De ce este atât de dificil ca publicitatea contextuală să nu funcționeze? Cum să beneficiezi de publicitatea contextuală și să începi să trăiești Pentru ce nu funcționează publicitatea contextuală.
Și oamenii, se pare, nu înțeleg contextul. Ne zgârim cu totul, irosim o grămadă de bănuți, dar nu există niciun rezultat. Din păcate, astfel de episoade apar destul de des și de aceea am decis să scriu această postare.
De asemenea, se poate întâmpla ca un buget să fie stabilit, iar costul pe clic să se dovedească a fi mare, bugetul minim pentru campanie – și acest lucru trebuie verificat.
Încercați să obțineți cel mai mare acapator de bani.
Care întrebare va fi cea mai populară pentru vânzările de macbook pro sau macbook pro 13 retina 2015?
Unde îți aduci tutorii?
Părțile de aterizare pot fi intacte.
După cum ați arătat, au adus o persoană care căuta pantofi albi cu tocuri sidef, a rămas uluită și a mers pe site - și ați fost adus la locul principal al produsului solicitat - iată. E mai ușor să glumești pe Google, dar pe site-ul tău.
Cum apreciați conversia?
Vă rugăm să verificați dacă toate comenzile/aplicațiile de pe site sunt securizate?
De ce sunt în plină expansiune toate apelurile de pe site?
Cel mai adesea, puteți obține asigurare fără a face o solicitare de pe site, fără a fi nevoie să sunați. În acest caz, costul pentru numărul lor ar putea fi de zece ori. Iar apelurile vin din context și te gândești ce provoacă traficul.
Urmărirea apelurilor vă permite să evaluați eficiența traficului de pe diferite dispozitive. Pentru site-urile care sunt orientate spre primirea apelurilor, acest lucru este pur și simplu necesar.
Captura de ecran arată că nu toate tipurile de campanii sunt totuși eficiente.
Pentru aceste tipuri de companii, campaniile de remarketing sunt mai eficiente decât campaniile de căutare. Pentru alții, remarketingul este încă eficient.
Ce vrei să cumperi/ să cumperi de la tine?
Setează-ți un loc de cumpărături și stabilește-ți planul de masă. Dacă preferința ta este să reconsideri, lucrează în așa fel încât valoarea pentru care plătești să-ți sporească toate avantajele.
Vlasnik apreciază adesea că magazinul său este cel mai bun:
Ale nasravdi:
Reveniți la acest aspect.
Ce preturi sunt indicate?
Prețurile și mirosurile variază de la scăzut la mediu la mare. De asemenea, vizibilitatea prețurilor pe site este un factor necesar pentru ca concurenții să se arate. Nu toată lumea vrea să sune și să afle prețul. Este mai ușor să faci doar câteva clicuri și să te uiți la site-uri web cu prețuri.
Deoarece prețurile dvs. sunt mari, oamenii medii pot acorda preferință unui magazin în care au încredere și care face publicitate bine. Am de-a face cu mărci grozave - este important să vinzi la un preț ridicat. Proteus, dat fiind contextul, popularitatea poate fi crescută foarte ușor. Pe viitor, vinde din ce în ce mai scump.
Cum faci o afacere?
Toate promisiunile tale se împlinesc?
Cum își vor rezolva acordurile?
Vânzătorii dvs. vând sau pur și simplu sfătuiesc cu privire la disponibilitatea produsului?
Cel mai bine, dacă totul funcționează perfect, bugetul de publicitate este cheltuit, site-ul convertește, iar vânzătorii sunt leneși. Asta este.
Există o mulțime de servicii de urmărire a apelurilor care vă permit să vă înregistrați observațiile. După ce le-ați ascultat, puteți înțelege cum funcționează departamentul de vânzări.
La sfârșitul
Dacă mâncarea a fost supraumflată, ar putea avea un impact semnificativ asupra situației în ansamblu. Există, de asemenea, o mulțime de alte nuanțe despre care puteți scrie în comentarii.
Sâmbătă, în Franța, ne-a venit ideea de a merge în Georgia pentru câteva zile - să mâncăm arici gustoși, să ne minunem în alte locuri și să scăpăm de munca nesfârșită. De ce ar trebui oamenii să fie timizi în aceste zile? Ei deschid Yandex și îi caută pe cei cărora le pasă.
Am petrecut mult timp, dar încă nu am găsit nicio dovadă pentru alimentația mea. Duhoarea este elementară: cât costă, când se aprinde, ce este inclus înainte de rundă, cum se spală. Dar nu este atât de simplu... Am vrut să dezvălui misterul teribil - de ce publicitatea ta contextuală nu dă rezultate. Și de ce am cheltuit mai puțin de 1000 de ruble astăzi în banii altora, dar nu am cumpărat nimic?
Experimentul „Găsiți un tur în Georgia cu ajutorul reclamei în Yandex”
Ordinea experimentului: Să trecem la gafele de reclamă. Nu vor exista reduceri de buget, atâta timp cât mă concentrez efectiv pe cumpărături și voi aștepta până le găsesc pe cele de care am nevoie.
De ce ai rujeola: Explicați proprietarilor de site-uri de ce bugetul pentru publicitatea contextuală scade și conversia se apropie de zero. Plus, de preferință în regiunea extremă, dacă poți găsi o variantă mai bună.
Rezultate
Eu, ca un cumpărător, am două mese - ce este Thailanda și Georgia mea? Nu este surprinzător că această formă de căutare apare și atunci când dați clic pe instrucțiunile prompte din mulțimea de publicitate. Pentru a găsi turul preferat, va trebui să găsești formularul de căutare: selectați țara, introduceți data, prețul și costul. Dacă sunt prea leneș (și acest lucru se întâmplă cel mai des), voi închide site-ul.
2. Coral. La fel:
Să promovăm și Moscova ca punct de direcție. Cu toate acestea, avem zboruri directe de la Platov la Tbilisi?
3. „Pori Roku”. Nu este nevoie să ajungi la Rostov, să-mi vorbești despre munca activă a orașului (și plănuiam să mănânc delicios) și nu oferă nicio informație după fapt:
4. „Georgia din Rostov”. Reclama m-a adus la grupul VKontakte. Aici aș vrea să vă povestesc cu siguranță despre Georgia, dar voi marca și datele turneului pre-licență – de la 1 la 7 căderi de frunze. Nu este același lucru, în căderea frunzelor există alte planuri, iar Georgia se profila în zilele următoare.
5. "Albion" Scrii și despre sfinții căderii frunzelor:
Dacă aveți o minte grea pentru bunuri sau servicii, vă rugăm să ne informați în avans, de exemplu:
Gând la experți
Ksenia Lobintseva, manager de conținut în departamentul de publicitate contextuală al Webline Promotion.
Ce este pe partea de îmbarcare
- Locația laterală relevantă pentru cerere. Pe RML puteți afișa reclame în spatele conținutului și al interogărilor comune. De exemplu, faceți publicitate online celor care urmăresc webinarii Business-Youth. Nu-ți fie frică de nimeni. Dacă afișați reclame pentru excursii în Georgia, atunci pe pagina de îmbarcare vor exista aceleași opțiuni pentru tururile în Georgia.
- Gândiți-vă la produs și serviciu, marcare. Dacă vinzi cărțile lui Yesenin unor persoane cu vârsta peste 18 ani, trebuie să le arăți în stare de șoc. Aceasta include tururi noi, becuri numai în culori roșii și saune numai pentru bărbați. De acum înainte, respectă publicul greșit, astfel încât să nu-ți piardă timpul și banii.
- Preț. Ce ar fi
Unul dintre cele mai bune beneficii pe care le puteți afla despre publicitatea contextuală este că nu este potrivită pentru orice afacere și, uneori, nu funcționează deloc. Aceasta este o prostie absolută: dacă orice tip de publicitate poate fi folosită pentru orice tip de afacere, este păcat să o arăți celor care au nevoie de ea și să obții publicitate într-un mod atractiv. Este dificil? Nu este usor. Nu este imposibil, mai ales cu publicitatea contextuală, care a priori va fi arătată celor care caută ceea ce vindeți, deci este mai ușor să vindeți pentru ei, tipuri de publicitate mai puțin tradiționale, mai eficiente care sunt importante să le minimizezi sau nu la scară. Tim nu spune multe despre acele lucruri pe care Yandex.Direct nu vă permite să faceți acorduri, nici măcar nu le puteți mirosi deloc. Să ne dăm seama de ce există un motiv real.
Tip 1. O mulțime de distribuitori și clienți au venit de la Direct.
Acesta este cel mai simplu și cel mai evident. Amintiți-vă că Yandex.Direct nu vă va garanta o vânzare - aceasta este una dintre opțiunile Lancus. Așadar, publicitatea contextuală poate fi trimisă fără site și, astfel, agentul de publicitate vă poate suna la fel de repede pe cât oferiți numărul de telefon în public. Ar fi o prostie să asigurăm astfel de cumpărători nerăbdători. Publicitatea este nevoie mai întâi de cei care aduce pe cineva pe site-ul tău. Și apoi te voi suna și te voi întreba despre acord. Vor exista o mulțime de motive pentru a lua în considerare efectuarea unei achiziții, iar Direct nu este întotdeauna de vină.
Dacă consilierii vin pe site-ul dvs., pentru a nu vă priva de acordul dvs., mâncați următoarele:
- pe ce parte merge aerisirea
- Înțeleg tot ce scrie pe pagină
- Ce indică asta, în loc de confuzia din Direcție?
- va rog sa va contactati direct
- Pentru a satisface cumpărătorul cu prețul, puteți verifica pe site
- Ce poți face dacă te sună?
Desigur, este necesar să evaluați volumul de trafic pentru care interogări veniți, câți bani sunt acolo și cât nu veți plăti în exces pentru clicuri. Deci, există o mulțime de moduri, iar în selecția semanticii este ușor să fii mulțumit, dar nu vrei să uiți că publicitatea este doar un intermediar și să te plângi mereu de ea echivalează cu a te întreba că nimeni nu cumpără de la magazinul tău frumos la un preț de cinci ori mai mare decât rinocul mijlociu.
Episodul 2. Cheltuieli mari pentru serviciile contractorilor
Un alt articol este cheltuit pe publicitate contextuală, pe lângă plata bugetului de publicitate, care este plata către o agenție sau un freelancer pentru lucrul la acesta. Deci, trebuie să plătiți pentru publicitate și să plătiți în mod regulat, deoarece fără ea vă veți pierde rapid eficacitatea, iar ajustările unice ar putea să nu dea nimic. Este necesară publicitatea încurajează și coroborează Chiar și fără nicio contribuție din partea dvs., se fac modificări în ea: Directiva introduce un know-how diferit, se pierde în RMY, concurenții nu dorm.
Ei bine, nu vă zgâriți cu alegerea antreprenorului. Am scris deja despre cei care se vor angaja în ajustarea mesajelor dvs. directe. Este necesar să adăugăm că beneficiul cheie în acest caz constă în faptul că nu ați luat în calcul din aceasta, pe măsură ce evaluați eficienta robotului publicitate contextuală Este necesar să subliniem care exponenți sunt pentru a spune: „Deci, totul funcționează bine” sau „Nu, nu sunt responsabil”. Este adevărat că există și o agenție care personalizează publicitatea astfel încât să primească clicuri, iar alți parametri nu sunt ajustați.
Deoarece Direct nu funcționează, trebuie să cercetați munca antreprenorului. Și sunt foarte multe, pentru că publicul țintă nu a fost studiat, pentru că impresiile tale nu sunt afișate celor care au nevoie de ele, pentru că nu au fost gândiți indicatorii cheie, pentru că reclama în sine este scrisă greșit, sau mai bine zis, uite pentru alt antreprenor.
Sau obțineți o reducere dacă îi puteți permite robotului să obțină profit.
Episodul 3. Autoajustare
Ideea este extinsă că Direct, indiferent de conducătorul afacerii, poate fi ajustat independent, doar uitând la câteva cursuri. Pentru cei care nu au un cuvânt apropiat de adevăr, o astfel de scuză este dăunătoare eficienței muncii. Chiar și publicitatea contextuală - este mai bine să selectați cheile și să scrieți o declinare a răspunderii sub ele. Asta este marketing au multe aspecte. Dacă nu ești conștient de situația pieței, nu poți scrie o declarație în mod normal: trebuie să cunoști acțiunile concurenților tăi și să înțelegi.
Fără să menționăm măcar că familiaritatea cu Directiva este insuficientă - cursul nu poate fi înțeles cu ușurință, există o mulțime de nuanțe aici pentru a face totul corect dintr-o dată. Înainte de asta, dovezile sunt deja puternice. Dacă ai fi scris deja măcar câteva campanii de publicitate, ai fi știut dinainte ce ar funcționa mai bine și ce ar fi mai bine să nu lucrezi, deși nu ar fi milă directă pentru nimeni.
În acest fel, nu puteți spune că aveți probleme cu obținerea de clienți prin Yandex.Direct, ceea ce nu faceți. Acest lucru nu se întâmplă, indiferent de modul în care s-ar face publicitatea, dacă este reglată corespunzător. Principalul lucru este să-l alegi corect pe cel care va personaliza publicitatea pentru tine, studiază piața și, înainte de personalizare, îți va face temele, ca indicatori de eficiență și vicorism ca ghid. Pute, dar sunt rezonabile și accesibile. Celălalt aspect este să cauți motive pentru care nu ai o promisiune. Dacă aveți trafic către site, dar nu există clienți, atunci nu este posibil să obțineți asigurare că configurația Direct vă minte. Găsiți probleme cu site-ul și USP. Dacă propunerea ta este eficientă, atunci cu o publicitate contextuală prost ajustată vei pierde clienți. Dacă prezentați ceva inadecvat sau pur și simplu credeți că serviciul dvs. este slab, atunci, desigur, nu este bine să căutați o divă în Direct.
În Yandex.Direct, accesați Story Login. Traficul publicitar pe care îl selectăm atinge sute de volume. În Google Analytics, mergem la Harta comportamentului. Aici puteți vedea vizual traseele de traversare a părților laterale și din ce părți sunt cele mai frecvente să mergeți. 
4. Prezența unei propuneri unice de tranzacționare (USP) pe site.
Este foarte greu să nu postezi USP-ul pe site sau să-l faci la fel pentru solicitările tuturor clienților. După cum am spus mai înainte, toți clienții au propriile nevoi și probleme cu care trebuie să le faceți atunci când doriți să pierdeți un client. Să presupunem că oamenii caută o companie specializată pe un teritoriu selectat din sectorul privat. Introduceți termenul de căutare în Yandex pentru „curățarea teritoriului din sectorul privat” și urmați instrucțiunile: 
Vă rugăm să accesați site-ul Bachimo: 
Nu sunt multe de spus despre remedierea sectorului privat, fără să menționăm măcar USP-ul în sine. Din prima secundă, koristuvach-ul și-a dat seama că, pierzând locul greșit, va pleca imediat. Drept urmare, firma de curățenie a dedus cheltuielile din buget și nu a pierdut clientul. Nu uitați să ieșiți și să scrieți pe site-ul USP pentru toți consumatorii, precum și pe pagina de destinație. Înlocuirea dinamică a conținutului vă va ajuta să ieșiți din această situație. Chantly, cele mai bune soluții vor fi serviciul yagla.ru. Serviciul vă permite să înlocuiți în mod dinamic un titlu sau o imagine diferită pentru fiecare cuvânt cheie. Oricine poate folosi serviciul rapid. 5. Disponibilitatea prețurilor pe site.
Dacă înțelegeți că prețurile de pe site nu sunt necesare și acceptați că compania se obligă să vă sune pentru a clarifica disponibilitatea produsului și a serviciului, veți fi profund milostivi. Cumpărătorii vor să mărească prețul o dată. Există subiecte în care prețul depinde de mulți factori și este imposibil să le indicați imediat. De exemplu, mobilierul are nevoie de reparații. În acest caz, este necesar să indicați prețul. 
Amintiți-vă, prețul de pe site nu poate fi niciodată același! 6. Prețurile sunt bazate pe media pieței.
Pretul este indicat pe site, dar inca nu exista un acord. Care ar putea fi problema? E simplu. Dacă prețurile tale sunt mai mari decât cele ale concurenților tăi, atunci nu vor exista vânzări, sau chiar mai puține. Oamenii cumpără mai ieftin acolo. Este logic. Ar trebui să plătesc în exces? De ce ar trebui să lucrați dacă prețurile la bunuri și servicii nu pot fi reduse? Valorificați în mod corespunzător promoțiile și reducerile, promovați puterea serviciilor și adăugați servicii suplimentare suplimentare pe care concurenții nu le au. De exemplu, vindeți echipament sportiv - bare orizontale. Propune clienților tăi prețul de livrare pentru barul de turism deja instalat. 7. Manipularea site-ului.
Doar pentru că este un site web nu înseamnă că este de vânzare. Principalele probleme apar din următoarele elemente:
- meniu confuz;
- navigație pliabilă;
- complexitatea formalizării contractului;
- forme de gateway cu un număr mare de câmpuri;
- disponibilitatea sau operarea incorectă a navigației fațetate;
- robotul de căutare de pe site este incorect;
- disponibilitatea aspectului adaptiv pentru diferite dimensiuni de ecran;
- geamuri de scurgere lavabile cu promotii si reduceri;
- volumul textului este mare;
- fotografii neclare;
- bug-uri diferite.
Nota editorului: Acest articol este pentru cei care încep să se plictisească de publicitatea contextuală. Acești profesioniști își pot comenta și împărtăși dovezile în comentarii.
Acest articol va analiza o serie de motive posibile pentru care acest lucru ar putea fi cazul.
Publicitatea contextuală beneficiază prin lipsă de respect
Înainte de a începe, trebuie să verificăm dacă totul funcționează așa cum este necesar:
Totul funcționează, se primesc apeluri, produsul are un preț competitiv, conversiile sunt ajustate, dar încă nu există vânzări. Ce se poate face cu publicitatea contextuală?
Am fost prea ocupați cu visnovki - trebuie să verificăm
Există o serie de factori care, din motive obiective, indică faptul că nu este posibil să se determine eficacitatea campaniei:
Produsul nu este o glumă
În unele situații, este posibil ca produsul dvs. să necesite puțină atenție. De îndată ce apare o nouă categorie de produse, AdWords va aduce o scădere a tranzițiilor, deoarece Nimeni nu a introdus vreodată un cuvânt pentru a face tam-tam în legătură cu produsul sau serviciul tău. Prin urmare, publicitatea dvs. contextuală nu funcționează.
Apare publicitate pentru interogările greșite
Axa publicității contextuale. Adesea, agenții de publicitate neinformați nu cunosc originea unei astfel de afirmații. Ideea constă în faptul că te poți uita chiar la băuturile pe care comercianții le-au introdus, în spatele cărora a fost afișată reclama ta. Apoi veți înțelege imediat pentru ce căutări reale a fost afișat reclama dvs., ce fel de răspunsuri au primit pe ce pagini și apoi au mers pe site-ul dvs. Acesta este principiul de bază de la care să începem analiza înregistrării în cloud. În această etapă, de regulă, problemele care apar dintr-o varietate slabă de cuvinte cheie și o listă slabă de cuvinte cheie negative sunt imediat vizibile.
Publicitate pe paginile greșite
Este foarte important pe ce pagină direcționați cumpărătorii cu publicitate contextuală. Dacă, de exemplu, toată publicitatea dvs. este pe pagina principală, atunci nu este posibil să asigurați pentru cei care sunt interesați de catalogul dvs. Este necesar să selectezi secțiunile și filtrele cele mai potrivite pentru ca clienții care cheltuiesc pe site-ul tău să găsească produse și servicii care se potrivesc solicitării tale.
Indicator scăzut al conținutului cuvintelor cheie
Un alt parametru important care va creste respectul este acest indicator al calitatii cuvintelor cheie. Puteți verifica acest lucru în pagina standard Google Adwords, unde există o listă de cuvinte cheie.
Indicele osos este un indicator complex, care se bazează în principal pe 4 parametri:
- relevanța vocii pentru frază (deseori aceasta se reduce la înlocuirea cuvântului cheie în textul cuvântului);
- relevanța paginii, bazată pe confuzie, pentru interogarea de căutare (verificați prezența cuvântului cheie în pagină);
- rata pe clic;
- CTR-ul audienței (cât de amabil fac clienții clic pe site).
Dacă indexul este 5 sau mai mic, puteți efectua, evident, diagnostice mai detaliate folosind instrumentele incluse în Google Adwords și, de regulă, să trimiteți texte și conținut pe pagină, cum ar fi publicitate. De asemenea, este posibil să împărțiți cuvintele cheie într-un număr mare de grupuri și să selectați diferite tipuri de interogări în texte. Configurarea corectă a campaniei de publicitate este cheia succesului întregii campanii de publicitate.
Astfel, în ciuda întregii sale simplități, publicitatea contextuală este un instrument complex de personalizare. Cu toate acestea, dacă te pui în locul clientului și vei matla toată cureaua în timpul formulării și apoi apelezi la companie, vei putea identifica motivele lipsei vânzărilor.
