Enciclopedia de marketing. Enciclopedia de marketing Cine este agentul de marketing țintă?

Traficul este asemănător cu apa vie din basme: în plus, acesta este un proiect de succes atât din punct de vedere al popularității, cât și din punct de vedere al dezvoltării atingerii obiectivelor de conversie. Cunoașterea dispozitivului dvs. va ajuta la creșterea traficului.

Textul se bazează pe materialele webinarului, care a fost condus de Roman Molchanov în cadrul cursului „Internet marketing în Ingate”.

Înregistrarea webinarului

Economie de timp

4 moduri de a scăpa de trișori în căutare

1. SEO (vizualizare organică din Yandex, Google, Mail, Bing etc.)

Cel mai popular canal de recepție a traficului. Când treceți prin căutare, asigurați-vă că, în subiecte precum medicina, inviolabilitatea și băncile, toate interogările de înaltă și medie frecvență sunt preluate de la diferiți agregatori. În aceste subiecte, vă rog surse de alimentare de joasă frecvență cu o legătură regională. În alte privințe, acest canal, ca și până acum, merge bine.

2. Căutați blocurile „Yandex.Direct” și Google AdWords

Publicitatea contextuală este importantă în generarea de trafic pe baza cererii curente. Dacă mergi pe piețe neformate pentru mărfuri, nu vei bea. Publicitatea contextuală a ocupat o poziție de lider în tema comerțului electronic. Liderii au obținut agregatori de preț și produse.

3. „Yandex.Maps” și Google Maps

Această metodă ne va potrivi înaintea companiilor din sectorul B2C, cum ar fi băncile, farmaciile și utilitățile publice. De exemplu, puteți indica un punct de vânzare pe hartă. În acel moment, dacă un potențial client caută o interogare de localizare geografică, magazinul tău însuși va fi afișat. Є o nuanță importantă: de regulă, este spălat cu poshuku rozmitiy - „magazin de mocasini”, „comandă de farmacie”, etc.

Dacă Yandex sau Google v-au arătat magazinul în sine, acesta poate avea un card de companie completat corect, un rating ridicat și feedback pozitiv. Este obligatoriu să le ceri clienților tăi să scrie comentarii și să pună evaluări pe carduri. De asemenea, asigurați-vă că insigna biroului și punctului dvs. de vânzare sunt serviciu cu plată pe partea sistemelor de sunet.

Dacă comparați căutarea, contextul și plasarea prioritară în Yandex.Maps, atunci volumul traficului către site scade de 5-7 ori pentru numărul de carduri utilizate.

4. Căutați imagini

Completam atributele ALT și TITLE ale etichetei IMG, dând un nume fișierului imagine și încercând să îl plasăm pe pagină.

5 opțiuni pentru atragerea traficului din rețelele de publicitate

1. Canale de publicitate „Yandex.Direct” și Google AdWords

Când utilizați YAN și Google Adwords, mai întâi trebuie să înțelegeți ce doriți să obțineți. Și au încercat să-l vizualizeze.

2. Publicitate media

Principala regulă în publicitatea media este că nu poate fi plasată fără un fel de forță sau propunere. Dacă vrei doar să te propagi fără referire la vreo propoziție, din care, din păcate, nu rezultă nimic. Pentru a alege o platformă pentru publicitate media, consultați serviciile SimilarWebs, Serpstat, Adindex și altele. Vă rugăm să citiți cu respect materialele media, care fac parte din mișcarea Maidan.

Trebuie să știi exact ce se află pe portalul unde vei face publicitate, publicul tău țintă.

Principalul instrument de evaluare a fluxului de publicitate media astăzi este atribuirea liniară.

3. Măsuri CPA

Sub ora de fuziune CPA, plătiți pentru rezultat. Acestea pot include acțiuni precum înregistrarea, accesarea site-ului sau efectuarea unei achiziții.

4. Borduri teaser

Teaserele servesc pentru a crea trafic ieftin. În același timp, acest canal este asociat cu fraudă și trafic motivat. Potrivit pentru a genera trafic de vărsături dacă trebuie să stați aici la orice oră. Și totuși, gândiți-vă de zece ori înainte de a o include în strategia dvs. de publicitate.

5. RTB programatic

RTB vă permite să cumpărați impresii pe maidani diferite, adaptându-vă nu la Maidan, ci la publicul țintă. Programmaticul este bun pentru sectorul financiar și sănătate.

3 opțiuni pentru remarketing

1. Remarketing (canale PPC, social media)

Când configurați remarketingul, amintiți-vă despre rutele comerciantului, care poate merge la locul respectiv și, în timp util, cu cine, ajustați-vă imaginile.

Procesul acțiunii țintă este foarte iterativ și include un punct de torsiune inutil care este transferat la acțiunea țintă.

2. Remarketing dinamic (Google AdWords, Criteo)

Remarketingul dinamic se poate face prin link-uri standard ale Google Merchant Center, Google Adwords sau alte servicii precum Criteo și altele. Perfect potrivit pentru comerțul electronic.

3. Expansiunea similară a traficului pe baza datelor de remarketing

Prin țintirea suplimentară a unor audiențe similare, vă puteți crește semnificativ vânzările prin obținerea de noi clienți.

8 opțiuni pentru a câștiga clienți din rețelele sociale

1. Publicitate direcționată pe Facebook și Instagram

Pe Facebook pe Narazi Publicitatea în carusel funcționează bine, fie cu promoții speciale, fie generând trafic către site. Doamnele vin clar.

2. Publicitate direcționată pe VKontakte

Pe VKontakte, este important să stabiliți o țintă pentru publicul țintă. Tema nehotărârii funcționează bine. Iar axa subiectelor financiare de acolo nu dă rezultate bune nici în trafic, nici în activități de conversie.

3. Publicitate direcționată de la MyTarget

Excelent agregator traficul social, care generează trafic loial și clar către site-ul dvs. web. MyTarget dragoste și vikorist din nou pentru pisică.

4. Postări promoționale

Momentan există unul calea cea mai scurtă Colectarea traficului de pe rețelele sociale. Serviciile Vikorist ale Target Hunter, „Cerebro” și altele, puteți colecta o audiență de social media până la restul activității dvs. Pictând corect portretul publicului țintă, vei vedea trafic real. Promoțiile sunt bune pentru serviciile promoționale din comerțul electronic.

5. Plata pentru posta, efectuata direct sau prin schimburi

Postările de înlocuire pot fi o senzație de plasat printre celebrități și susținătorii mărcii. Puteți găsi astfel de oameni pe cont propriu sau printr-un schimb precum Sociate. Înainte de a cumpăra o postare, verificați profilul celebrității sau activitatea grupului. De îndată ce înțelegi audiența, vei observa un aflux de clienți noi pe site-ul tău.

6. Comentarii sub postări populare

Regula firebrand este blocată în comentarii - în niciun caz text publicitar, ancore, etichete UTM și multe altele, doar formatul de publicitate și mesaje native.

Dacă celebritatea însuși sau administratorul grupului copiază și plasează mesajul aici, atunci pierdem nu doar trafic, ci și avocați pentru brand.

7. Conținut viral

Acesta este un mod simplu de a genera trafic, dar poate fi lansat sub reacția Lantzug. Exemplu de publicitate virală - noul „Pușkin și Lenin s-au luptat în Piața Cervonia printr-un client”. Acest nou produs a fost împins prin Yandex, fără a înțelege ce face publicitate pentru seria Pușkin pe STS.

8. Postări din profiluri populare

De exemplu, puteți găsi profilurile popularilor YouTubers Counter-Strike: Global Offensive pe Steam, să îi contactați și să întrebați despre postarea mesajului dvs. în profilurile lor.

5 formate de marketing de conținut care aduc trafic

1. Blogging

Atenție pentru blog – dar suntem încă în viață. Ei bine, acest lucru trebuie făcut în mod regulat. Acest tip de blog generează mai mult trafic către site-ul principal.

2. Publicarea articolelor

Atunci când publicați articole, este important să identificați site-urile potrivite pentru publicarea lor legate de afacerea dvs. Conținutul trebuie să fie relevant pentru publicul țintă și cât mai nativ posibil. Este important ca publicul să te creadă, pentru ca pe viitor să apeleze la tine pentru a-și rezolva problema.

3. Comentariile experților la articole

Consultați servicii precum Pressfeed și altele. Răspunzând jurnaliştilor, tu însuţi dobândeşti expertiză în ochii potenţialilor cumpărători. Iar secretul companiei tale și al site-ului are mai mult trafic.

4. Rezervați obiective turistice

Publicarea cărților vă întărește credibilitatea și autoritatea pe piață. Această vedere Conținutul vă permite să organizați trafic suplimentar pentru publicarea textului cărții.

5. Webinarii

Webinarii sunt buni la conversia spectatorilor de la cumpărători. Celebrul blogger și marketer, fondatorul KISSmetrics Neil Patel, a constatat că, după ce a organizat 77 de seminarii web, a atras peste un milion de oameni pe site-ul său, dintre care aproape 17.000 au devenit cumpărători ai serviciilor sale.

2 moduri de a câștiga un public de pe site-urile de găzduire video

1. Postarea unui videoclip pe YouTube

Postarea videoclipurilor suplimentare ajută la generarea de trafic. De exemplu, înveți cum să repari o cabină. Oamenii dau clic și merg la site.

2. Publicitate video pe YouTube

Alte 20 de moduri de a aduce clienți pe site-ul tău

1. Postează pe forumuri tematice

Traficul de pe forumuri este cel mai ieftin și chiar mai ieftin prin agregatoarele de produse. Pentru a fi clar, liderii forumului vă cer să veniți acolo cu provizii specifice, mâncare, ajutor și așa mai departe. Este suficient să postezi o singură dată postări cu publicitate nativă și vei genera recomandări pentru o lungă perioadă de timp.

2. Agregatoare de produse

Opțiune ideală pentru comerțul electronic. Dacă tranzacționați ceva, ar trebui să mergem mai întâi acolo.

3. Publicitate pe Avito

Pe Avito poți implementa două strategii de marketing. Persha – achiziționarea de publicitate contextuală. Este ieftin și vă permite să opriți traficul intens. Un altul este locația plasării prioritare. Cu acest ajutor puteți face publicitate site-urilor web și magazinelor. Sunt mulți care postează anunțul unei persoane private și apoi transferă persoana pe site-ul lor.

4. Branding forumul pe profil Maidans

Acest tip de publicitate funcționează bine pe termen lung. Publicitatea media este mai ieftină și mai puțin contextuală, plus că vă permite să creșteți recunoașterea mărcii. De multe ori se pare că toți trandafirii au trecut la nivel socialist. Nu este așa, forumurile se simt uimitor.

5. Sponsorizare/parteneriat

Versiunea de generare a traficului de pe forumul de marcă a fost extinsă - sponsorizare și parteneriat: de exemplu, brandingul paginii principale Lostfilm. Desigur, este scump și nu toată lumea își poate permite, dar este eficient.

6. Trafic de pe site-urile de găzduire foto

7. Posturi de e-mail

Există două tipuri de puncte de vânzare de e-mail - trigger și conținut. Trigerni dobre vikoristuvati v e-commerce. De exemplu, koristuvach a venit pe site, cumpărând de la pisici, dar fără să cumpere nimic. Se folosește declanșatorul „pisica aruncată”, trimite imediat o foaie cu reducere și, ca urmare, oamenii cumpără mărfurile. Iar după aproximativ o oră se solicită declanșatorul de vânzare încrucișată și clienții găsesc o listă de produse care oferă un produs complementar.

Poți să-ți sărbătorești ziua de naștere, să anunți promoții din când în când, să adaugi promoții speciale etc.

8. Cuponator

Dacă legarea regională se face corect, puteți extrage trafic ieftin și clar din cupon pentru costul plasării reclamelor media. Este un loc bun pentru a veni pentru bunuri pe care industria divertismentului le are rezervate, de exemplu, bilete pentru concerte. Apropo, puteți folosi baza de cupon pentru a vikoristă priza.

9. Postare la subsolul site-urilor clientului

Ideal pentru studiourile care creează site-uri web. Înregistrați în acordul despre crearea site-ului plasarea mesajului către dvs. în subsol. Cu cât sunt mai multe site-uri, cu atât va fi mai mult trafic.

10. Difuzarea fluxurilor RSS

Un mod extravagant de a intra în legătură cu publicul, deoarece pe site-ul dvs. apar în mod constant produse noi, puteți îndrepta publicul țintă către site cu scopul de a difuza știri despre companie.

11. Evaluări

12. Programe de afiliere

Un bun exemplu de program de afiliere este clubul Mnogo.ru. Pentru participanții săi sunt organizate diverse promoții cu reduceri. Aceasta este decizia de a aborda comerțul electronic ca lider poștal.

13. Publicitate offline cu coduri QR suplimentare și cupoane de reducere

Codurile QR sau reducerile pot fi plasate pe chitanțe, distribuții și cupoane. Documentele nu vor fi blocate de hârtie, această metodă de generare a traficului către site va continua să existe.

14. Servicii SMS

15. Trimiterea unei copii a textului

16. Amplasare pe bolți

Influențele pozitive pe site-urile serviciilor specializate și suplimentele acestora pot adăuga un alt flux mic de trafic.

17. Publicitate pe aplicațiile mobile

Există un stereotip conform căruia publicitatea în aplicațiile mobile poate fi direcționată direct către ea însăși, precum și către alte programe mobile. Nu asa. Publicitatea non-rukhomosti și a serviciilor financiare va aduce rezultate bune. Dar aici este deosebit de important să se respecte traficul, deoarece comercianții de multe ori pur și simplu ratează crucea care se închide pe banner.

18. Plasare la serviciul otvet.mail.ru

Căutăm mâncare în funcție de subiect și apoi în format nativ, cu instrucțiuni, postăm un răspuns.

19. Messenger: WhatsApp, Viber, Telegram

După blocarea canalului Telegram, abonații vor fi privați de trafic.

20. Cataloage și ghiduri

Directoarele și editorii oferă, de asemenea, un flux mic de trafic. Doar postați informații despre companie.

Să aducem punga

Numărul de distribuitori este unul dintre principalii indicatori ai succesului unui proiect în orice afacere pe Internet. Vikorist subliniază lucrurile de dragul proiectului tău.

Nu uitați să efectuați o analiză clară a traficului dvs. Este important să nu alegeți doar toate cele 50 de metode, ci să le alegeți pe cele care sunt cele mai eficiente pentru dvs.

Aflați mai multe despre cum să analizați traficul de intrare, să planificați promovarea și dezvoltarea strategiilor de publicitate și PR și, după aceea, puneți-l în practică, după ce ați finalizat un stagiu într-una dintre cele mai bune agenții digitale rusești, puteți să vă înscrieți la curs. .

Să ne uităm la o situație ipotetică: ai creat un site minunat, minunat aplicatie mobila sau un minunat magazin online. De asemenea, aveți clienți dedicați afacerii dvs. tradiționale, „non-digitale” și au scris nenumărate laude despre dvs. pe rețelele de socializare.

„Nu contează cât de frumos este un site: dacă nu mergi la unul, noroc cu afacerea ta pe internet”, spune John Brandon, editor al revistei online de știri Inc.com.

Despre clienții despre care se zvonește că vor alege marca lor preferată de la offline la online, este o nebunie, este fierbinte - dacă este atât de simplu, industria Internetului cu o cifră de afaceri de miliarde de dolari ar deveni absolut lipsită de valoare.

Paginile tale de destinație/site-urile tale pot fi ciudate, dar, până la urmă, mirosurile sunt în „colțul întunecat” al internetului, iar traficul este la fel de rar precum apariția unui monstru nebun în fața ochilor martorilor celebri.

De ce sa te deranjezi?

Poate doriți să vă gândiți să obțineți noi clienți potențiali pentru pagina dvs. de destinație sau site-ul de comerț electronic. Este necesar să se elaboreze o strategie adecvată de achiziție a traficului. Și acest lucru se datorează numărului redus de opțiuni - de la publicitate plătită la marketing de conținut. Să aruncăm o privire la acestea, dar mai întâi trebuie să explicăm conceptul cheie:

Legătura cu publicul.

Trebuie să vă folosiți strategia de achiziție a traficului pentru a intra în legătură cu publicul țintă - persoanele care cel mai probabil vor deveni clienți plătitori.

Dacă sunteți nou în marketingul pe internet, probabil că ați citit multe despre blogging, canale de trafic de publicitate plătită și marketing pe rețelele sociale. Al cărui susținător va avea o abordare diferită - vom sublinia că este necesar să se creeze o strategie de marketing puternică.

Creșterea traficului – există mult mai mult, mai puțin marketing cu motor de căutare (SEM). Wikoristanny Google AdWords: aceasta este una dintre cele mai importante tehnici de marketing pentru a ajunge la publicul țintă.

Aveți nevoie de clienți, nu doar de trafic

Specialiștii de marketing grupează adesea traficul în diferite categorii: trafic care se transformă în vânzări și trafic care nu. Traficul care este convertit în perspectiva pe termen lung este traficul care este convertit în reacția imediată la acțiunea de conversie. Trafic „smitty”, trafic bun, trafic intenționat. Ce înseamnă toate acestea?

Ce tip de trafic este mai valoros pentru compania dvs. decât alții. Cu toate acestea, această valoare este întotdeauna subiectivă și depinde de nevoile unice ale afacerii dvs. După cum s-a spus de mai multe ori în acest ghid, trebuie să înțelegeți obiectivele marketingului: dintr-un asemenea punct de vedere puteți determina de ce fel de trafic aveți nevoie.

Aceasta înseamnă să faceți un pas înapoi pentru a obține o imagine de ansamblu și pentru a înțelege abordarea dvs. de a atrage clienți.

Ce public țintă sperați să ajungeți?

Vă rugăm să ne dați mai întâi o confirmare cu privire la acest subiect. Este timpul să vină - știi, oamenii de care ai nevoie se grupează pe Internet. S-ar putea să descoperi că cel mai direct și mai productiv mod de a-ți crește audiența este prin Facebook sau LinkedIn. Poate credeți că este necesar să extindeți numărul de cititori al blogului.

Serviciul teribil Speak2Leads, de exemplu, este cunoscut primele etape lansarea unei strategii de achizitie de trafic. Ca parte a acestui proces, compania lansează pe site-ul său un blog care publică plantări de la liderii de vânzări de top din Galusia.

Problema este că site-ul nu ajunge încă la un public larg. Speak2Leads publică în mod regulat conținut nou, așa că cititorii blogului ar trebui să ne contacteze întotdeauna. Cu toate acestea, acest proces nu se întâmplă la valul unei baghete magice, iar problema câștigării unui public nu apare imediat - pentru ce timp este nevoie de dedicare și răbdare. Este realist că va dura 6 până la 8 luni pentru ca blogul să devină un factor în generarea de gheață.

În același timp, Speak2Leads a acordat drepturile de a-și publica textele pe platforme terțe ( continut sindicalizat), de exemplu, pe Business2Community, site-uri web cu un public format, care atrage micii proprietari de afaceri, antreprenori și companii cu guler albastru. Și asta nu este tot - Business2Community, cu propriile sale resurse, a sindicalizat acest conținut către platforma de marketing Yahoo Small Business.

Publicați conținut pe blog inițial, apoi extindeți-vă publicul distribuind materiale originale. Ideea este să cunoașteți publicul care este cel mai important pentru dvs. și să stabiliți legături cu acestea care sunt de natură substanțială. O modalitate de a câștiga bani este să faci reclamă pe rețelele sociale. O altă modalitate: extinderea conținutului de marcă printr-un mare difuzor de internet.

Această distincție se reduce la un punct important: distribuția este în centrul marketingului pe Internet. Pentru a trimite agenți de publicitate pe site, este necesar să poziționăm brandul și poziționarea pe Internet. Acest concept relevant este practic recunoscut în orice mediu de marketing.

Eagle Rock Brewery și-a extins baza de clienți de bere artizanală prin parteneriate cu restaurantele locale.

Practica de marketing a Eagle Rock Brewery se bazează pe un concept adoptat anterior de compania Estee Lauder pentru a-și crea afacerea cu produse cosmetice – distribuia produse în magazinele sale universale, atât în ​​localități, unde toți clienții săi din Suedia pentru tot ce cheltuiești bănuți. Astăzi, imperiul internațional al lui Estee Lauder costă miliarde.

Principala diferență între traficul adăugat și metodele tradiționale de distribuție este că vei câștiga mai mult decât doar să fii acolo, unde, evident, potențialele tale active vor fi găsite Evenimente. Aduceți-le pe paginile dvs. de destinație/site-uri web și motivați-le să revină.

Înțelegeți forțele cheie perturbatoare ale traficului pe Internet

Forțele cheie ale distrugerii şoferii— traficul, de regulă, se încadrează în una din două categorii. plătit și gratuit.

Traficul fără costuri include agenții de publicitate care vin să vizeze pagini/site-uri prin căutare organică, din gură în gură din recomandări, postări pe rețelele sociale, videoclipuri virale, agenții de știri etc. Monitorizați activitățile companiei dvs. pe Internet și postați mesaje pe site-ul lor. site-ul web.

Clienții sunt notificați cu privire la traficul plătit înainte de a merge la resursa dvs. web prin intermediul banner publicitar, publicitate în rețelele sociale, materiale plătite pe bloguri etc. Este important să înțelegeți ce conținut este plătit și ce nu, acordați atenție cuvintelor „pentru sponsorizare” sau „de la partenerii noștri”. Conform legii, afacerile sunt de vină dacă publicitatea este plătită.

Cel mai faimos mit din marketingul online este că traficul fără costuri este mai bun decât traficul plătit. Acest lucru nu este adevărat - este o insultă să vezi marketingul extorcând investiții și bănuți semnificative. Cu alte cuvinte, „traficul fără costuri” nu este deloc lipsit de costuri - mai trebuie să investiți timp și capital uman în dezvoltarea unei strategii gânditoare și implementarea acesteia în viață.

Următoarele două paragrafe includ o privire detaliată asupra driverelor plătite și gratuite pentru traficul pe Internet. Să terminăm cu imaginea întunecată și să coborâm la detalii.

Vicorizați șoferii de trafic gratuit

În marketingul online există o serie de elemente principale ale produselor fără pisici. Următoarele canale se află în fața lor:

Relații publice:

Pentru a câștiga respectul canalelor media, stabiliți relații cu jurnaliștii. Pentru a-ți beneficia marca, conectează-te cu bloggeri de top din Galusia și oferă-le conținutul tău pentru publicare.

Optimizarea căutării (SEO):

Dezvoltați o strategie pentru promovarea poziției site-ului dvs. în motoarele de căutare. Atunci când clienții potențiali caută informații pe internet, marca dvs. poate fi inclusă în lista cu rezultatele căutării (SERP).

Social media:

Blogging:

Împărtășește-ți cunoștințele și opiniile experților prin blogul tău. Astfel vei deveni o sursă de încredere de informații pentru clienții existenți/potențiali.

Marketing video:

Creează videoclipuri suplimentare care explică esența ofertelor tale și transmit povestea mărcii tale. Videoclipurile de marcă au, de asemenea, o valoare semnificativă și creează un „efect viral”.

Sindicarea conținutului:

Nu există audiență pentru materiale video sau text, ce generează compania ta? Postați conținut pe pagina dvs. de pornire și distribuiți-l prin site-uri web sau canale video (de exemplu, YouTube), care pot ajunge în mod clar la un public mai larg. Unii dintre spectatorii și cititorii care sunt îndrăgostiți de conținutul dvs. merg la pagina dvs. de destinație

Efectuați o plată în avans:

Obțineți ajutoare o singură dată nu este suficient. Lasă-i să se întoarcă iar și iar. Lista de adrese de e-mail vă va ajuta să ajungeți în această locație. De exemplu, puteți adăuga notificări către plătitori anticipați despre postările noi de pe blog (exemplul de mai jos):

După cum am ghicit din secțiunea anterioară, termenul „trafic fără costuri” poate fi introdus în Oman. Fără magie - companiile încă mai trebuie să investească timp și resurse pentru a dezvolta o strategie de conducere a traficului printr-o varietate de canale.

Să luăm partea blogului Speak2Leads. După cum am menționat, marca distribuie conținut de mare profil de pe canale media terțe, inclusiv Business2Community și Yahoo Small Business. De asemenea, compania își promovează informațiile în blog prin grupuri de discuții ale reprezentanților de vânzări măsuri sociale LinkedIn, serviciul de partajare a cunoștințelor sociale Quora, subiecte legate de sistemele CRM și, cel mai important, Twitter.

Indiferent de faptul că blogul este nou-nouț, aceste publicații direcționează o cantitate mică de trafic de recomandare către site-ul Speak2Leads. Conținutul Speak2Leads este partajat cu alți membri ai grupurilor LinkedIn care au făcut clic pe postările lor. Cititorii care au fost onorați cu articolul își vor împărtăși mesajele la nivel social.

Deoarece compania se bazează pe sindicarea conținutului, articolul este republicat de Business2Community și Yahoo Small Business, direcționând traficul de recomandare fie către site-ul web Speak2Leads direct, fie prin intermediul social media.

Capacitatea traficului dvs. web este zero. Crearea acestui „motor de marketing” necesită plata:

• Angajarea unui strateg de conținut care va supraveghea politicile editoriale și va crea publicații cu un partener de sindicare a conținutului (Business2Community).
• O oră pentru pregătirea textelor, asociată adesea cu cheltuieli (ora CEO-ului petrecută pe un articol este plătită la un tarif mai mare), sau cheltuieli directe pentru angajarea unui copywriter sau editor.
• Cheltuieli legate de strategia zilnică de marketing social, precum și cheltuieli suplimentare pentru realizarea promoțiilor în social media.

Tot ce trebuie să facă echipa ta este să-ți schimbe cheltuielile de marketing. Un exemplu de fund este povestea Dollar Shave Club, un startup cu sediul în Santa Monica care vinde truse de scule pentru tibie contra cost.

CEO-ul Michael Dubin dă dovezi că robotul este un actor-improvizator. De aceea, Michael și colegii săi au realizat un „video viral” uriaș.

Rezultat? Milioane de dolari în finanțare cu capital de risc și 5.000 de clienți noi care s-au înscris pentru livrarea de truse de ras într-o zi de la lansarea campaniei - și toate videoclipurile, pentru un cost total de 4.500 USD.

Nu vă așteptați ca un videoclip minunat sau un text îmbogățit să crească imediat traficul către resursele web. Povești de succes fabuloase, așa cum se arată în filmele de la Hollywood, sunt rar văzute, mai ales în marketingul online. Să luăm o lecție de la Karen Cheng, fondatoarea canalului video Dance in a Year (traducere aproximativă - Start dansant for the river).

Apoi, Karen Rick a început să danseze și astăzi a documentat întregul proces pe video. La primele înregistrări, ea se prăbușește ca un începător la un dans. În lumea rapoartelor video continue, puteți observa că brațele lui Karen devin din ce în ce mai precise. În ultimele înregistrări, dansează ca un profesionist desăvârșit.

Videoclipurile lui Karen spun povestea chinuitoare a răbdării, dăruirii și performanței. Duhoarea este copleșitoare. Duhoarea inhalează. De ce, începând de astăzi, acest „film de acasă” are peste 6.000.000 de vizualizări pe YouTube.

Ceea ce la prima vedere pare a noroc face de fapt parte din strategia de marketing atent planificată a lui Karen.

„Am depus mult efort în marketing și a început cu mult înainte de lansarea primului videoclip. Cei care au devenit „virale” nu au devenit virali – a fost rezultatul procesului”, – Karen Cheng într-un articol pentru revista Fast Company.

Ce îi scrii lui Karen despre abilitățile tale de marketing:

2. A doua zi, bloggerii care au urmărit anterior videoclipul lui Karen au început să-și povestească povestea prin intermediul noilor canale media: Mashable, Jezebel și Huffington Post. Aceste bloguri au oferit o creștere semnificativă a expunerii la canalul video al lui Karen. Gama extinsă de trafic a crescut numărul de vizualizări la 800 de mii per căutare.

3. Popularitatea videoclipului a „măturat” pe Karen partea capului YouTube. Această lancetă a ajutat-o ​​pe Karen să ajungă la 1,8 milioane de vizualizări în a treia zi.

Videoclipul a ajutat și la stabilirea de legături cu potențiali sponsori ai proiectului Karen. Printre acestea se numără Lululemon și American Apparel - două mărci pe care Karen a dorit să le ofere suport informațional. Propunerea nu s-a pierdut fără dovezi: companiile și-au postat videoclipurile pe conturile lor de socializare.

În plus, Karen și-a lansat videoclipul în a doua zi, realizând că luni potențialii peepers, care plătesc pentru tot, trebuie să lucreze la cei care nu au terminat înainte de weekend. Această tactică a fost de a „prinde” publicul în birourile lor la momentul potrivit, economisind întreaga perioadă de timp disponibilă pentru creșterea popularității videoclipului.

Frumusețea strategiei constă în două aspecte:

• Comercializarea și distribuția produsului este remarcabil de ieftină.
• Strategia este în concordanță cu orice conținut unic clar, inclusiv cărți electronice(cărți electronice) și postări pe blog.

De asemenea, este important să fii conștient de „efectul looney” al clicurilor pe inițiativa ta de marketing: dacă introduci expresia „învață să dansezi” pe Google, videoclipul lui Karen va apărea în partea de sus a primei pagini a videoclipului (SERP). .

Planificator cheie de Google(Google Keyword Planner) vă informează că această expresie se aplică interogărilor de căutare extrem de competitive - cu alte cuvinte, pentru respectul celor care solicită sisteme de sunet„Cum poți învăța să dansezi?” Unde lupta este intensă.

Videoclipul lui Karen, care reflectă activitatea socială și de PR ridicată a creatorului său, este inclus în primele zece rezultate ale căutării. Un clasament SERP atât de ridicat generează un efect de redundanță puternic și absoarbe mai mult trafic.

Cum înveți să dansezi? - Motor de căutare foarte competitiv

Dacă primiți mai întâi recomandări către site, notificați-le prompt să revină. Rozsilka foi electronice- O modalitate ieftină și ușoară de a atinge obiectivele cheie ale unui agent de marketing. Blogul PassivePanda însuși și-a crescut audiența de la zero la 350 de mii de comercianți unici pe râu.

Dacă simțiți că practica dvs. de marketing se destramă, luați în considerare acest lucru: oamenii înșiși sunt inima și sufletul strategiei dvs. de marketing. Trebuie să lupți pentru dragostea, sprijinul și respectul publicului.

Cumpărați trafic? - Ce decizie miraculoasă!

Canalele de marketing plătite sunt factori importanți de trafic. Acestea includ bannere publicitare online, campanii de marketing de căutare în Google, Yandex, Bing și campanii de retargeting destinate clienților pe care paginile/site-urile dvs. de destinație prezentau anterior.

Creșterea traficului plătit este o strategie puternică atunci când vine vorba de creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și de a câștiga clienți pe întregul site de comerț electronic.

Cu suficientă atenție, ecosistemul de publicitate online poate îmbunătăți semnificativ rezultatele companiei dvs. Dacă irosești bugetul de publicitate fără a formula obiectivul final, atunci achiziția nu va aduce valoare traficului.

Proprietarii de afaceri mici și organizatorii de startup-uri de multe ori pur și simplu nu le pasă să cumpere trafic.

De ce?

Pe de o parte, duhoarea este adaptată cu scepticism la marketingul online de către un zelot. Pe de altă parte, nu vreau să risc banii. Dacă ignori canalele de marketing plătite, ajungi să irosești bani.

Facebook, de exemplu, s-a lansat program de publicitate, în care agenții de marketing cumpără trafic per minte „per instalare” (CPI; Cost Per Install). Koristuvach instalează programe direct de la platforma mobila Facebook și agenții de publicitate plătesc pentru asta.

În plus, având în vedere parametrul de cheltuieli, această metodă de adăugare a traficului este mai puțin competitivă - uneori costul de livrare costă mai puțin de 1 USD. Facebook nu este o singură platformă de publicitate mobilă - există foarte puține opțiuni care vă permit să potriviți suma pe care clienții dvs. țintă sunt dispuși să o plătească la prețurile necesare pentru a obține aceeași profitabilitate (valoare pozitivă a ROI).

Prima axă este tot în dreapta: companiile care sunt unice în contribuția lor la canalele de publicitate plătită pot să nu fie corecte. În ciuda a ceea ce ne spune instinctele noastre, marketingul nu este o conductă de deșeuri pentru bănuți. Dacă totul este făcut corect, marketingul devine cel mai de încredere motor al profitului.

Harvard Business Review, una dintre cele mai autorizate publicații de afaceri online, a publicat un articol intitulat „Încheierea războiului dintre vânzări și marketing”. Senteză statisticile din titlu: resentimentele profesioniștilor de afaceri de a fi incluși într-o echipă, a cărei presiune crește enorm atunci când vânzările și marketingul concurează pentru importanță și lucrează împreună.

Dacă marketerii dvs. își cunosc meseria, activitățile lor nu vor necesita bani din buget. Acesta este un gând încăpățânat, dar ea poate fi uluită. Deoarece ideea ta de marketing este „o țeavă de deșeuri pentru bănuți”, atunci, desigur, ar fi mai bine să o renunți. Altfel, de ce să plătești când e gol?

Trucul, însă, este să nu cheltuiți un milion mai eficient. Începeți să testați cu mici investiții în marketing (ceea ce se numește „bugetar”) și creșteți bugetul pas cu pas. Cele care sunt binevenite în special proprietarilor de afaceri - testul poate fi tipărit pentru sute de dolari. Deci, le veți cheltui, dar trucul este să salvați datele colectate despre acele modele de prețuri, opțiuni de direcționare și măsuri de publicitate care sunt cele mai potrivite pentru dvs.

Serviciul minunat AdRoll vă permite să dezvoltați și să lansați o nouă campanie de retargeting în doar 3 coroane. De fapt, veți deduce 60 USD din cadou pentru perioada de încercare de doi ani.

Încă o dată - și va fi lansată o nouă campanie de retargeting

Cu prezența pe piață a unor astfel de giganți media online precum Facebook și Google – precum și a mii de alte companii – impactul asupra marketingului PPC este estimat la sute de miliarde de dolari. Și fiți sigur: aceste cifre sunt în creștere constantă (un raport despre metodele de creștere cu succes a traficului va fi inclus în postările viitoare din seria „Marketing online pentru începători”).

Inbound marketing ca „mecanism de tragere” al companiei dvs

Inbound marketing este un termen care merge mult roci rămase popularizat de compania de marketing din Boston HubSpot. Acest termen este colorat și de neuitat, dar ce înseamnă?

Pe scurt: inbound marketing este un lucru foarte important care generează trafic direct către paginile și site-urile dvs. de destinație. Aceasta este o disciplină de marketing care dorește ca liderii de afaceri să-și poziționeze companiile ca „tragere” mai degrabă decât „mecanisme de piață care „împinge”.

Aplicații ale marketingului de intrare: conținut de marcă (care este distribuit prin bloguri și canale video), social media și distribuția produselor solicitate/gratuite. Inbound marketing este optim pentru companiile care se poziționează ca lideri de gândire în industrie și surse valoroase de informații.

Ca și în cazul oricărei alte inițiative de marketing, cel mai important ingredient aici este consecvența. Deoarece conținutul este gunoi, nimeni nu vrea să-l citească sau să-l admire, să partajeze mesaje cu el (din moment ce există o mulțime de altele pe Internet - drăguț- Texte, videoclipuri etc.). Singurul lucru pe care compania ta nu poate câștiga sunt detaliile valabilitate mesaj de marketing Așadar, concentrați-vă pe valoare, nu pe trucurile prin care trec clienții potențiali.

Puncte cheie

1. Marketing pentru a vă face resursele web mai vizibile pe Internet.

2. Traficul circulă de la sine. Trebuie să investiți timp și energie pentru a ajunge la dvs. cu publicul necesar și pentru a atrage recomandări către paginile de destinație.

3. Pentru a adăuga trafic, sunt necesare resurse. Investește în strategia lor și sprijină-ți planurile cu acțiune.

4. Marketingul generează venituri. Deoarece nu există o rentabilitate semnificativă a investiției, probabil că o faci greșit.

5. Nu vă grăbiți să luați decizii, astfel încât traficul plătit să ajungă la trafic organic. Campaniile PPC bine organizate sunt mult mai eficiente.

6. Concentrați-vă pe produs și conținut de marketing. Acest lucru se datorează „efectului moonie” extrem care vine cu marketingul fără costuri prin intermediul rețelelor sociale și vizitele repetate pe paginile de destinație/site-urile dvs. web pe parcursul a trei ore.

7. Oamenii vii pot simți înșelăciunea de la kilometri distanță. Arată-le respect, pentru că merită puturos. Învățați de la clienții țintă și rulați calea de conversie înapoi pentru a vă rafina strategia de marketing.

Conversii fericite pentru tine!

Pentru materiale:

Trafic Dzherelo

Cum să generați trafic direcționat către un site web, blog, produse afiliate, servicii sau alte companii și proiecte absolut gratuit? Cum să aduci 100.000 de oameni pe lună pe site-ul tău special? Ce poate fi pe resursa dvs. nu numai pentru a obține mai multe vânzări reale de la distribuitori, ci și pentru a le converti de la parteneri de afaceri sau de la cumpărători de bunuri și servicii.

Bună prieteni. Aceasta este Natalia Butenko, iar în acest articol, ca parte a acestei secțiuni, voi descrie pe scurt cele 7 modalități principale de a genera trafic de clienți direcționat către site-ul dvs., absolut gratuit. Îți voi face un scurt anunț despre noul curs „100.000 de oameni pe lună pe site-ul tău special”. Acest curs nu este de vânzare pe Runet, dar îl puteți obține doar cadou, ca

Ei bine, este o idee bună ca orice blogger să aducă cât mai mulți oameni reali pentru bani pe blogul său. Acest lucru se numește trafic țintă către site. Și, desigur, este important ca aceștia să nu fie roboți sau roboți, ci agenți vii.

rute gratuite pentru traficul vizat

Și ceea ce trebuie să faci este să lucrezi astfel încât oamenii să vină pe site-ul tău în masă. Cum să scapi de ele pe resursa ta? Cum și ce trebuie să faci pentru a te asigura că publicul tău ia măsuri? Despre proces.

În primul rând, amintiți-vă un adevăr de bază. Obținerea de trafic direcționat către site este o sarcină permanentă și trebuie lucrată în mod regulat și corect.

Ei bine, acum.

7 modalități simple și gratuite de a opri traficul:

1. Optimizarea site-ului Poshukova.

Pentru a direcționa publicul țintă de la motoarele de căutare către skin-ul site-ului. Tu ești de vină pentru vikoryism intrări cheie, și asigurați-vă că vă optimizați conținutul skinului în conformitate cu noile reguli de optimizare SEO.

Cu toate acestea, astăzi, pentru a atrage trafic din motoarele de căutare, optimizarea SEO și-a pierdut din semnificație. Cu toate acestea, ca și până acum, este lipsit de durerea de cap că este întotdeauna posibil ca clienții țintă să vă acceseze site-ul din motoarele de căutare.

Sistemele de sunet în sine ar fi în curând lipsite de principala sursă a afluxului țintă fără costuri de koristuvachs. Dacă vrei o productivitate ridicată în viitor, trebuie pur și simplu să înveți noile reguli de optimizare SEO, să vezi ora și să raportezi cele mai bune rezultate.

2. Actualizări regulate de conținut.

Pentru a atrage în mod constant noi cititori și pentru a câștiga un public fidel de la cititorii obișnuiți. Și astfel, pentru ca resursa dvs. să fie similară cu PS, sunteți obligat să actualizați mai des informațiile de pe site.

Dacă conținutul site-ului tău va fi plin de culoare, ușor de citit și actualizat frecvent.
În plus, actualizarea regulată a site-ului îi încurajează pe roboți să ocolească blogul dvs. Și acest lucru ajută la indexarea corectă, care este eficientă și în sistemele de sunet.

3. Sfaturi de la marcaje sociale.

Adăugarea unui mesaj la fiecare articol nou pentru serviciile populare de marcare socială (fără nofollow și redirecționare) ajută la accelerarea indexării acestor pagini de către motoarele de căutare, la câștigarea publicului țintă și la eliminarea traficului inutil.

Site-uri de marcaje sociale populare.

1. Memori.ru
2. Bobrdobr.ru
3. Moemesto.ru
4. Domnule-wong.ru
5. News2.ru
6. Vaau.ru
7. Google.com/bookmarks
8.Friendfeed.com
10. 100zakladok.ru
11. Toodoo.ru
12. Webmarks.ru
13. Linkomatic.ru
14. Zakladki.yandex.ru
15. Zakladok.net
16.Newsland.ru
17. delicios.com

Toate serviciile de marcare socială sunt create special pentru clienți și fiecare dintre ele are un parteneriat live. Mai mult, ele pot fi folosite atât pentru inserarea în sistemele de sunet, cât și pentru eliminarea cititorilor din mesajele dvs. publicate.

Ale, pentru ca mai mulți oameni să vină la articolul tău din marcajele sociale. Vă rugăm să corectați descrierea și titlul marcajului care este publicat.

În descriere, încearcă să identifici cele mai importante puncte din articolul tău. Și încercați să faceți titlul tare, ceva care va fi amintit și viu, ceva care va atrage atenția oamenilor.

Asigurați-vă că adăugați cuvinte cheie la marcajele dvs. sociale în titlu, descriere și etichete. Acest lucru va ajuta spectatorul suedez, marca dvs. de carte pentru cititorii din spatele tastei melodie.

4. Koristuvach din măsurile sociale populare.

eliminați traficul vizat

Este firesc să mergi mult timp în acest loc, bine, asta este. Deci, măsurile sociale nu sunt ieftine și oferă un trafic bine direcționat. Și atunci când abordarea corectă Permițând publicului dvs. să intre prin rețelele sociale, puteți perturba complet traficul de căutare.

5. Cursuri, produse și servicii gratuite.

Oferă cititorilor site-ului tău posibilitatea de a afla ce este interesant sau de a recomanda un curs fără riscuri. Sau creați o pagină „Serviciile mele” și scrieți cum vă puteți ajuta cititorii absolut gratuit.

Pe măsură ce comunici cu publicul tău, este exact așa. Acest lucru te va ajuta să devii popular în nișa ta și să crești vizibilitatea resursei tale.

În plus, fără niciun cost, vă puteți colecta rapid și gratuit baza de abonament, opriți întregul trafic gratuit și plătitorii anticipați.

De exemplu:

Îl poți ridica din cadou fără niciun cost, absolut gratuit. 5 cursuri maro pe trafic .

6. Crearea infecției virale.

Trebuie să încercați să creați un valoros, clar și material plastic. Un astfel de material în sine este viral și poate fi extins gratuit.

Iar principalul lucru pe care trebuie să-l faci este să te asiguri că materialul tău devine viral și poate aduce în mod constant un număr mare de persoane pe site-ul tău. Vă încurajez să aflați despre noul și scump tarif „100.000 de persoane pe lună pe site-ul dumneavoastră special”

Anuntul cursului.

7. Adresele site-ului dvs. sunt în semnătura dvs. pe forumuri.

După cum vedeți, forumuri populare, cu o rată de contribuție foarte mare. Apoi, trebuie doar să adăugați adresa URL a site-ului dvs. la semnătura dvs. din profil.

Ei bine, cu siguranță ar trebui să fii mai activ și mai activ pe acest forum. Aceasta este o modalitate simplă de a asigura un aflux semnificativ de trafic vizat absolut gratuit, pe o bază rentabilă.

Pentru a ghida cititorii de pe forumuri populare, trebuie doar să fii un colaborator activ și să postezi știri despre subiectul în cauză.
Și dacă informațiile tale sunt analizate, atunci cere-le oamenilor să întrebe despre tine. Este important să urmați instrucțiunile de pe site-ul dvs., pe care le-ați specificat în semnătură.

traficul publicului țintă

Ei bine, axa s-ar putea să fie doar despre alimentarea traficului direcționat gratuit către site. Și dacă începi să stagnezi, doar o accepți sau înveți un nou curs, atunci nu vei mai avea nevoie de mâncare pentru a obține trafic țintit.

Ei bine, în sfârșit, încă o dată despre cursul americanului. Dacă vrei cu adevărat să atragi 100.000 de oameni pe blogul tău special, generează afaceri și începe să câștigi bani decenti.

Aceste informații nu sunt încă disponibile în RuNet, așa că, oferind acest subiect în schimbul partenerilor plătiți la nivel Pro, puteți cu ușurință

Traficul direcționat către site reprezintă clienții reali și potențialii ai companiei. Nu este suficient ca Aja să obțină doar trafic. Este important să ajutați la determinarea istoriei care se află în fața site-ului. Ce este tot acest trafic?

Traficul întregii persoane este rezultatul achizițiilor de la produse, servicii, informații prezentate pe site-ul web, precum și din alte scopuri (completarea unei cereri, efectuarea aranjamentelor, apelarea la birou, vizitarea conținutului chennya sau vikoristannya toshko).

Cu alte cuvinte, pe site, majoritatea se vor transforma in clienti ai companiei. Desigur, sunt multe de învățat din care este scopul. Unul în dreapta, dacă Resursă de informații Caută cititori obișnuiți și complet diferiti – un site care vrea să vândă răsaduri de castraveți prin internet.

În această carte vom vorbi despre metode de generare a traficului vizat într-o situație în care ținta este atribuită site-ului Vlasnik al înțelegerii, care sunt cele mai importante pe care doriți să le generați pe resursa dvs. de Internet ї companie.

Găsiți diferite canale pentru obținerea traficului vizat. Vă propunem o clasificare fără publicitate directă pe site-uri și metode black SEO (înșelăciune de roboți etc.).

Poshukovo prosuvannya

Ascultarea este unul dintre cele mai eficiente canale pentru atragerea de clienți. Avantajul său competitiv este de a lucra pentru atingerea obiectivelor stabilite și de a reduce rentabilitatea dintr-o perspectivă pe termen lung. Investind progresiv în dezvoltarea site-ului, optimizarea căutăriiȘi uzabilitate, aduci contribuții la viitorul proiect, la rezerva care va fi cu mult timp in urma concentrați-vă pe rezultat.

Livrarea sunetului este unul dintre cele mai fiabile și mai eficiente canale de obținere a traficului vizat, care răspunde nevoilor clientului și îi satisface interesul, introducând astfel șirul de căutare.

publicitate contextuală

Publicitatea contextuală (CA) a fost concepută corespunzător pentru a genera trafic din majoritatea subiectelor reprezentate pe Internet, pentru care sunt vizate produsele/serviciile. KR oferă rezultate miraculoase în creșterea fluxului de trafic ieftin către portalurile de informații (pentru un cost pe clic scăzut).

Una dintre sarcinile cărora le face față Republica Kârgâză este probabil cea mai bună modalitate de a stimula vânzările. Abilitatea de a viza în mod restrâns vocile interogărilor și de a scrie text din mesaje pentru un public cântăreț vă permite să ajungeți la publicul țintă.

Un alt obiectiv care vă permite să dezvoltați cu succes acest canal este creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Deoarece site-ul are o gamă largă și are suficiente provizii, este inevitabil ca după lansarea CD-ului să se înregistreze o creștere semnificativă a valorii mărcii companiei în rândul concurenților săi.

Este important ca Republica Kârgâză să introducă pe piață un nou produs. De exemplu, cu Google AdWords puteți selecta independent site-uri pentru a plasa bannere și/sau mesaje text pe acestea. Acest tip de direcționare combinat cu minusul cuvintelor fără scop (mai multe detalii) vă permite să arătați cel mai relevant interes față de potențialii clienți pentru un nou produs/serviciu.

Măsuri sociale

Aproape toate rețelele sociale vă permit să postați mesaje pe site-uri terțe, care pot direcționa traficul acolo unde este necesar. Și asta înseamnă că milioane de profesioniști în rețelele sociale pot deveni ghizii tăi.

Pentru a obține cu succes trafic, este important să folosiți toate opțiunile posibile de social media, inclusiv.

• țintirea cu ajustări detaliate (chiar până la tatăl tău preferat, numele papagalului etc.);
• Extinderea virală a conținutului (dacă dezvoltatorii înșiși replic conținutul dvs.);
• mecanism de probă socială (discuție, statistici de imagine etc., raportați aici), etc.

O contribuție semnificativă la traficul vizat poate fi obținută prin publicații tematice (proiecte de conținut în rețelele sociale). Cu toate acestea, acest tip are foarte mult de-a face cu strategia de a câștiga loialitatea publicului.

Despre detaliile pielii și descrierile celor mai comune tehnici vom vorbi în secțiunile următoare.

Alte canale

Traficul direct către site - nu treceți de la marcaje și nu introduceți adresa URL a site-ului dvs. în bara de adrese a browserului. Acest canal oferă cel mai loial trafic, astfel încât browserul să știe despre resursa dumneavoastră, să observe despre serviciul dumneavoastră și, dacă este necesar, să revină pe acest site.

Puteți accesa un astfel de trafic numai prin alte canale de marketing care lucrează pentru recunoașterea mărcii (publicitate online și offline).

Tranzițiile de pe alte site-uri sunt asigurate de bannere, programe de recomandare (afiliere), publicații pe forumuri, articole publicitare tematice pe alte site-uri etc.

Toate aceste canale ocupă o parte nesemnificativă a pieței și funcțiile lor specifice sunt importante.

Canale de generare a traficului în cifre și fapte

În scopul investiției în publicitate în căutare și în Republica Kârgâză, puteți acorda atenție și publicității media (conform rezultatelor cercetării „Runet Economy 2013-2014”, NP „RAEK” și Universitatea Națională de Cercetare Avansată - Școala Vishcha de Economie). Cu toate acestea, în timpul crizei, situația de pe piața de publicitate pe internet s-a schimbat radical. În spatele bagajelor de experiență a agenției Proximity, care face parte din grupul de companii BBDO Rusia, în 2015 reprezentanții afacerilor își vor scădea tarifele, în primul rând, în Republica Kârgâză, SEO și SMM (raport div.):

Mic 1. Cea mai mare cerere de publicitate online în 2015 (conform reprezentanților afacerilor)

Printre priorități s-au numărat și dezvoltarea web (53%), marketingul de performanță (43%), comerțul online (33%), publicitatea mobilă (30%). Pe baza rezultatelor fluxului de pe canalele media prioritare, ei au arătat că investițiile în radio, TV și publicitate în presă sunt rapid insuficiente (în urma rezultatelor aceluiași sondaj).

În continuare, ne vom uita la prognoza și specificul generării de trafic de către cele mai mari două canale (SEO și CR), precum și una dintre cele mai promițătoare direcții - SMM. Evaluați eficacitatea tratamentului pielii pe baza caracteristicilor tipuri diferite site-uri.

Analiza site-ului și potențialul de trafic

Fie că este o resursă care promovează bunuri, servicii sau informații, o valoare potențial valoroasă. Cum puteți înțelege cât de mult trafic poate fi primit pe site? Care sunt schimburile și beneficiile lucrului cu acest sau alt canal de marketing online?

Ruslan Mukhamethanov

Traficul care poate fi primit pe site depinde de mulți factori. Dar toate sunt împărțite în cele care pot fi îmbunătățite în procesul de lucru (de exemplu, uzabilitate, corupția site-ului web, conținut etc.) și cele care pot fi incluse ca parte a implementării unei campanii de marketing pliabile. De exemplu, pentru a completa site-ul de îmbrăcăminte pentru femei cu o linie de accesorii și livrare gratuită, este necesar să se reconsidere întreaga strategie de afaceri. Adică la etapa de prognoză a traficului va exista un site pentru îmbrăcăminte pentru femei și doar pentru femeie. Vom vorbi despre aceste caracteristici de bază ale site-ului, mai întâi despre datele de ieșire, deoarece evaluarea lor obiectivă ne permite să creăm o prognoză precisă și realistă.

Subiecte

Cel mai important factor este cât de mult trafic poate fi adus pe site. Totul este firesc: din moment ce o gamă largă de oameni au nevoia de a oferi informații sau produse/servicii, este mai ușor să obții trafic organic, fără a folosi o resursă înalt specializată.

În orice moment, va fi necesară o analiză mai precisă a subiectului site-ului - această analiză se bazează pe munca cu resursele acestuia în mod direct.

Dacă nu vă deranjează să vă cercetați site-ul pe diverse subiecte, puteți utiliza metoda de evaluare folosind instrumente populare precum SimlarWeb și Alexa. Acestea vă permit să recunoașteți structura traficului către site, să evaluați potențialele eforturi și să identificați informații despre eficiența acestor și a altor canale de marketing pe același subiect. in orice caz Metoda daneză dă o mare distrugere. În dreapta, numele serviciilor nu oferă informații despre ponderea traficului mărcii (dacă oamenii caută nu produse și servicii, ci site-ul unei anumite companii), iar această valoare poate afecta semnificativ statisticile și, așa cum un rezultat, prognoza.

Puteți determina caracteristicile specifice ale unei popu folosind sistemul suplimentar de statistici Yandex.Wordstat. Să aruncăm o privire la fund.

Site-ul este angajat în vânzarea de haine pentru femei. Având în vedere faptul că acest subiect a dispărut atât de departe, putem spune cu siguranță că are un mare potențial. Fakhіvtsyu este lipsit de orice caracteristici numerice specifice ale produsului, în conformitate cu obligațiile produselor prezentate și ale site-ului.

Cu toate acestea, pentru a fi clar, cunoștințele despre SEO nu sunt suficiente, puteți evalua nișa din spatele datelor din Yandex.Wordstat. În acest scop, vă rugăm să selectați o întrebare care caracterizează produsele prezentate pe site, de exemplu, cumpărați cârpă într-un magazin online. La fel ca Bachimo (Fig. 2), numărul de impresii din spatele acestui tren udat (băutură crescută) în regiunea Moscovei a depășit 27.000:

Mic 2.

Pentru a pune lucrurile în perspectivă, să luăm site-ul web al unei companii care se ocupă, printre altele, cu reumplerea imprimantelor. La fel ca Bachimo (Fig. 3), acest serviciu a fost folosit de aproximativ 4000 de ori pe lună:

Mic 3. Date pentru numărul de afișări în Yandex.Wordstat

Ca urmare, în funcție de tematica resursei, mă voi baza pe produsele/serviciile promovate de site pentru a-și maximiza potențialul de generare de trafic organic.

Ruslan Mukhamethanov, specialist de top în producția de sunet Agenția Digitală Ingate:

Nu vă jenați, deoarece potențialul de trafic al site-ului dvs., având în vedere subiectul, este mic. În orice moment, roboții vor efectua urmărirea pentru a genera trafic organic. Cu toate acestea, fragmente de date despre numărul de șoferi nu vor fi afișate, evaluând eficacitatea urmăririi, de exemplu, pozițiile obținute în tipul de sisteme de sunet (PS).

Despre site

Un rol important îl joacă numărul de pagini din indexul motorului de căutare, precum și numărul de produse/servicii prezentate pe site.

Numărul de pagini din indexul PS

Deoarece pagina site-ului nu se află în index, este imposibil să se orienteze către motoarele de căutare.

Unul dintre motivele absenței paginilor în index este că, potrivit motorului de căutare, acestea sunt neinformative și nu sunt utile cititorilor. Alți factori pot include:

• continut neunic, duplicat pe site;
• pagini fără text, generate automat și pagini tehnice;
• sancțiuni (interdicție), impunere pe site de către motoarele de căutare (raport div.).

Dacă, la analiza unui site, reiese că există o discrepanță între numărul de pagini din indexul PS și numărul acestora, este necesară ajustarea prognozei de trafic la nivelul de lucru cu indexare. Este clar că fluxul de corespondenți nu va apărea imediat după ce sistemul de căutare va indexa paginile.

Numărul de pagini din indexul PS este important pentru site-urile de informare: cu cât mai multe materiale pe portal pe subiecte specifice, atunci resursa ta este egală cu concurenții. De asemenea, un rol deosebit îl joacă relevanța subiacentă a paginilor pentru site-ul expresiei de căutare (cu cât sunt mai multe documente dedicate unui subiect specific, cu atât pozițiile sunt mai mari și, ca urmare, traficul).

Numărul de bunuri/servicii

Deoarece site-ul are un sortiment semnificativ mai mic și este un concurent mai scăzut, PS va evalua o astfel de resursă la mai puține interogări relevante pe tema selectată. Prin urmare, trebuie să urmați secțiunile corecte și să setați ultimele date mai multe informatii despre bunuri sau servicii.

Site-ul Vik

Cu cât site-ul este mai vechi și cu cât este mai concentrat pe subiect, cu atât este mai mare potențialul său de a genera trafic organic. Nu este ușor pentru resursele tinere să țină evidența tipurilor de superniki „adulti”. Desigur, sunt multe de spus despre subiectul, competiția, conținutul noului site etc. Întrucât tânărul activist Maidan nu are multe avantaje, atunci pentru alte minți egale este clasat mai jos decât concurenții săi „experimentați”.

Specificul site-urilor de informare

Site-urile informative sunt aliniate cu cele comerciale și practic nu există nicio modalitate de a le separa de generarea de trafic organic. Pentru astfel de portaluri este posibil să se genereze conținut juridic unic (de exemplu, rețete, muzică, știri etc.) din câte imaginația și profesionalismul autorilor.

Publicitatea contextuală poate oferi trafic ieftin către portalurile de informații. În acest scop, este necesară personalizarea direcționării (articol/secol/interese/teme/locație) a rețelei media contextuale (CMM), de exemplu, Google AdWords.

Cum să obțineți trafic maxim pe site-ul dvs

De asemenea, am discutat despre caracteristicile constante ale site-urilor care pot interfera atât cu prognozele de trafic, cât și vă pot oferi un avantaj competitiv. Acum haideți să acordăm atenție nuanțelor care vă vor optimiza munca de la generarea de trafic și creșterea rezultatelor campaniei dvs. de marketing.

În timp ce lucrați la motoarele de căutare, fiți cu ochii pe acest lucru pentru a nu irosi cantitatea de trafic care este deja pe site. Există o idee largă că, deoarece resursa are deja un impuls mare, va fi tăiată la același nivel. Cu toate acestea, acesta nu este cazul. În primul rând, concurenții nu stau nemișcați și încearcă în mod constant să te învingă în căutare. Cu alte cuvinte, dacă începeți să lucrați pe site, problemele tehnice, modificările de formulare și conținutul nu vor mai oferi noi beneficii motoarelor de căutare, ceea ce va duce din nou la pierderea pozițiilor și, ca urmare, la o scădere a traficului ku .

Traficul din publicitate contextuală poate fi, teoretic, adus pe un site de orice subiect, cu excepția celor protejate de publicitate: cazinouri, jocuri de noroc, alcool etc. (raport div.). Nu este foarte eficientă utilizarea publicității contextuale pentru servicii/produse care nu generează suficient trafic pe Internet, de exemplu, pentru vânzarea de avioane de pasageri.

Pentru a obține trafic din rețelele de socializare, este deosebit de important să contactați specialistul/contractantul SEO și, acolo unde este cazul, să testați strategia aleasă și să evaluați eficacitatea acesteia. Schemele specifice de lucru vor fi discutate în secțiunea următoare și vom evidenția exemplul ca o dovadă practică care vă permite să utilizați strategia originală pentru soluția optimă.

Egalizează traficul de la diferite canale ale televizorului.

Evaluarea perspectivelor

Poshukovo prosuvannya

Pentru a obține trafic de la motoarele de căutare, se lucrează pentru optimizarea resursei pentru a o poziționa în TOP 10 și creșterea numărului de traficanți către site. Pentru a obține aceste rezultate, este necesar să se evalueze perspectivele TOP-ului de a realiza un set specific de interogări.

Programul pliat pentru afișarea interogărilor la TOP este o sarcină pliabilă, care poate fi efectuată fără întârziere. Este necesar să înțelegem ce fel de roboți vor da rezultate după aplicarea pielii. Dacă preziceți incorect poziția site-ului în TOP, nu veți putea crea un program de generare a traficului. De asemenea, este necesar să se coopereze cu munca tuturor specialiștilor care lucrează pe șantier.

fundul

Vіdsutnіst roboți binecuvântați Echipa te poate amenința. La un site lipicios care iese în evidență fără ajutorul site-ului SEO-fakhivtsy vlasnik provi roboți tehnici. Acest lucru a dus la o schimbare a adresei paginilor și la întreruperea legăturii interne. Rezultatul este o reducere a traficului organic către site cu 25%.

Mic 4. Statistici privind traficul din etapele de lucru desemnate pe șantier

După ce ați evaluat perspectivele ca site-ul să apară în TOP 10 pentru toate interogările, puteți, pentru fiecare frază, să selectați numărul exact de afișări din perioada anterioară și, aparent, să creați o prognoză pentru ziua următoare (cu ajutorul Sistemele de statistici Yandex și Google). Și aici va trebui din nou să cercetați temeinic site-urile pe această temă și să evaluați tendințele de scădere/creștere a prețurilor. Dacă intenționați să faceți acest lucru manual (fără instrumente automate SEO), fiți pregătit să lucrați mult cu o gamă largă de date, astfel încât să fiți surprins de dinamica căutării frazelor cheie pentru toate paginile site-ului care apar.

Acum este imposibil să cunoști CTR (raport div.) aproximativ al site-ului tău pentru pozițiile din TOP și să îl înmulți cu noua prognoză de trafic. Puteți afla CTR prin serviciul Yandex.Webmaster. Pentru a face acest lucru, trebuie să accesați următoarele file: „Căutări de sunet” / „Căutările mele” / „Statistici”. Deoarece statisticile nu au fost păstrate înainte: „Băuturi populare” / „Băuturi populare”. Scala CTR se bazează pe numărul de clicuri și afișări.

Mic 5. Exemplu de statistici privind afișările, clicurile și pozițiile din serviciul Yandex.Webmaster

Din evaluarea CTR, excludeți datele despre rata de clic a expresiilor de marcă care vor fi afișate (când căutați un nume de companie, rata de clic este întotdeauna mare, atâta timp cât se caută un anumit motor de căutare și alte rezultate sunt ignorate).

Toate datele trebuie luate în considerare din cauza creșterii/scăderii ofertei sezoniere de produse/informații prezentate pe site. Aici veți avea nevoie de date statistice și de informații suplimentare pe această temă. De exemplu, luați aceeași căutare pentru „cumpărați cârpă într-un magazin online” și întrebați-vă cum intervine sezonalitatea (conform datelor Yandex.Wordstat).

Mic 6. Statistici de afișări de la Yandex.Wordstat

Ca un bachimo (Fig. 6), fundul cade pe capătul căderii frunzelor și pe piept. Dacă există indicii despre sezonalitatea acestor fraze, cum ar fi programul de afișare a interogărilor în TOP, puteți crea un program ascuns.

De asemenea, pentru a prezice traficul organic folosind sisteme de sunet, este necesar să:

1. Pregătiți o listă de solicitări pentru toate paginile site-ului care sunt expuse.
2. Programul de afișare a interogărilor pentru TOP 10 a fost ajustat.
3. Programul Vikorist pentru afișarea cererilor și sistemele de statistici înseamnă că puteți determina numărul exact de afișări.
4. Calculați CTR-ul site-ului utilizând serviciul suplimentar Yandex.Webmaster.
5. Înmulțiți numărul estimat de afișări pe CTR-ul site-ului cu căutarea în piele.
6. Corectați prognoza în funcție de sezonalitate și obțineți bunuri/servicii și informații.

publicitate contextuală

Puteți evalua traficul posibil din publicitatea contextuală prin „Prognoza bugetară” a YandexDir.e.kta. sau „Planificator de cuvinte cheie” .Google AdWords. Însă cel mai fiabil mod prognoza trafic - campanii de publicitate de testare (RK).

Piatra care se poticnește sub ora de prognoză a traficului din Republica Kârgâză este varietatea clicului. În perioada de prognoză a traficului, poate exista un singur preț, iar la momentul începerii campaniei de publicitate - unul diferit. Ca urmare, traficul real poate diferi de cel planificat. De asemenea, pentru prognoza pe linie lungă, de exemplu, în avans, este necesar să se țină cont de sezonalitate.

Social media (SMM)

Singura modalitate sigură de a prognoza traficul SMM este să urmați o strategie fragmentată. Întrucât dovezile în SMM sunt mici și nu permit transferul succesiv al rezultatelor, este necesar să se verifice în practică diferitele segmente ale publicului țintă și să fie creativi în soluții, inclusiv cu ajutorul testării A/B (div. raport.). Evaluați performanța diferitelor strategii și instrumente pe investiții minime. Odată ce o tehnică câștigătoare a fost identificată și s-au făcut ajustările adecvate care vor satisface cel mai mult participanții, toate activitățile pot fi extinse pentru a se potrivi bugetului disponibil.

De asemenea, depozitul audienței unuia sau altuia Maidan contribuie, de asemenea, foarte mult la output-ul canalului SMM, astfel încât o mulțime de proiecte insuficient de clare atrag audiențe non-țintă (boți - profiluri de susținători, creații). programe automate, și oferte - adevărați plătitori anticipați, atât pentru bani, cât și pentru bonusuri de cântare, care constau într-un set de comenzi de la diferite companii).

Nutriția publicului pentru SMM nu mai este relevantă. Este important să știi cine este clientul tău? Care sunt interesele dumneavoastră? De ce ești în viață? Ce ai pentru gustări? Unde ar trebui să mergi la muncă? Cu cât cunoaștem mai multe despre cineva, cu atât este mai ușor să-i promovăm creativitatea creativă, să o captezi și, evident, să eliminăm cel mai ieftin trafic posibil.

Publicul țintă pentru publicitatea vizată ar trebui să fie segmentat conform raportului. Nu doar bărbați și femei de aceeași vârstă și regiune de reședință, ci, de exemplu, femei cu vârsta de 25 de ani, care au un intestin. Sună fantastic? SMM are retargeting – un instrument care vă permite să găsiți oameni pe baza unui nivel atât de ridicat de conștientizare a acestora. Cu ajutorul serviciilor terțe Pepper.ninja, Cerebro) puteți colecta clienți din baza de date de retargeting (de exemplu, persoanele care se abonează la mai mult de 3 subiecte pentru a-și urmări curajul sunt foarte probabil să ia această creatură acasă).

Varierea audienței și vizualizarea grupurilor de retargeting vă permite să estimați cantitatea de trafic care poate fi primit înainte de maturitate. Și axa indică ce parte a tranziției către site vă va permite să eliminați testarea instrumentelor de publicitate SMM.

Se pare că fața funcționează

Pentru a prognoza traficul cu eficiență maximă, este necesar să înțelegeți ce fel de serviciu funcționează și, ca urmare, ce fel de buget este necesar pentru a obține rezultatele dorite.

Poshukovo prosuvannya

Munca care generează trafic de căutare este similară în esență cu traficul de căutare pentru fraze de cântec. Cu toate acestea, există o putere redusă. Optimizarea site-ului pentru a genera trafic organic se aplică direct întregii resurse. Veți avea nevoie de o optimizare completă a zonei pielii, cunoștințe de statistici și sisteme de analiză ( Google Analytics, Yandex.Metrica), abilități de evaluare a traficului. Disponibilitatea instrumentelor automate pentru lucrul cu cantități mari de date este, de asemenea, importantă. Concluzia este că este necesar să analizați toate paginile site-ului: optimizați-le pe cele care vă permit să vă atingeți obiectivele, corectați eventualele probleme tehnice, închideți indexarea părților tehnice, goale, duplicate etc.

Pentru a putea evalua munca, vom ține cont de specificul fiecărei etape de optimizare a traficului cu succes a site-ului:

I. Optimizarea tehnică a site-ului

Datorită faptului că se aplică interogări specifice traficului generat, optimizarea tehnică este foarte semnificativă, deoarece este direcționată direct către întregul site de către manager. Doar optimizarea tehnică continuă a resursei ne permite să atingem eficiența tuturor formularelor și paginilor. Acest lucru, la rândul său, permite motoarelor de căutare accesul la toate paginile site-ului în orice moment. Astfel, optimizarea tehnică competentă este baza pentru achiziția cu succes a traficului vizat de la PS.

II. Selectarea nucleului semantic (interogări) pentru toate paginile site-ului

Este necesar să selectați chiar întrebările care vor fi afișate în TOP și în ce scop (pentru a ne asigura că sunt determinate sarcinile cu care se confruntă site-ul: vânzări, recrutare de servicii, creșterea numărului de plăți anticipate etc.). Pentru zona pielii, este optim să selectați toate tipurile de aplicații în funcție de frecvență. De exemplu, 5 intrări HF, 5 intrări MF și 5 intrări LF. Este mai eficient să permiteți trecerea site-ului, deoarece Majoritatea aplicațiilor de înaltă frecvență sunt extrem de competitive, efectul trecerii prin ele va fi atins după aproximativ o oră, în timp ce aplicațiile de joasă frecvență vor asigura rezultate mai rapide. Urmând munca mai multor pagini „de vânzare”, care lucrează la stabilirea unui obiectiv, și din fiecare dintre ele își selectează semantica.

Dacă site-ul câștigă deja teren și are o poziție în TOP, este necesar să se abordeze cu atenție schimbarea nucleului semantic (SC) pentru a optimiza partea resurselor. Este necesară extinderea CY-ului pentru a nu irosi pozițiile deja atinse după ajustarea conținutului paginilor. Adică, pentru o parte, nu este posibil să selectați o mulțime de intrări diferite. În acest caz, este important să vă asigurați că site-ul este utilizat pentru a vă atinge obiectivele. Vom vorbi despre cum să evaluăm intensitatea traficului în secțiunea finală a cărții noastre.

III. Coordonarea conținutului sub un nucleu semantic selectat

Conținutul principal de pe site, cum ar fi nucleul semantic, ar trebui schimbat cu atenție. Luați propria decizie: este posibil să aveți nevoie să extindeți numărul de interogări pentru pagină, chiar dacă aceasta este deja optimizată pentru anumite expresii cheie. Când rescrieți textul, ștergeți din greșeală o grămadă de fraze cheie. Rezultatul este o risipă de poziții și, ca urmare, o scădere a traficului.

IV. Caracteristici comportamentale îmbunătățite ale site-ului

Această muncă trebuie efectuată în mod constant, deoarece există două sarcini simultan. Persha - o creștere a numărului de vânzări pe rakhunka creat de o resursă de încredere și evaluări ale nobililor koristuvach pe site. Celălalt este avansarea pozițiilor în vederea creșterii calității caracteristicilor koristuvak.

V. Analiza pozițiilor șantierului

Este important după actualizarea skinului sistemelor de sunet (actualizări care afectează aspectul elementelor software) să se analizeze poziția site-ului și să se facă modificările necesare paginilor.

Dacă încă nu aveți suficient flux de trafic, să fim atenți la momentele următoare:

• la introducere, nu vă despărțiți de surse de alimentare de înaltă frecvență;
• Fii extrem de respectuos și precaut atunci când modificați conținutul existent pe site;
• adăugați poziții pe site cu wiki-uri sisteme automatizate colectare de statistici;
• Vă rugăm să vă asigurați că toate elementele tehnice de pe site sunt corecte.

publicitate contextuală

La planificarea lucrărilor de la CR, traseul este orientat spre determinarea numărului maxim de maidane disponibile și ajustarea țintirii. Și chiar și după lansarea lor, identificați canalele ineficiente/neclare și minus intrările, deoarece acest lucru nu va asigura o ieșire adecvată.

În multe situații, remarketingul/retargeting-ul va fi optim. Nu este potrivit pentru ceremonii, practic orice sarcină.

Și, bineînțeles, nu putem uita de lansarea de test a campaniei de publicitate, despre care am vorbit mai devreme.

Social media (SMM)

Nu există instrumente pentru colectarea traficului de pe rețelele sociale. Pielea are propria sa specificitate și variază foarte mult.

Proiectele de conținut, așa cum am spus deja, se bazează pe nivelul social de conștientizare, în care oamenii sunt expuși conținutului și publicității interne. Plătitorii anticipați vor selecta conținutul necesar și vor merge pe site-ul dorit pentru informații postate în postări.

Publicitatea direcționată în SMM se datorează formatului său unic de social media, care transmite multe informații despre sine, atât în ​​momentul înregistrării, cât și în momentul comunicării. Cu această bogăție de date neprețuite, agenții de publicitate profită cu succes. Funcționalitatea publicității direcționate în SMM este cu adevărat unică. Vă permite să afișați notificări publicitare persoanelor selectate în funcție de preferințele dvs. Aceasta include o indicație a articolului, vârsta, interesele speciale, locul de reședință (chiar și până la cea mai apropiată stație de metrou, desigur) și comportamentul general al oamenilor de pe Internet. Tipul obișnuit de publicitate pe Internet nu oferă o astfel de direcționare. Vă rugăm să ne contactați pentru asistență suplimentară reglaj fin Republica Kazahstan poate vedea traficul care se află în spatele iakistului, la un preț care va depăși alte instrumente plătite pentru a câștiga clienți (inclusiv Republica Kazahstan, publicitate media etc.).

Plasarea postărilor publicitare este un canal foarte eficient și extins pentru marketingul SMM. Proprietarii multor proiecte grozave de conținut formulează prețuri pentru publicitate în grupurile lor. Se pare că desenele sunt scrise în avans.

Cu un asemenea respect deosebit, am dori să adăugăm acest mesaj publicitar. Este important să analizați platforma în care este planificată plasarea și să înțelegeți: la ce fel de conținut publicul țintă răspunde cel mai binevoitor? De regulă, rezultate bune se obțin prin legarea postării de tendințele globale, informații relevante pe tema zilei etc. Extinderea virală a celui mai atractiv conținut vă permite să eliminați importanța tezaurizării audienței.

Dezvoltăm un instrument care ne permite să analizăm masa de mesaje și poziții de pe site într-o formă organică.

Am observat că în căutarea traficului și a pozițiilor, marketerii uită de obiectivul principal - transformarea contribuitorilor site-ului în clienți. Prin urmare, în acest articol vă voi spune cum să creșteți valul strălucitor traficul către site și, prin urmare, crește veniturile.

Suntem cel mai încântați să vedem o creștere a traficului organic.

Ai nevoie doar de traficul care este direct sau indirect convertibil spre vânzare. Nu este nevoie să urmăriți cuvintele cheie de înaltă frecvență - alegeți-le pe cele care vor atrage potențiali clienți. Amintiți-vă scopul cititorilor, care este de a folosi acest cuvânt pentru distracție.

Yak butt blog Email Soldații. Principala competență a companiei este email marketingul, cu care agenția este asociată. Cu toate acestea, optimizarea sub cheia „e-mail marketing” aduce cel mai mult trafic, nu material. Și chiar articolul despre html-layout dă cele mai multe clicuri paginii pe care o vinde.

Dacă oferiți servicii de web design, este mai bine să creați conținut folosind „design site web restaurant” pentru a atrage cumpărători care caută un site în aceste scopuri. Și colecția de pensule pentru Photoshop va fi orientată către designerii tăi concurenți.

2. Vikorizați cuvintele cheie ale concurenților dvs

Cercetarea cuvintelor cheie – managementul muncii. Pentru a fi sincer cu managementul, folosește cuvintele pentru care concurenții tăi se clasează.

Este evident că deschidem un magazin online pentru vânzarea de echipamente și îmbrăcăminte pentru kite. Pe ce cuvinte cheie vă concentrați în afară de „cumpărați un zmeu”? Analizăm concurenții pentru a aduna idei.

În calitate de concurent, să luăm site-ul web al magazinului Proswim.ru - unul dintre cele mai bune magazine online din Rusia care vând echipamente de înot. Verificați-l în Ahrefs Site Explorer pentru a afla ce cuvinte cheie aduc cel mai mult trafic organic.

Apoi exportăm lista de cuvinte cheie în Excel și le selectăm pe cele mai potrivite pentru magazinul nostru. Atunci când alegeți, acordați atenție traficului potențial pe care îl aduce acesta, frecvenței solicitărilor, complexității clasamentului cuvântului cheie.

De exemplu, vă puteți concentra pe interogările de marcă și puteți optimiza secțiunile de catalog pentru cuvinte cheie, cum ar fi numele producătorilor populari de îmbrăcăminte sport și accesorii de înot. Cu toate acestea, este mai dificil pentru site-urile noi să ajungă în top pentru aceste interogări din cauza concurenței ridicate.

Este mai bine să folosiți termeni mai specifici legați de produsele în sine, cum ar fi „oculari de înot” sau „jucător de biliard”.

După cum probabil ați observat, Proswim.ru menține și un blog. Analizăm cuvintele cheie care aduc trafic direcționat către postările de blog și le folosim pentru a crea conținut valoros.

De exemplu, articolul „Cum să alegi oculare pentru înot - de dragul profesioniștilor” aduce concurentului 177 de venituri pe lună. Scriind un articol care explorează acest subiect mai clar decât materialul concurenților, poți să ieși în frunte și să captezi mai mult trafic vizat.

Analizează site-urile celor doi principali concurenți ai tăi și vei selecta o bază valoroasă de cuvinte cheie pentru crearea de conținut.

3. Satisfaceti nevoile potentialilor clienti

Conținutul va aduce mult trafic de căutare clar, ceea ce va indica interesul potențialilor dvs. clienți. Iar produsele și serviciile lor pot fi responsabile pentru problemele lor.

De fapt, o întreagă parte a strategiei noastre puternice de conținut se află la Ahrefs. Axa este „Cele mai populare povești” pentru blogul nostru de pe Site Explorer:

Cinci dintre cele zece pagini de top de pe blogul nostru sunt instrucțiuni complete. În plus, traficul lor este în continuă creștere.

De unde știi cum să furnizezi conținut? Acestea sunt așa-numitele „puncte dure” ale koristuvach-urilor, deoarece sunt adesea solicitate în chat-urile de asistență, în grupurile de rețele sociale, pe diferite forumuri etc.

Ahrefs Keyword Generator este inclus în serviciul extins de Nutriție: afișează o listă de cuvinte cheie care sunt relevante pentru clienții nutriționali.

Dacă utilizați servicii care nu au astfel de funcții, puteți selecta această listă cu un mic truc.

Este clar că vinzi echipament de alergare. Căutați cuvântul cheie „adidași pentru alergare” și accesați comentariile despre evadarea frazelor sau identificarea de termeni noi.

Acum creăm o listă de propuneri din spatele cuvintelor cheie, filtrate după cuvintele de căutare. Introdu cuvântul „iac” în câmpul „Include” și selectează lista de fraze cheie nutriționale:

Aceasta va deveni baza pentru articole, de exemplu, „Cum să alegi pantofii de alergat potriviți” și „Cât de des trebuie să-ți schimbi pantofii de alergat: de dragul experților”.

Puteți vizualiza lista setând filtre în funcție de numărul de interogări sau de clicuri.

4. Vicorizați coada lungă

Algoritmul Google este suficient de inteligent pentru a grupa cuvinte cheie și apoi a le înțelege ca sinonime. Cercetarea noastră a arătat că o pagină se poate clasa cu ușurință în spatele a mii de cuvinte cheie din coada lungă. Tot conținutul pe acest subiect ar trebui să fie raportabil și să respecte toate aspectele problemei.

Când creați un longtail, optimizați-vă conținutul în funcție de subiect, mai degrabă decât de un singur cuvânt cheie. Dacă scrieți un ghid de dresaj de câini, asigurați-vă că includeți toate alimentele necesare pentru a controla creatura.

Astăzi se clasează pentru mai mult de 1,5 mii de cuvinte cheie în Rusia:

Puteți găsi zeci de opțiuni cu coadă lungă în „Căutări care sunet” în rezultatele Google, Google Trends sau Google Keyword Planner.

Faceți o listă de longtails care să corespundă celor pe care doriți să le dezvăluiți și scrieți-vă articolul în cuvinte simple, introducând aceste cuvinte în text.

În plus, este important să evidențiezi cuvinte cheie similare din punct de vedere semantic în statisticile h2 și h3. Cea mai simplă tehnică pentru a căuta cuvinte cheie pentru subtitluri - tot la fel „Link” intreaba zgomotul» pe pagina cu rezultatele căutării.

Așadar, dacă creați instrucțiuni pentru îngrijirea părului dvs., fiți specific cu privire la subiectul dvs. Aveți subtitlurile h2 „Îngrijiți-vă de păr iarna/vară”, „Îți îngrijești părul gras/uscat”, „Cum să alegi șamponul/balsamul/mască potrivit pentru părul tău”, etc.

Și amintiți-vă că cartea dvs. nu trebuie să fie umplută cu chei sinonime în toate subtitlurile, ci să faceți textul cât mai ușor de citit posibil.

Această tactică, la prima vedere, pare să fie populară (sau nu atât de populară) de a „publica conținut proaspăt mai des”. Ce rost are să public din ce în ce mai multe articole pe blog fără a ajuta pe nimeni?

Cel mai bun lucru de făcut este să aflați site-urile care aduc deja trafic și să descoperiți cum să le îmbunătățiți, astfel încât să existe mai mult trafic.

Blogul nostru are un însoțitor pentru analiza site-urilor concurente, care, în medie, este de aproximativ 150 pe căutare pe lună.

Mi ți-a dat viață nouă: am adăugat o mulțime de informații, am folosit date și imagini vechi și am adăugat o secțiune cu cele mai recente instrumente de analiză competitivă.

În plus, kerivnitstvo elimină de până la 4 ori mai mult trafic din căutări fără a crește volumul mesajelor.

Tactica de actualizare a articolelor vechi este adoptată de tot mai multe site-uri în ascensiune. Google adoră conținutul actualizat și îl clasifică mai bine. Uneori puteți face un truc simplu schimbând data publicării.

Atenții: nu modificați adresa URL a articolului actualizat. În caz contrar, motorul de căutare va trata pagina ca și cum ar fi nouă și vei irosi trafic la fel de mult ca înainte.

Dacă tot ați vrut să rescrieți adresa URL a articolului actualizat, configurați 301 redirecționări către acesta pe tot site-ul. Acest lucru este relevant, deoarece adresa URL include rezultatele căutării în articolul h1 (de exemplu, „Ce căști să alegeți în 2018”).

Faceți o regulă să utilizați adrese URL scurte care nu conțin numai informații de proprietate cuvânt cheie. Așa că veți scăpa de multe probleme în viitor.

Nu pun la îndoială de dragul experților și investigațiilor tematice în generarea traficului, care este la limită.

Dacă o tactică sau strategie funcționează ca un farmec într-o nișă, poate arăta cu ușurință eșecul în alta.

Testează și adaptează-te pentru a se potrivi nevoilor tale. De exemplu, Ahrefs a ales să folosească articole grozave ca bază pentru postări scurte pe rețelele sociale.

De exemplu, ne-am luat ghidul timp de 75 de ani SEO și am început să postăm 2-3 recomandări pe zi pe Twitter și LinkedIn.