі плюси програми: перевірка на дублі, сортування (алфавіт, частотність, додавання), можливість дописати ключі вручну.

Покрокова інструкція, як користуватися сервісом, дана в статті: Яндекс. Вордстат (Wordstat): як зібрати ключові запити?

Google Ads

Планувальник ключових слів від Гугл, що дозволяє безкоштовно підібрати семантичне ядро \u200b\u200bонлайн. Сервіс знаходить ключові слова, грунтуючись на запитах користувачів пошукової системи Google. Для роботи необхідно мати акаунт в Гугл.

Сервіс пропонує:

• знайти нові ключові слова;
• подивитися кількість запитів і прогнози.

Для збору семантичного ядра потрібно ввести запит, вибравши місце розташування і мову. Програма показує середнє число запитів в місяць і рівень конкуренції. Також є відомості про покази оголошень і ставкою для демонстрації оголошення у верхній частині сторінки.

При необхідності, можна встановити фільтр по конкуренції, середньої позиції та іншими критеріями.

Також можливо запросити звіт (покрокову інструкцію, як його зробити, показує програма).

Щоб вивчити прогнозування трафіку, досить ввести запит або набір ключів в віконце «Подивіться кількість запитів і прогнози». Інформація допоможе визначити ефективність СЯ при заданому бюджеті і ставкою.

До «мінусів» сервісу можна віднести наступне: немає точної частотності (тільки середня за місяць); не вказує зашифровані ключі Яндекса і приховує деякі з Google. Зате визначає конкурентність і дозволяє експортувати ключові в форматі Excel.

SlovoEB

Це безкоштовна версія програми Key Collector, яка володіє масою корисних функцій:

• швидко збирає семантичне ядро \u200b\u200bз правої і лівої колонок WordStat;
• виконує пакетний збір пошукових підказок;
• визначає всі види частотності;
• збирає дані про сезонність;
• дозволяє виконати пакетний збір слів і частотність з Rambler.Adstat;
• обчислює KEI (коефіцієнт ефективності ключів).

Для користування сервісом досить внести дані облікового запису в «Директ» (логін і пароль).

Хочете дізнатися більше - читайте статтю: Slovoeb (Словоеб). Ази і інструкція із застосування

Букварікс

Проста у використанні і безкоштовна програма для збору семантичного ядра, база якої налічує понад 2 млрд. Запитів.

Відрізняється оперативною роботою, а також корисними можливостями:

• підтримує великий список слів-винятків (до 10 тис.);
• дозволяє створювати і застосовувати списки слів безпосередньо при формуванні вибірки;
• пропонує складати списки слів множенням декількох списків (Комбинатор);
• видаляє дублікати ключових слів;
• показує частотність (але тільки «в усьому світі», без вибору регіону);
• аналізує домени (один або кілька, порівнюючи СЯ ресурсів);
• експортується в формате.csv.

Єдиний істотний недолік для настановної програми - великий «вага» (в заархівованому форматі ≈ 28 Гб, в розпакованому ≈ 100 Гб). Але є альтернатива - підбір СЯ онлайн.

II. ПЛАТНО за допомогою програм:

База Максима Пастухова

Русский сервіс, в якому зібрана база з більш 1,6 мільярда ключових слів з даними Yandex WordStat і Директ, а також англійська, яка містить більше 600 млн слів. Працює онлайн, допомагає не тільки в створенні семантичного ядра, але також в запуску рекламної кампанії в Яндекс.Директ. Найголовнішим і важливим його недоліком можна сміливо назвати високу вартість.

Key Collector (Кей Колектор)

Мабуть, найпопулярніший і зручний інструмент для збору семантичного ядра.

Key Collector:

• збирає ключові з правої і лівої колонок WordStat Yandex;
• відсіває »непотрібні запити за допомогою опції« Стоп-слова »;
• шукає дублі і визначає сезонні ключові слова;
• фільтрує ключі по частотності;
• вивантажується в форматі таблиці Excel;
• знаходить сторінки, релевантні запиту;
• збирає статистику з: Google Analytics, AdWords і ін.

Оцінити, як Кей Колектор виконує збір семантичного ядра, можна безкоштовно в демоверсії.

Rush Analytics

Сервіс, за допомогою якого можна виконати збір та кластеризації семантичного ядра.

Крім цього, Rush Analytics:

• шукає підказки в Youtube, Yandex і Google;
• пропонує зручний фільтр стоп-слів;
• перевіряє індексацію;
• визначає частотність;
• перевіряє позиції сайту для десктопів і мобільних;
• генерує ТЗ на тексти і т. д.

Відмінний інструмент, але платний: без демоверсії і лімітованих безкоштовних перевірок.

мутаген

Програма збирає ключові запити з перших 30 сайтів в пошуковій системі Yandex. Показує частотність в місяць, конкурентність кожного пошукового запиту і рекомендує використовувати слова з показником до 5 (т. К. Для ефективного просування таких ключових слів досить якісного контенту).

Корисна стаття: 8 видів текстів для сайту - пишемо правильно

Платна програма для збору семантичного ядра, але є безкоштовний ліміт - 10 перевірок на добу (доступно після першого поповнення бюджету, хоча б на 1 руб.). Відкрита тільки для зареєстрованих користувачів.

Keyword Tool

Надійний сервіс для створення семантичного ядра, який:

• в безкоштовній версії - збирає більше 750 ключів для кожного запиту, використовуючи підказки Google, Youtube Bing, Amazon, eBay, App Store, Instagram;
• в платній - показує частотність запитів, конкуренцію, вартість у AdWords і динаміку.

Програма не вимагає реєстрації.

Крім представлених інструментів, існує безліч інших сервісів для збору семантичного ядра сайту з детальними Відеоогляд і прикладами. Я зупинилася на цих, т. К. Вважаю їх найефективнішими, простими і зручними.

висновок . Якщо є можливість - бажано придбати ліцензії на користування платними програмами, так як у них функціонал набагато ширше, ніж у безкоштовних аналогів. Але для простого збору СЯ цілком підійдуть і «відкриті» сервіси.

Кластеризація семантичного ядра

Готове семантичне ядро, як правило, включає безліч ключових слів (наприклад, за запитом «м'які меблі» сервіси видають кілька тисяч слів). Що робити далі з таким величезним числом ключових запитів?

Зібрані ключі потрібно:

I. Очистити від «сміття», дублів і «пустушок»

Запити з нульовою частотністю, а також помилками просто видаляємо. Для усунення ключів з непотрібними «хвостиками» раджу використовувати в Excel функцію «Сортування і фільтр». Що може ставитися до сміття? Наприклад, для комерційного сайту зайвими будуть такі слова, як: «скачати», «безкоштовно» і ін. Дублі також можна автоматично прибрати в Ексель, скориставшись опцією «видалити дублікати» (див. Приклади нижче).

Прибираємо ключі з нульовою частотністю:

Видаляємо непотрібні «хвостики»:

Позбавляємося від дублікатів:

II. Прибрати висококонкурентні запити

Якщо ви не хочете, щоб «шлях» у топ розтягнувся на роки - виключіть ВК ключі. З такими ключовими словами мало буде просто потрапити на перші позиції в пошуковій видачі, але ще, що важливіше і складніше, - потрібно постаратися там утриматися.

Приклад, як визначити ВК-ключі через планувальник ключових слів від Google (можна через фільтр залишити тільки НК і СК):

III. Виконати разгруппировки семантичного ядра

Зробити це можна двома способами:

1. ПЛАТНО:

• KeyAssort - кластерізатор семантичного ядра, який допомагає створити структуру сайту і знайти лідерів ніші. Працює на основі пошукових систем Yandex і Google. Виконує разгруппировки 10 тис. Запитів за все за пару хвилин. Оцінити переваги сервісу можна, скачавши демо-версію.

• SEMparser виконує автоматичну угруповання ключів; створення структури сайту; визначення лідерів; генерацію ТЗ для копірайтерів; парсинг підсвічування Yandex; визначення геозалежні і «комерційний» запитів, а також релевантності сторінок. Крім цього, сервіс перевіряє, наскільки текст відповідає топу згідно SEO-параметрам. Як працює: збираєте СЯ, зберігаєте в формате.xls ілі.xlsx. Створюєте на сервісі новий проект, виберете місце, завантажуєте файл з запитами - і через кілька секунд отримуєте розсортовані по смисловим групам слова.

Крім цих сервісів, можу порадити ще Rush Analytics, з яким вже познайомилися вище, і Just-Magic.

Rush Analytics:

Just-Magic:

2. БЕЗКОШТОВНО:

• вручну - за допомогою Excel та функції «Сортування і фільтр». Для цього: встановлюємо фільтр, вводимо запит для групи (наприклад, «купити», «ціна»), виділяємо список ключів кольором. Далі налаштовуємо опцію «Призначена для користувача сортування» (в «Сортування за кольором»), перейшовши в «сортувати в межах зазначеного діапазону». Останній штрих - додаємо назви груп.

Крок 1

крок 2

крок 3

крок 4

Приклад Розгрупувати семантичного ядра:

• SEOQUICK - безкоштовна онлайн-програма для автоматичної кластеризації семантичного ядра. Щоб «розкидати» ключі по групах, досить завантажити файл із запитами або додати їх вручну і хвилинку почекати. Інструмент працює швидко, визначаючи частотність і тип ключа. Дає можливість видалити зайві групи і експортувати документ у форматі Excel.

• Keyword Assistant . Сервіс працює онлайн за принципом Excel-таблиці, тобто розкидати ключові доведеться вручну, але займає це набагато менше часу, ніж робота в Ексель.

Як кластеризувати семантичне ядро \u200b\u200bі які способи використовувати - вибирати вам. Я вважаю, що так, як потрібно саме вам, можна зробити тільки вручну. Це довго, але ефективно.

Після збору і розподілу семантичного ядра по розділах можна приступати до написання текстів для сторінок.

Читайте по темі статтю з прикладами: Як правильно вписати ключові слова в текст?

Загальні правила для створення СЯ

Підводячи підсумки, важливо додати поради, які допоможуть зібрати правильне семантичне ядро:

		СЯ слід складати так, щоб воно відповідало запитам як можна більшого числа потенційних клієнтів.
		Семантика повинна точно відповідати тематиці веб-проекту, тобто фокусуватися слід тільки на цільових запитах.
		Важливо, щоб готове семантичне ядро \u200b\u200bвключало всього кілька високочастотних ключів, інша частина була заповнена середньо- і низькочастотними.
		Слід регулярно розширювати семантичне ядро \u200b\u200bдля збільшення природного трафіку.

І найважливіше: все на сайті (від ключів до структури) має бути зроблено «для людей»!

висновок . Грамотно зібране семантичне ядро \u200b\u200bдає реальний шанс швидко просунути і утримати сайт на топових позиціях в пошуковій видачі.

Якщо сумніваєтеся, що зможете зібрати правильне СЯ, - краще замовити семантичне ядро \u200b\u200bдля сайту у професіоналів. Це заощадить сили, час і принесе більше користі.

Цікаво також буде дізнатися: Як розмістити і прискорити індексацію статті? 5 секретів успіху

На цьому все. Сподіваюся, матеріал стане в нагоді вам в роботі. Буду вдячна, якщо поділитеся досвідом і залишите коментарі. Дякую за увагу! До нових онлайн-зустрічей!

Семантичне ядро \u200b\u200b- основа просування сайту в Мережі. Без нього не вийде вивести сайт в лідери на довгий час. Ми розповімо, з чого воно збирається, де що шукати і які інструменти для цього використовувати.

Що таке семантичне ядро

Для спрощення розуміння давайте будемо виходити з того, що семантичне ядро \u200b\u200b(СЯ) - це все ті слова, словосполучення і їх варіації, які повністю описують вміст вашого сайту. Чим точніше і якісніше буде зібрано ядро, тим простіше просувати сайт.

Грубо кажучи, це один великий довгий список слів і фраз (ключів), за якими користувачі шукають подібні товари та послуги. Загальних рекомендацій за розміром ядра немає, але є одне правило: чим більше і якісніше - тим краще. Головне, не роздувати розмір штучно, щоб зробити ядро \u200b\u200bбільше. Якщо ви будете гнатися за розміром на шкоду якості, вся робота піде нанівець - ядро \u200b\u200bпрацювати не буде.

Наведемо аналогію. Уявіть, що ви - керівник великої будівельної фірми, яка хоче побудувати дуже багато об'єктів за короткий термін. У вас необмежений бюджет, але потрібно найняти на роботу не менше ста чоловік - така вимога профспілки. Яких сто чоловік ви найме на таку відповідальну роботу - взагалі будь-яких, або будете ретельно відбирати, раз бюджет дозволяє? Але ж кого наберете - з тими і будинки будувати. Розумно припустити, що вибирати ви будете ретельно, тому що від цього залежить результат.

Те ж саме і з ядром. Щоб воно працювало навіть на початковому рівні, добре б, щоб в ньому було хоча б сто ключів. І якщо в ядро \u200b\u200bвписувати що попало, аби побільше, результат буде гарантовано провальний.

Загальні правила побудови семантичного ядра

Питати вперше - одна сторінка. Ви повинні розуміти, на яку одну сторінку потрібно відправити користувача по кожному запиту. Не можна робити так, щоб на один запит доводилося кілька сторінок: виникає внутрішня конкуренція і якість просування різко падає.

Користувач отримує передбачуваний контент за своїм запитом. Якщо клієнт шукає способи доставки в свій регіон, не відправляйте його на головну сторінку сайту, якщо там цього немає. Іноді буває так, що після складання ядра стає зрозуміло, що потрібно створювати нові сторінки під пошукові запити. Це нормально і звичайна практика.

Ядро містить всі види запитів (ВЧ, СЧ, НЧ). Про частотність - нижче. Просто тримайте в голові це правило, коли будете читати матеріал далі. Простіше кажучи, ви повинні розподілити ці запити по конкретних сторінок свого сайту.

Приклад таблиці розподілу ядра по сторінках сайту.

Способи збору ядра

Неправильно: копіювати у конкурентів

Спосіб, коли часу і грошей немає, а ядро \u200b\u200bхоч якось зібрати потрібно. Знаходимо кілька своїх прямих конкурентів, чим крутіше - тим краще, а потім використовуємо, наприклад, spywords.ru, щоб отримати список ключів. Робимо так з усіма, об'єднуємо запити, викидаємо дублі - і отримуємо базу, від якої можна вже хоч якось відштовхуватися.

Мінуси такого підходу очевидні: не факт, що вам потрібно просуватися по тим же самим запитам; розбір і приведення в порядок такого ядра може зайняти багато часу.

Іноді буває так, що навіть у однакових конкурентів є своя специфіка в запитах, яку вони враховують, а ви ні. Або вони роблять упор на одне, а ви цим зовсім не займаєтеся - ключі працюють в порожнечу і знижують рейтинг.

З іншого боку, щоб привести в нормальний вигляд таку базу, потрібно багато часу, сил, а іноді і грошей на оплату такої праці. Коли починаєш вважати економіку (а це потрібно робити завжди в маркетингу), то часто розумієш, що витрати на створення свого ядра з нуля будуть такими ж, або навіть менше.

Ми не рекомендуємо використовувати цей метод, якщо тільки у вас не повна катастрофа з проектом і потрібно вже хоч якось запуститися. Все одно після запуску доведеться майже все переробляти, і робота виявиться марною.

Правильно: зробити самим семантичне ядро \u200b\u200bз нуля

Для цього повністю вивчаємо сайт, розуміємо, яку аудиторію ми хочемо залучити, з якими проблемами, вимогами і питаннями. Думаємо, як нас будуть шукати, співвідносимо це з цільовою аудиторією, коригуємо мети, якщо потрібно.

Така робота займає багато часу, за день все встигнути нереально. З нашого досвіду, мінімальний час на збір ядра - тиждень, за умови, що людина буде працювати повний робочий день тільки над цим проектом. Пам'ятайте, що семантичне ядро \u200b\u200b- фундамент просування. Чим точніше ми його складемо, тим простіше буде на всіх інших етапах.

Є одна небезпека, про яку новачки забувають. Семантичне ядро \u200b\u200b- це не та річ, яка робиться один раз і на все життя. Над ним постійно йде робота, змінюється бізнес, запити та ключові слова. Щось зникає, щось застаріває, і все це потрібно відразу відображати в ядрі. Це не означає, що можна спочатку зробити погано, раз потім все одно доробляти. Це означає, що чим точніше ядро \u200b\u200b- тим швидше можна в нього вносити зміни.

Така робота спочатку коштує дорого навіть всередині компанії (якщо не замовляти СЯ зовнішньої фірмі), тому що вимагає кваліфікації, розуміння того, як працює пошук, і повного занурення в проект. Ядром можна займатися у вільний час, це повинно стати основним завданням співробітника або відділу.

Частота запитів показує, як часто шукають таке слово або фразу в місяць. Формальних критеріїв для поділу по частотності немає, все залежить від галузі та профілю.

Наприклад, фраза «купити телефон в кредит» має 7764 запиту в місяць. Для ринку телефонів це среднечастотний запит. Є те, що запитують набагато частіше: «купити телефон» - більше мільйона запитів, високочастотний запит. І є те, що запитують набагато рідше: «купити телефон в кредит через інтернет» - всього 584 запиту, низькочастотний.

А фраза «купити бурильну установку» має всього 577 показів, але вважається високочастотним запитом. Це навіть менше, ніж низькочастотний запит з нашого попереднього прикладу. Чому так?

Справа в тому, що ринок телефонів і бурильних установок в штучному вимірі відрізняється в тисячі разів. І кількість потенційних клієнтів відрізняється в стільки ж. Тому те, що для одних багато, для інших - дуже мало. Завжди потрібно дивитися на обсяг ринку і знати приблизно загальна кількість потенційних клієнтів в тому регіоні, де працюєте.

Розподіл запитів по відносній частотності в місяць

Високочастотні. Їх потрібно вписувати в метатеги кожної сторінки сайту взагалі, і використовувати для загального просування сайту. Конкурувати з ВЧ-запитам вкрай складно, простіше просто бути «в тренді» - це безкоштовно. У будь-якому випадку включайте їх в ядро.

Середньочастотні. Це ті ж високочастотні, але сформульовані трохи точніше. За ним йде не така жорстка конкуренція в блоці контекстній рекламі, як з ВЧ, тому їх вже можна використовувати для просування за гроші, якщо дозволяє бюджет. Такі запити вже можуть призводити цільовий трафік вам на сайт.

Низькочастотні. Робоча конячка просування. Саме НЧ-запити дають основну частку трафіку при грамотній настройці. За ним можна вільно давати рекламу, оптимізувати під них сторінки сайту або навіть робити нові, якщо без цього не обійтися. Гарне СЯ приблизно на 3/4 складається з таких запитів і постійно розширюється за рахунок них.

Наднизькочастотних. Найрідкісніші, але самі конкретні запити, наприклад «купити телефон вночі в Твері в кредит». З ними рідко хто працює при складанні, тому конкуренції практично немає. У них є мінус - їх дійсно дуже рідко запитують, а часу вони займають стільки ж, як і інші. Тому ними є сенс займатися, коли вся основна робота вже зроблена.

Види запитів в залежності від призначення

Інформаційні. Їх використовують, щоб дізнатися щось нове або отримати інформацію по темі. Наприклад: «як вибрати банкетний зал» або «які бувають ноутбуки». Всі подібні запити повинні вести в інформаційні розділи: блог, новини або добірки за темами. Якщо бачите, що набирається багато інформаційних запитів, а закривати їх на сайті нічим, то це привід зробити нові розділи, сторінки або статті.

Транзакційні. Транзакція \u003d дію. Купити, продати, обміняти, отримати, доставити, замовити і так далі. Найчастіше такі запити закриваються сторінками конкретних товарів або послуг. Якщо у вас більшість транзакційних питань високо- або середньо частотні - знижуйте частотність і уточнюйте запити. Це дозволить вам точно направляти людей на потрібні сторінки, а не залишати їх на головній без конкретики.

Інші. Запити без яскраво вираженого наміру або дії. «Красиві кулі» або «ліплення виробів з глини» - про них не можна сказати конкретно, навіщо людина це запитав. Може, він хоче це купити. Або дізнатися технологію. Або почитати докладніше, як це робити. Або йому потрібно, щоб хтось це зробив за нього. Не зрозуміло. З такими запитами потрібно працювати акуратно і ретельно вичищати від сміттєвих ключів.

Для просування комерційного сайту, в основному, треба використовувати транзакційні запити, а інформаційних уникати - по ним пошукова система показує інформаційні портали, википедию, сайти агрегатори. А з ними конкурувати з просування практично нереально.

сміттєві ключі

Іноді в запити потрапляють слова або фрази, які не належать до вашої галузі або ви просто не займаєтеся. Наприклад, якщо ви робите сувеніри тільки з хвойних порід дерева, вам не потрібен, швидше за все, запит «сувеніри з бамбука». Виходить, що «бамбук» - сміттєвий елемент, який засмічує ядро \u200b\u200bі заважає чистоті пошуку.

Такі ключі ми збираємо в окремий список, вони нам стануть в нагоді для контекстної реклами. Ми вказуємо їх як то, що шукати не потрібно, і тоді за запитом «сувеніри з сосни» наш сайт буде у видачі, а за запитом «сувеніри з бамбука» - немає.

Те ж саме робимо з усього ядру - знаходимо те, що не відноситься до профілю, прибираємо з СЯ і заносимо в окремий список.

Кожен запит складається з трьох частин: специфікатор, тіло і хвіст.

Загальний принцип такий: тіло задає предмет пошуку, специфікатор - те, що потрібно зробити з цим предметом, а хвіст - уточнює весь запит.

Комбінуючи різні специфікатори і хвости для запитів, можна отримати багато потрібних вам ключових слів, які увійдуть в ядро.

Поетапна збірка ядра з нуля

Найперше, що можна зробити - переглянути всі сторінки свого сайту і виписати всі назви товарів і стійкі словосполучення товарних груп. Для цього дивимося на заголовки категорій, розділів та основних характеристик. Все будемо записувати в Ексель, стане в нагоді на наступних етапах.

Наприклад, якщо у нас магазин канцтоварів, отримаємо наступне:

Потім додаємо характеристики до кожного запиту - нарощуємо «хвіст». Для цього з'ясовуємо, якими властивостями володіють ці товари, що ще можна про них сказати, і записуємо їх в окремий стовпець:

Після цього, додаємо «специфікатор»: дієслова дії, які відносяться до нашої теми. Якщо, наприклад, у вас магазин, то це буде «купити», «замовити», «в наявності» і так далі.

Збираємо з цього в Ексель окремі фрази:

збираємо розширення

Розберемо три характерних інструменту для збору ядра - два безкоштовних і платний.

Безкоштовний. Забиваємо в нього нашу фразу, отримуємо список того, що схоже на наш запит. Уважно в нього дивимося і вибираємо те, що нам підходить. Так проганяє все, що у нас вийшло на першому етапі. Робота довга і нудна.

В результаті у вас буде семантичне ядро, яке максимально точно відображає зміст вашого сайту. З ним вже можна повноцінно працювати далі при просуванні.

При пошуку слів орієнтуйтеся на той регіон, де продаєте товар або послуги. Якщо ви працюєте не по всій Росії, перейдіть в режим «по регіонах» (відразу під рядком пошуку). Це дозволить отримати точну картину запитів в потрібному вам місці.

Враховуйте історію запитів. Попит - не статичний, про що багато хто забуває. Наприклад, якщо в кінці січня пошукати запит «купити квіти», може здатися, що квітами майже ніхто не цікавиться - всього сотня-інша запитів. Зате якщо пошукати це ж на початку березня, картина цілком інша: тисячі користувачів шукають таке. Тому, пам'ятайте про сезонність.

Теж безкоштовний, допомагає знайти і підібрати ключові слова, спрогнозувати запити і дає статистику по ефективності.

Key Collector. Програма - справжній комбайн, який може зробити 90% всієї роботи по збору семантичного ядра. Але платна - майже 2000 рублів. Шукає ключі з багатьох джерел, дивиться на рейтинги і запити і збирає аналітику по ядру.

Основні можливості програми:

збір ключових фраз;

визначення вартості і цінності фраз;

визначення релевантних сторінок;

Все, що вона вміє, можна зробити безкоштовно, використовуючи кілька безкоштовних аналогів, але це займе в рази більше часу. Автоматизація - коник цієї програми.

На виході ви отримуєте не тільки семантичне ядро, а й повну аналітику і рекомендації щодо поліпшення.

Прибираємо сміття ключі

Тепер потрібно почистити наше ядро, щоб зробити його ще ефективніше. Для цього використовуємо Key Collector (він зробить це автоматично), або шукаємо сміття вручну в екселя. На цьому етапі нам знадобиться той список з непотрібних, шкідливих або зайвих запитів, який ми склали раніше

Видалення сміття та ключів можна автоматизувати

групуємо запити

Тепер після збору всі знайдені запити потрібно згрупувати. Це робиться для того, щоб ключові слова, близькі один до одного за змістом, віднести до однієї сторінки, а не розмивати за різними.

Для цього об'єднуємо схожі за змістом запити, відповіді на які нам дає одна і та ж сторінка, і поруч пишемо, куди вони відносяться. Якщо такої сторінки немає, але запитів в групі багато, швидше за все, має сенс створити нову сторінку або навіть розділ на сайті, куди і відправляти всіх за такими запитами.

Приклад угруповання, знову ж таки, можна подивитися в нашій робочої таблиці.

Використовуйте всі програми автоматизації, до яких зможете дотягнутися. Це здорово економить час на побудови ядра.

Не складайте на одній сторінці інформаційні та транзакційні запити.

Чим більше НЧ-запитів в текстах - тим краще. Але не захоплюйтеся, не перетворюйте текст на сайті в щось, зрозуміле тільки роботом. Пам'ятайте, що живі люди теж вас будуть читати.

Робите періодично чистку і оновлення ядра. Слідкуйте за тим, щоб інформація в семантичному ядрі була завжди актуальною і відображала поточний стан. Інакше ви будете витрачати гроші на те, що не зможете в підсумку дати своїм клієнтам.

Пам'ятайте про користь. У гонитві за пошуковим трафіком не забувайте, що люди приходять з різних джерел, а залишаються там, де цікаво. Якщо у вас весь час актуальне ядро \u200b\u200bі при цьому текст на сторінках написаний людським, зрозумілим і цікавим мовою - ви все робите правильно.

Наостанок - ще раз сам алгоритм побудови ядра:

1. знаходимо всі ключові слова і фрази

2. чистимо їх від сміттєвих запитів

3. групуємо запити за змістом і зіставляємо зі сторінками сайту.

Хочете зайнятися просуванням сайту, але розумієте, що збирати семантичне ядро \u200b\u200b- довго? Або не хочете розбиратися у всіх нюансах, а просто отримати результат? Пишіть на, і ми підберемо для вас оптимальний варіант просування вашого сайту.

У 2008 році я створив свій перший інтернет-проект.

Це був інтернет-магазин електроніки, який вимагав просування.

Спочатку роботу по розкрутці передав програмістам, який створив його.

А що просувати?

Список ключів склав їм за 5 хвилин: мобілки, відеокамери, фотоапарати, айфони, Samsung - всі категорії і товари на сайті.

Це були загальні назви, які абсолютно не були схожі на правильно складений семантичне ядро.

Тривалий період пройшов без результатів.

Незрозумілі звіти змусили шукати виконавців, що спеціалізуються на просуванні сайтів.

Знайшов місцеву компанію, доручив їм проект, але і тут все без толку.

Тоді прийшло розуміння, що просуванням повинні займатися справжні професіонали.

Перечитавши багато відгуків, знайшов одного з кращих фрілансерів, який запевнив в успіху.

Через півроку знову немає результатів.

Саме відсутність результатів у органіці протягом двох років привело мене в SEO.

Згодом це стало основним покликанням.

Тепер я розумію, що було не так в моєму первинному просуванні.

Ці помилки повторює основна маса навіть досвідчених SEO-фахівців, які не один рік витратили на просування сайтів.

Промахи полягали в неправильній роботі з ключовими словами.

По суті, не було розуміння, що ми просуваємо.

Немає часу на збір семантичного ядра, заповніть швидко контактні дані.

Безкоштовні інструменти складання СЯ

Безкоштовні інструменти пошуку ключів важливі для пошуку цікавих ідей.

За них не треба платити, іноді потрібна реєстрація.

Я детально Вам розповім секрети, як отримати готову семантику з цих інструментів.

З писок ключів зібрати досить просто, є безліч безкоштовних і платних інструментів.

Давайте почнемо з 4 популярних безкоштовних ресурсів, якими постійно користуюся сам.

1.1. Google keyword planner - самий універсальний інструмент, в якому можна зробити фільтри по регіону, мови.

Цікавий тим, що робить велику добірку однорідних ключів, показує трафік і рівень конкурентності в контекстній рекламі.

Для роботи вимагає реєстрації в Google Adwords.

Також важливо створити хоч одну компанію, яку можна не проплачувати.

Всі ці процеси візуально зрозумілі, так що давайте перейдемо безпосередньо до планування завдань ключових слів.

Для початку роботи з інструментом клікайте на гайковий ключ (верхній правий кут) і вибирайте "Планувальник ключових слів".

На скріншоті відображена нова версія дизайну.

Після цього Ви потрапляєте на сторінку, де можна ввести багато варіантів ключів, зробити пошук по релевантної сторінці або вибрати потрібну категорію.

У новому інтерфейсі дизайну ми бачимо таке вікно.

Ми розглянемо обидва варіанти підбору ключових слів.

1 ВАРІАНТ

Ви бачите 2 модуля.

1. Знайти ключові слова
2. Отримайте дані про кількість запитів і прогнози

При переході в модуль "Знайти ключові слова", Ви отримуєте форму для введення варіантів ключових фраз, які необхідно прописувати через кому.

Як ми бачимо, кількість отриманих варіантів вже значно розширилося.

У старому інтерфейсі їх було не більше 700, в новому ми отримали тисяча триста шістьдесят п'ять варіантів.

Кількість отриманих варіантів поки поступаються платних сервісів, який підбирають більш широкий список низькочастотних запитів.

У цьому ж вікні можна відкоригувати такі функції.

1. Регіон пошукових запитів
2. Пошукову мережу: Google або Google + партнери
3. Завантажити отримані варіанти в csv-формат Ексель
4. За замовчуванням показує дані за рік, можна підкоригувати для сезонних запитів
5. Показує кількість знайдених варіантів
6. Коригування потрібних даних або додавання фільтрів (за замовчуванням тільки 1 фільтр, не показувати контент для дорослих).

Дані по місяцях розбиті в красивій інфографіку, що дуже зручно для перегляду сезонних запитів.

Також важливий фактор з яких пристроїв переглядають дані ключі - десктоп і мобільна версія.

Йдемо нижче і отримуємо безпосередньо список ключів з частотністю, мінімальної і максимальною ставкою за клік.

При переході в модуль "Отримайте дані про кількість запитів і прогнози", введемо раніше розглядалися запити.

Отримуємо дані конверсії за обраними ключам: витратність, кількість конверсій, цінність конверсії, кліки.

Це цінна інформація для планування бюджету в Google Adwords і зразкову зіставлення з SEO.

Хочу відразу засмутити тих, хто планує використовувати тільки цей інструмент.

Коректність даних викликає великі сумніви.

Відомий фахівець в світі SEO Ренд Фишкин розкритикував точність трафіку і правильність кластеризації.

Тому краще додатково використовувати інші відомі ресурси.

1.2. Wordstat.yandex.ru - аналог від Яндекса, який також показує трафік, однорідні запити.

Для роботи потрібно залогінитися за допомогою Яндекс пошти або соціалок.

Питання: why, who, what, how, where (чому, хто, що, як, де) - часто використовувані слова в цьому сегменті.

Дивіться нижче список популярних слів для голосового пошуку в англомовному сегменті.

При цьому хочу застерегти вас - не переоптімізіруйте!

Джон Мюллер, один з аналітиків Гугл, попередив про це.

Не потрібно спеціально видозмінювати частина контенту під голосовий пошук, якщо знижується його якість.

Думайте про поведінкові фактори, це найбільш важливі параметри.

1.4. Спрогнозуйте ключі. Для цього використовуйте безкоштовну утиліту збору ключів.

Розумію, що складна термінологія, тому розглянемо на прикладі.

Просто створіть один запит в першій колонці такого виду (СІНОНІМ1 | сінонім2 | \u200b\u200bсінонім3) (Сінонім4 | сінонім5 | сінонім6).

Наприклад: (ремонт | полагодити | відремонтувати) (двигунів | ДВС).

В інші колонки впишіть регіони: Москва, МСК (в ГЕО колонку).

У колонці "Регіон" пропишіть номер регіону по Wordstat.

Потім якщо Ви натиснете кнопку "ОТРИМАТИ КЛЮЧОВІ СЛОВА (1)" - з'явиться кнопка "ШУКАТИ ЩЕ КЛЮЧОВІ СЛОВА (2)" - система покаже видачу по Wordstat без урахування слів, які Ви вже використовували.

Також можете клікнути нижчеперелічені рядки (3) - для перевірки видачі за відібраними групами.

Непотрібні слова прописати в колонку МІНУС-слів.

Потрібні - в інші колонки (для зручності вони підписані як Властивості, Типи, Номенклатури, Бренди, Транзакційні запити, Регіони та інше).

Наприклад, тут ясно, що "своїми руками, відео, механіка" - йдуть в мінус, а "дизельних, капітальний, турбіни, блоку, форсунки" - нам знадобляться для підлеглих і підрозділів (4).

Після кожного оновлення списку натискайте по колу знову "ОТРИМАТИ КЛЮЧОВІ СЛОВА (5)" і "ШУКАТИ ЩЕ КЛЮЧОВІ СЛОВА (6)" - і продовжуйте цикл, поки у видачі не залишиться один сміття.

Система буде підставляти в мінус-оператор уже використані запити.

Зручність утиліти полягає в тому, що вона виключає повтори в пошуковому запиті Яндекса, що дуже спрощує роботу.

Готові списки можна перенести в Excel, клікаючи на кожен рядок або просто закинувши їх відразу в KeyCollector (попередньо додавши список мінус-слів у відповідний розділ).

Швидкість парсинга семантики може скоротитися від декількох годин до декількох хвилин.

1.5. Ubersuggest - цей інструмент купив відомий СЕО гуру Нейл Пател за 120 тис. Доларів.

Після цього він вклав ще 120 тис. Дол. США на його вдосконалення і не зупиняється на цьому.

Також він пообіцяв, що Ubersuggest буде завжди безкоштовний.

Дані для даного інструменту тягнуться з Google Keyword Planner і Google Suggest.

При використанні не треба реєстрацій, що також є великим плюсом.

Даний тул не має україномовної версії, при цьому є можливість отримати дані по російськомовним ключам.

Щоб знайти списки ключів, введіть високочастотний запит, виберіть мову і пошукову систему.

Додаткова можливість додати в поле праворуч список мінус-слів.

Отримані дані можна викачати в csv-форматі Ексель.

Даний функціонал реалізований внизу отриманого списку.

Платні інструменти для пошуку ключів

Платні інструменти важливі для надання більш повного списку ключів.

Також вони надають додаткові важливі параметри аналізу пошукових ключів.

Я розповім Вам про 3 платних інструменту, якими користуюся особисто.

Багато низькочастотних запитів також можна підібрати за допомогою SEO-ресурсів: serpstat.com, ahrefs.com, semrush.com, moz.com, keywordtool.io та інших.

Проплачувати все не потрібно, виберіть ті, які більше підходять Вам.

Ці інструменти платні, з різними місячними тарифними планами.

Якщо Вам необхідно отримати доступ разово, звертайтеся до мене на фріланс.

За невелику оплату (від $ 5) надам Вам інформацію по Вашим ключам.

Безкоштовні версії цих інструментів мають обмежену версію.

Для пошуку низькочастотних ключів необхідно ввести високочастотний запит, вибрані системи самостійно розширюють можливі варіанти.

Для запиту "пластикові вікна" за допомогою Serpstat ми отримали 5200 варіантів по Яндекс.Москва, в Гуглі Росія - 3500.

Для цього ж запиту в Ahrefs згенерували 7721 варіант різних ключів.

До речі, Тім соул, український фахівець в сфері маркетингу Ahrefs, заявив , Що дасть підписку на півроку тому, хто покаже сервіс, який генерує більше ключів.

Такий же запит в keywordtool.io зібрав тільки 744 варіанти ключів, причому цей інструмент спеціалізується тільки на ключевік.

Я його використовую в основному для пошуку ключових запитів для Ютуб, Амазону, ебай.

Після збору списку ключів важливо їх розкидати по сторінках сайту або кластеризувати.

Уже кілька разів я згадував це важко говорилось слово "кластеризація".

Давайте розглянемо його більш докладно.

Почнемо з реміксу відомої скоромовки, щоб спростити вимова :-)

Кластеризація ключових слів

Угруповання ключів по сторінках сайту - це одна з найбільш трудомістких завдань.

Деякі виконують її в ручну, деякі платять відповідним сервісам.

Це забирає багато часу і вимагає великих витрат.

Я ж покажу Вам безкоштовний швидкий спосіб згрупувати семантичне ядро.

Одна з найпоширеніших помилок - це неправильна угруповання ключових слів по сторінках сайту, який просувається або кластеризація семантичного ядра.

Це все одно, що будувати будинок і не мати плану будівництва.

Розбивка списку ключів по сторінках сайту - це корінь будь-якого просування.

Пошуковий ключ - це питання, задане користувачем інтернету, на який він хоче отримати релевантний відповідь.

Запити повинні відповідати контенту на сторінці.

В іншому випадку користувачі почнуть іти з вашого сайту.

Пошукач не буде показувати у видачі такої ресурс, у якого погані поведінкові чинники.

Всі перераховані вище інструменти при використанні 3-4 слів в ключовою фразою знижують час на угруповання ключів, при цьому втрачаючи багато різних комбінацій.

І що робити, якщо ключів дійсно дуже багато?

Ручна кластеризація декількох тисяч ключів забирає часом до декількох днів.

Потрібно порівнювати видачу за різними однорідним ключам.

Якщо сторінки в ТОПі збігаються, значить ключі можна об'єднати в одну групу.

Найкраще розглянути це питання на прикладі.

Як бачимо, в ТОПі одні і ті ж URL, відповідно не потрібно створювати окремі сторінки під ці запити, тому що користувачі шукають один і той же контент.

Навіть якщо кілька сторінок збігається у видачі, значить ключі можна об'єднувати в одну групу.

Основні труднощі в кластеризації - це перевірка декількох десятків або навіть сотень тисяч ключів.

У даній ситуації помилки неминучі.

Люди не роботи, вони втомлюються.

Десь на них тиснуть терміни, доводиться виконувати роботу неповноцінно.

Це стосується навіть досвідченим сеошників.

Багато років, бачачи одні й ті ж помилки, хотілося знайти рішення цього питання.

В інтернеті з'явилося кілька платних інструментів, які автоматизують роботу по кластеризації ключів.

Але тут також виникає питання за якістю, ціною та часу виконання.

Наприклад, ціни за кластеризацию списку до 4000 ключів включені в тарифний план B на serpstat.com.

Все, що треба перевірити зверху плану, коштує $ 20 за 3000 ключів.

Я поважаю працю наших колег, які створили незамінні SEO-інструменти, але скажу чесно, навіть для одного середнього проекту - це дуже мало.

Тільки на одну сторінку сайту може вести від декількох сотень до декількох тисяч ключів.

Цінову політику можна зрозуміти, алгоритмам необхідно діставати видачу і зіставляти результати за однорідними сторінок.

Це витрачені ресурси плюс комерційна складова.

При цьому видача постійно змінюється, відповідно змінюються сторінки в ТОПі.

Те що було релевантно, через пару місяців може стати нерелевантних.

Другий недолік - час, яке нівелюється тим, що процес можна запустити і повернутися до нього, коли він буде завершений.

Як правило, це займає до декількох годин, в залежності від швидкості завантаження сервісу.

Чекати ми не любимо, платити тим більше :-)

Тому ми максимально вивчили проблеми угруповання ключів і створили свій революційний кластерізатор ключових слів, який вирішує основні проблеми:

• наш інструмент пропонує безкоштовну кластеризацию необмеженого списку ключів (якщо сервіс буде перевантажений, ми введемо ліміт до 10К ключів в день);
• виконує кластеризацію за лічені секунди;
• дозволяє встановити індивідуальні настройки в залежності від вимог видачі;
• прибирає сміття і нерелевантні запити;
• об'єднує синоніми в одну групу;
• мінімізує ручну працю.

За допомогою нашого кластерізатора ми створили готову семантику під ключ для англомовного проекту з 80 тисяч ключів всього за 20 хвилин!

Тематика "dating" (знайомства), при цьому ми нічого не залишили поза увагою.

Ще місяць тому я б сказав, що це безумство, сьогодні - це реальність.

На сайті є інструкція, як користуватися інструментом, а також кнопка "Як це працює".

Давайте коротко розкажу про основні елементи.

Важливе зауваження, поля необов'язкові для заповнення.

Все залежить від обраних ключів.

Для первинного тесту я заповнюю тільки одне поле "Вважати як одне слово".

Готовий варіант додатково кластеризуються.

• Копіюєте ключі, можна з частотою, вставляйте в форму кластерізатора. Наприклад з wordstat.yandex.ru або з двох колонок Excel. Система розпізнає ключі і цифри як окремі складові. Дані в підсумковому варіанті розподіляються правильно.
• Другий варіант - завантажити з файлу форматів txt, csv, xls, xlsx. Ви можете просто викачати семантику з Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner, Key Collector або інших інструментів. Спеціально їх обробляти під кластерізатор не треба. Система сама розподілить всі по потрібних параметрах. Якщо ж калькулятор не зрозуміє, які колонки до чого відносяться, з'явиться діалогове вікно з уточненням за обраними колонок.
• Далі вибираєте рівень частотності: ВЧ (високочастотні), СЧ (середньочастотні), НЧ (низькочастотні), МЧ (мікрочастотние). Тут все індивідуально, пробуйте різні варіанти і звіряйте з реальною видачею.
• Обов'язково ставте галочку "Враховувати геозалежні" чи ні. Наприклад, Ви займаєтеся просуванням сайтів в місті Харкові. У ТОПі багато сторінок не оптимізовані під нього, значить геозалежні йде на другий план. Якщо ж Ваш основний запит "ремонт холодильників в Харкові", значить Вам необхідно враховувати геозалежні.
• "Розширені кластери для семантики" групує некластерізованний запити в максимально релевантні групи. При відключенні цієї функції ключі без груп потраплять в розділ " Чи не згруповано ".
• Далі заповнюєте форму "Вважати як одне слово". Це необхідно для того, щоб об'єднати кілька слів в єдине ціле. В результаті система не буде розбивати фрази на окремі кластери. Наприклад: пральна машина. Система не буде ділити на 2 кластера такі слова, як "пральна" і "машина". Інші приклади: одяг для новонароджених, iPhone 8, інтернет магазин електроніки. Якщо у Вас таких фраз кілька, вводите їх через кому.
• Мінус-слова необхідні, щоб відразу відсіяти зі списку нерелевантні ключі. Наприклад, слово "безкоштовно". Щоб не відсіяти такі фрази, як "безкоштовна доставка", використовуйте оператор знак оклику "!". Тоді Ви забороните системі схиляти це слово. Наприклад:! Безкоштовно.
• Список ігнорованих слів - це ті слова, які не впливають на результати у видачі. Система автоматично ігнорує прийменники в російськомовному та англомовному сегменті, тому їх вводити необов'язково. Наприклад, фраза "Apple iPhone X". Слово "Apple" ніяк не впливає на результати пошуку, тому що користувачі шукають саме дані по айфону. Щоб не створювати зайвий кластер, додаєте його в цю форму.
• Остання форма - це синоніми. Наприклад, слова "купити", "ціна", "вартість" означають одне і те ж для комерційних запитів. Система автоматично розпізнає їх як синоніми, тому вносити їх не обов'язково. Вводите інші слова синоніми: "iPhone", "айфон" або "вибрати", "вибирати", вони мають одне і те ж значення в російськомовному сегменті. Якщо синонімів багато, натискаєте плюс і додаєте інші варіанти.

Для отримання фінального варіанту натискаєте "ПОШУК" і отримуєте кластерізованний список.

Релевантні ключі виділяєте галочками.

Ми порівнювали результати з платними кластерізаторамі, точність отриманих даних в нашому інструменті вище.

Зручність і швидкість роботи в ньому краще, ніж навіть в Excel, який працює повільно при додаванні величезного списку ключів і великої кількості формул.

Я б виклав результати наших порівнянь, але думаю це буде некоректно по відношенню до наших колег.

Плюс з нашого боку необ'єктивно наводити приклади, які можуть порахувати за вдалі.

Тому все залишаю на суд читачів.

Буду радий почути Вашу думку в коментарях.

Звичайно, наш кластерізатор не чарівна таблетка, яка вирішує всі проблеми.

Навіть інструменти Гугл не показують точні дані в кластеризації.

Наш кластерізатор - це колосальна економія часу.

Готові списки простіше перевірити і упорядкувати по сторінках сайту.

Просування по низькочастотних запитах

Просування по низькочастотних запитах - це старт для будь-якого молодого проекту.

Не намагайтеся вибити з ТОП-10 досвідчені великі проекти з обмеженим бюджетом.

Я покажу Вам ефективні способи пошуку низькочастотних ключів.

Основна маса власників молодих сайтів спочатку підбирає високочастотні і середньочастотні запити.

Це такі ключі, як " купити iphone”, “оренда квартир" і т.п.

За ним ТОП окупували високотрастовие сайти, які явно не хочуть його залишати.

Бюджети на SEO у таких ресурсів в рази вище, плюс додаткова трастових допомагає просувати їх з меншими зусиллями.

Ви ніколи не зрушите в ТОПі сайти з мільйонними трафиками, про які всі знають.

Молодому ресурсу необхідно концентруватися на низькочастотних запитах, при цьому, згідно з аналізом MOZ, 80% всіх продажів в інтернеті здійснюється від низькочастотних запитів.

Низькочастотні запити містять в собі 4 і більше слів з частотністю до 1000 чоловік в місяць.

Створюйте контент під них і отримуйте трафік найближчим часом.

Пошук низькочастотних запитів можна виконувати за допомогою різних інструментів.

Давайте розглянемо основні з них.

4.1. Використовуйте пошукові підказки: Гугл, Яндекс, Бінг, Facebook, Twitter, Pinterest, Wikipedia, Amazon, будь-яких інших сайтів, у яких є така функція.

Це, звичайно, велика кількість ручної роботи і суцільний головний біль, але саме такий підхід дозволяє знайти реальні ключі для просування.

4.2. Використовуйте форуми, в яких представлена \u200b\u200bВаша тематика, особливо такі, як Reddit.

Знаходьте гілки, що зібрали багато коментарів у Вашій тематиці.

Копіюйте назву гілки і створюйте під ці ключі контент.

Давайте розглянемо на прикладі, як конкурувати з відомим запитам з такими монстрами, як Amazon, Expedia, Yelp в американському сегменті.

Наприклад, Ви просуваєте запит "ticket fly" (авіаквитки).

З цими ключами ранжуються такі сайти, як Expedia, Kayak, у яких тільки трафік по брендовим запитам більше 4 мільйонів!

Перевірте видачу, перші 4 сайта - це контекстна реклама.

А потім в органіці одні монстри, у яких трафіку не менш декількох мільйонів.

Повірте, з ними не реально конкурувати з цим ключам.

Вам необхідно шукати запити, які ці ресурси не просувають.

Багато західних SEO-компанії для невеликих комерційних сайтів взагалі не використовують інструменти для підбору ключів.

Вводите основний запит в пошук Reddit.

Перевіряєте популярні гілки, які набрали багато очок і коментарів.

Копіюєте назву або його основну частину.

Для прикладу я ввів в пошук Reddit ключ "fly ticket" і переглядаю популярні гілки.

Нехай Вас не вводить в оману прогнозований трафік тільки по ключам, які побачите в темі гілки.

Якщо Ваша мета потрапити в ТОП і отримувати трафік, то Вам необхідно аналізувати цей параметр.

Деякі фахівці перевіряють вартість кліка і рівень конкуренції контекстної реклами, але ці дані можуть значно відрізнятися від показників в SEO.

Це більше цікаво в ознайомлювальних цілях, але не для визначення бюджету на SEO.

Для аналізу рівня конкурентності в SEO найкраще використовувати ahrefs.com, majestic.com, moz.com, semrush.com.

Нещодавно semrush об'єднав бази донорів з majestic, тому якість перевірки донорів там теж на висоті.

Не намагайтеся з маленьким бюджетом рухати висококонкурентні запити.

Краще зосередьтеся на ключах з низьким рівнем конкурентності.

LSI (однорідні запити)

Однорідні запити (LSI) збільшують видимість контенту і, відповідно, трафік.

Більше трафіку - більше продажів.

Я покажу Вам все ефективні методи пошуку LSI.

LSI (Latent Semantic Index) - це однорідні запити, які показуються внизу видачі.

Пошуковик їх використовує для читачів, що не знайшли корисну інформацію в ТОП 10, щоб вони змогли сформувати запит по-іншому.

За допомогою таких ключів можна розширювати контент або створювати новий.

Це вже залежить від Вашої кластеризації.

При просуванні сайту в іншому регіоні однорідні запити показуються під Ваше існуюче IP.

У такій ситуації корективи вносять запити під Ваш регіон.

Якщо Ви не хочете гратися зі зміною IP, використовуйте додаток для Гугл Chrome - GeoClever.

Після його установки прямо в пошуку Ви можете вибрати будь-яке місто світу, аж до маловідомих.

Швидко список пошукових підказок можна отримати за допомогою wordstat.yandex.ru.

Для цього після введення основного ключа переглядайте правий блок.

Давайте перевіримо запит "SEO оптимізація".

Як бачимо, отриманих варіантів більше, ніж в Яндексі і Google.

Ну а якщо Ви хочете зібрати всі однорідні запити для Youtube, Bing, Yahoo, Ebay, Amazon, Google, які тільки може зібрати софт, то використовуйте Scrapebox (дивіться пункт 5).

Недолік цієї програми в тому, що вона платна, коштує $ 67.

Для роботи вимагає використовувати базу IP, яку можна купити в інтернеті.

Плюси в тому, що велика кількість пошукових підказок складно отримати ще десь.

Також софт багатофункціональний, допомагає автоматизувати багато інших ручних процесів.

За допомогою Scrapebox я зібрав 7786 результатів за запитом "SEO оптимізація".

Звичайно, багато хто з цих ключів - сміттєві.

Використовуйте кластерізатор з пункту 3 для відсіву непотрібних ключів.

Також в програмі можна перевірити реальний трафік обраних запитів.

принцип Парето

Вибір пріоритетів важливий для отримання результатів.

Для цього використовуйте принцип Парето.

Я покажу Вам найефективніші методи вибору пріоритетних ключів до просування.

Італійський економіст Вільфредо Парето в 1886 році відкрив принцип, згідно з яким 20% зусиль дають 80% результатів.

Він виявив, що 20% населення Італії володіють 80% земельної площі, 20% кущів гороху дають 80% врожаю.

Цей принцип працює і в наші дні.

Дорогі жінки, це означає, що чоловіки заздалегідь готуються до привітань.

Але сеошникі повинні ще раніше бути готовими до просування цих ключів.

Не намагайтеся просунути висококонкурентний запит в короткі терміни.

Це як накачатися за місяць до пляжного сезону.

Хто не вспів той запізнився.

Готуйтеся, як у мене виходить завжди, на наступний рік.

оптимізація метаінформації

Завдання метаінформації - повідомити користувачеві, про що Ваша сторінка.

Також метатеги допомагають пошуковику зіставити ключі з контентом сайту.

Я покажу Вам, як правильно оптимізувати метаінформацію на сайті.

Підібрали список ключів, розбили по сторінках?

А тепер переходите до створення метаінформації - Title & Description.

Багато поділяють цей процес і написання тегів передають копирайтерам.

Ні в якому разі так не робіть.

Навіть класні копірайтери неправильно прописують метатеги.

В результаті трафіку не буде, тому що Ваші ключі не відповідає контенту.

А, як ми знаємо, чим більше кліків, тим більше конверсії.

Пошуковики не показуватимуть в ТОПі сайти, на які не переходять.

Вони розцінюють їх як і релевантні.

Давайте спочатку розберемо, що таке метатеги і де їх можна зустріти.

Title - це код сторінки сайту, який виглядає таким чином:

Він вшивається в код сторінки, не відображається у внутрішньому контенті.

Зустріти його можна у вкладці Вашого браузера.

Коли діляться сторінкою в соціалках, наприклад на Facebook.

Найважливіше відображення - при перевірці результатів в пошуку.

Метатег Description, або короткий опис сторінки, відображається в коді наступним чином:

Розмір показуваного мета-тега Description в Гугл становить близько 160 символів.

Цей метатег годі й прописувати, на відміну від Title.

У такій ситуації пошуковик підбирає з Вашої сторінки контент, який буде максимально релевантний пошуковим ключам.

Якщо ж Ви не впевнені в автоматичному виборі пошукача, пропишіть Description.

Як же збільшити кликабельность Title?

Принцип простий: у формі пошуку вставляєте URL або пишіть потенційний Title.

В отриманих результатах система виставляє Вам оцінку від 0 до 100 і дає рекомендації щодо оптимізації.

Давайте більш детально розглянемо методи оптимізації Title.

9.1. додайте смайли

Саме вони привертають більше уваги, ніж стандартні: 10, 20, 50 і т.д.

Як Ви думаєте, чому Title цієї статті "Семантичне Ядро Сайту: 9 Прикладів Складання (Курс 2018)"?

Цифра "9" більш реальна, ніж 10, 20, 50, 100 ...

Дивні цифри не викликають почуття недомовленості або навпаки стиснення інформації, тому що в даній ситуації ми перерахували наші найкращі методи складання СЯ, а не натягували ще десятий.

Використання дужок збільшує кликабельность на 38%, згідно з аналізом Hubspot.

Це величезний плюс, тому що в дужки можна вставити синоніми або виділити важливі дані.

Використовуйте різні дужки: круглі, квадратні.

9.4. викликайте цікавість

Кращий спосіб спровокувати на клік - викликати цікавість.

Подумайте, що може викликати таке почуття у Вашій аудиторії.

Згадайте ці з'являються новини, про те, що якась зірка померла.

При переході на сайт виявляється, це була фейковий інформація.

Головна мета - клік!

Найкращий приклад - Дейл Карнегі і назви його книг: "Як завойовувати друзів і впливати на людей", "Як перестати турбуватися і почати жити".

Ці назви вже кілька поколінь провокують людей читати його творчість.

9.5. Включайте спонукають слова

Багато що спонукають слів включається в контент, але їх також можна додати в Title?

Для цього використовуйте різні варіанти: знижки, дешево, отримати безкоштовно, завантажити.

Для пошуку спонукають слів аналізуйте видачу по контекстній рекламі.

В Google Adwords і Яндекс.Директ дуже важливо залучити багато кліків.

Якщо на Ваше оголошення не клацають, значить клік для Вас буде дорожче, тому контекстологіі приділяють цьому особливу увагу.

Як знаходити спонукають слова, давайте розглянемо на прикладах.

Введемо пошуковий ключі "купити айфон 8 Київ".

Збираєте звідси базу спонукають слів, вибираєте ті, які відповідають контенту на сайті.

Ще один прийом використовують при налаштуванні ремаркетингу.

Маркетологи заманюють тих, хто покинув кошик без покупки, додатковими знижками.

Це значно збільшує відсоток продажів.

Спробуйте цей же прийом при заповненні Вашого Title.

Запропонуйте знижки, акції. Люди це дуже люблять!

9.6. Використовуйте Ваш домен в Title

Коли я в техніці Еверест розповів про використання домену в Title, деякі користувачі інтернету написали в коментарях, що це повна нісенітниця.

Чесно, я теж так думав.

Чи не розумів, для чого багато сайтів використовують свій бренд в короткому назві.

Замість нього можна додати туди додаткових ключів.

Моя думка різко змінилося після того, як я прочитав багато досліджень з цього приводу.

Суть полягає в Вашої відкритості для користувачів інтернету.

Саме додавання бренду значно підсилює кликабельность.

Найкраще використовувати Ваш бренд в кінці Title.

Якщо його вписувати на початку, це відсуває увагу від основних ключів.

9.7. Пишіть кожне слово з великої літери

Саме цей пункт викликає найбільше сумнівів у багатьох сеошників.

Вони сумніваються в тому, що це відповідає правилам російської мови.

В англійській мові вважається грамотно правильним, коли кожне слово в назві пишеться з великої літери.

Давайте подивимося, як все відбувається в контекстній рекламі.

Як бачимо з скріншоту, такий прийом використовується не тільки в Title, а й в описі.

Для чого це робиться?

Заголовні букви привертають більше уваги, відповідно збільшується відсоток кліків.

У російськомовній органіці даний прийом рідко використовується, тому все залишаю на суд читачів.

Особисто я не знайшов правил російської мови, де вказано, що це не правильно.

Пропоную обговорити в коментарях.

ВИСНОВОК

Спочатку я хотів написати статтю про SEO-оптимізацію сайту і почав з ключових слів.

Але в процесі створення матеріалу прийшло розуміння, що інформації з цього питання дуже багато.

Так і вийшла стаття про пошук і складання ключових слів.

Для пошуку ключів не потрібно обмежуватися одним інструментом.

Це чимось схоже на мозковий штурм (дивіться пункт 1), де спочатку збираються всі ідеї на протязі декількох днів всією командою.

На фінальному етапі з хороших виділяють реальні ідеї, на які є час і ресурси.

Те ж саме і з ключами: спочатку треба зібрати величезний список запитів.

Для цього важливо використовувати платні і безкоштовні інструменти.

Наступний крок - усунення великої кількості нерелевантних ключів і збереження тільки тих, які відповідають Вашим цілям.

Для цього використовуйте кластерізатор ключових слів, який збере всі ключі по групах.

Вони повинні відповідати Вашим пріоритетам.

Не намагайтеся просувати все.

Краще синиця в руках, ніж журавель у небі.

Використовуйте принцип Парето - 20% товарів приносять 80% прибутку.

Зосередьтеся на низькочастотних ключах, які дають 80% всіх продажів в інтернеті.

Не намагайтеся боротися з обмеженим бюджетом з великими досвідченими сайтами, які вкладають мільйони в просування.

Краще знайдіть свою нішу.

Використовуйте для цього форуми та підказки пошуку.

Використовуйте LSI (однорідні запити) для розширення списку ключів і існуючого контенту.

Перевіряйте сезонність обраних ключів за допомогою Google Trends.

Готуйтеся своєчасно до просування.

Не відкладайте його на короткий термін.

Оптимізуйте метаінформацію під вибрані ключі, особливо Title.

Це другий алгоритм внутрішнього ранжирування, від його привабливості залежить, чи перейде до Вас відвідувач на сайт чи ні.

Якщо Ви читаєте ці рядки, значить подужали статтю, за що я Вам невимовно вдячний.

Пропоную продовжити обговорення в коментарях.

Семантичне ядро \u200b\u200b- це набір пошукових фраз і слів, за якими здійснюється просування сайту. Ці пошукові слова і фрази допомагають роботам визначити тематику сторінки або всього сервісу, тобто дізнатися, чим займається компанія.

У російській мові семантикою називається розділ науки про мову, що займається вивченням змістового наповнення лексичних одиниць мови. Стосовно до пошукової оптимізації це означає, що семантичне ядро \u200b\u200b- це смислове наповнення ресурсу. Воно допомагає визначитися, яку інформацію доносити до користувачів і в якому ключі. Тому семантика - це фундамент, основа всього SEO.

Для чого потрібно семантичне ядро \u200b\u200bсайту і як його використовувати?

• Правильне семантичне ядро \u200b\u200bнеобхідно, щоб точно розрахувати вартість просування.
• Семантика - це вектор побудови внутрішньої seo-оптимізації: підбираються найбільш релевантні запити для кожної послуги або товару, щоб користувачі і пошукові роботи краще їх знаходили.
• На його основі створюються структура сайту і тексти для тематичних сторінок.
• Ключі з семантики використовуються для написання фрагментів (коротких описів сторінки).

Ось семантичне ядро \u200b\u200b- приклад його складання в компанії сайт для сайту будівельної компанії:

Оптимізатор збирає семантику, розбирає її по логічним блокам, з'ясовує число їх показів і на основі вартості запитів в топі Яндекса і Google розраховує загальну вартість просування.

Зрозуміло, при підборі семантичного ядра враховується специфіка роботи компанії: наприклад, якби компанія не проектувала і не будувала будинки з клеєного бруса, то відповідні запити ми б видалили і не використовували в подальшому. Тому обов'язковий етап роботи з семантикою - узгодження його з замовником: краще за нього ніхто не знає особливості роботи компанії.

Види ключових слів

Є кілька параметрів, за якими класифікуються ключові запити.

1. за частотності
   • високочастотні - слова і фрази з частотою від 1000 показів на місяць;
   • середньочастотні - до 1000 показів на місяць;
   • низькочастотні - до 100 показів.

Збір частотності за ключовими словами допомагає дізнатися, що найчастіше запитують користувачі. Але високочастотний запит - необов'язково запит з високою конкурентностью, і складання семантики з високою частотністю і низькою конкурентностью - один з головних аспектів в роботі зі смисловим ядром.

2. По типу:
   • геозалежні і негеозавісімие - прив'язані до регіону просування і неприв'язані;
   • інформаційні - по ним користувач отримує якусь інформацію. Ключі такого типу зазвичай використовуються в статтях - наприклад, оглядах або корисних радах;
   • брендові - містять в собі назву продукту, що просувається бренду;
   • транзакційні - мають на увазі дію від користувача (купити, скачати, замовити) і так далі.
3. Інші види - ті, які складно віднести до якого-небудь типу: припустимо, ключ «профільований брус». Вбиваючи такий запит в пошуковик, користувач може мати на увазі що завгодно: покупку бруса, властивості, порівняння з іншими матеріалами та інше.

   З досвіду роботи нашої компанії можемо сказати, що за такими запитами просувати будь-який сайт дуже складно - як правило, це високочастотні і висококонкурентні, а це не тільки складно в оптимізації, а й дорого для клієнта.

Як зібрати семантичне ядро \u200b\u200bдля сайту?

• Шляхом аналізу сайтів-конкурентів (в SEMrush, SerpStat можна подивитися семантичне ядро \u200b\u200bконкурентів):

Процес складання семантичного ядра

Зібрані запити - це ще не семантичне ядро, тут треба ще зерна від плевел відокремити, щоб всі запити були релевантні послуг клієнта.

Щоб скласти семантичне ядро, запити потрібно кластеризувати (розбити на блоки по логіці надання послуги). Робити це можна за допомогою програм (наприклад, KeyAssort або TopSite) - особливо, якщо семантика об'ємна. Або вручну оцінювати і перебирати весь список, видаляти невідповідні запити.

Потім відправити клієнту і уточнити, чи є помилки.

Готове семантичне ядро \u200b\u200b- доріжка з жовтої цегли до контент-плану, до статей в блозі, текстам для карток товарів, новин компанії і так далі. Це таблиця до потреб аудиторії, які ви можете задовольнити, використовуючи свій сайт.

• Розподіліть ключі по сторінках.
• Використовуйте ключові запити в метатегах