Înțelegeți formele de publicitate publicitară. Publicitatea socială și anti-socială este în joc. Publicitatea socială este în joc.

Publicitatea este un fenomen social complex care pătrunde în toate sferele vieții într-o căsătorie și influențează activ instituțiile sociale și persoanele care trăiesc într-o căsătorie. Publicitatea pentru un sociolog este o manifestare clară a caracterului social. Publicitatea este luată din sociologie sub prisma înțelegerii mai repede decât a comportamentului. În acest fel, publicitatea modelează un mod de viață, stereotipuri care întăresc caracteristicile culturale ale populației.

Publicitatea este la cerere - necesită o gamă largă de tehnologii și metode pentru a comercializa un brand, servicii și companii care susțin publicitatea directă și obțin direct rezultate optime de marketing. Cine este interesat de comunicații, care fac parte din sfera de activitate a agențiilor de publicitate. Cel mai adesea, metodele de publicitate direcționată sunt mai creative și eficiente, mai degrabă decât publicitatea directă într-un aspect curat.

Deoarece publicitatea directă are ca scop creșterea vânzărilor, atunci metapublicitatea are ca scop obținerea unei poziții bune pentru imaginea mărcii și atingerea de noi potențiali parteneri și publicul țintă. De regulă, metodele de publicitate directă sunt favorizate de acei agenți de publicitate care au un mare respect pentru publicitatea directă și lucrează în mod regulat cu agenții de publicitate. Treaba agenției care se ocupă de publicitate este să stabilească un complex de abordări de formare a imaginii, investiții în crearea de conștientizare a mărcii și a produsului care a apărut și a împins pe piață și de a aduce valoare la orice altceva. În plus, publicitatea indirectă este folosită în campanii politice, proiecte sociale și electorale.

Publicitatea este inclusă în fundal - aceasta este publicitate, care site web are un logo și sloganul oficial al campaniei de publicitate, produsele companiei nu sunt afișate. Înainte de a face publicitate, ar trebui să evidențiați, de asemenea, accentul neaccentuat pe sigla și produsele companiei și numele obiectului principal al mesajului publicitar. Este important de menționat că publicitatea are un impact puternic asupra audienței datorită faptului că conștientizarea în sine devine o țintă directă a impactului asupra audienței.

Prin urmare, cu ajutorul reclamei, înțelegem integrarea unui brand, marcă comercială, serviciu, serviciu, program social, poate, un guvern, prin diferite canale în diferite domenii ale vieții de zi cu zi sau anume în acest scop. Această legătură poate fi exprimată în design asociativ, uneori legat de geografia produsului în sine (cu locurile în care este oferit produsul) și reprezintă un punct important pentru client din punctul de vedere al extinderii distribuției și vânzărilor, îmbunătățirii contacte. Conceptul în sine permite oricărei companii să solicite un număr de persoane în locația dorită în scopuri de lobby.

1. Promovați numele și marca companiei în public.

2. Ieșiți în evidență față de concurenți prin introducerea unui nou produs dominant.

3. Creați o cerere pentru noi tipuri de bunuri care nu au fost folosite înainte.

În Zahod, toată publicitatea directă a fost deja condamnată activ, iar în Rusia, în această regiune, există semne ale unui adevărat boom creativ. Tsey Rinnok Stai one іza nibilsh activ, Idnim Galm, pereshkoja, a rosvitka, primesc reclame în limba rusă, є Legile Rosieca, Zmusheni apelând la toți, htoh pe praznu prazuu.

Articolul 10 din Legea „Cu privire la publicitate” prevede: „Victoria în produsele de radio, televiziune, video, audio și film, precum și în alte produse și în alte moduri, publicitate primită, cum ar fi publicitate care nu afectează yogo vidomlyuvane spozhivacham debarcare Orice utilizare greșită, inclusiv utilizarea de inserții video speciale (în legătură cu înregistrarea sunetului) sau alte mijloace, nu este permisă.” Ca urmare, proiectele nu sunt implementate în sensul în care s-au maturizat înainte de implementare și în care ar putea fi implementate prin lege.

Publicitatea ca fenomen social face apel la sociolog, din perspectiva afluxului de oameni. Chiar și adesea, publicitatea induce în eroare consumatorul oferind informații false despre un alt produs, ceea ce pare a fi o încercare de a înșela consumatorul.

Astăzi puteți vedea două dintre cele mai populare și des folosite tipuri de publicitate indirectă în practica afacerilor publicitare: 25th frame și Product placement.

Caracteristica specială a celui de-al 25-lea cadru este că, ca publicitate, inserții video speciale și înregistrări audio suplimentare sunt utilizate pentru produse de radio, televiziune, video și film audio. Ea se bazează pe puterea informațiilor oamenilor care sunt hotărâți să obțină aceste informații complet. Principala modalitate de a face acest lucru este 25 de cadre. Filmul constă dintr-o serie de cadre, care sunt derulate cu o viteză de 24 de cadre pe secundă. Cunoașterea oamenilor reacţionează momentan ca un proces neîntrerupt.

Ideea este ca imaginile oamenilor să fie separate în cel mult 24 de cadre pe secundă (doriți să mențineți claritatea marginilor și fluiditatea mișcării obiectelor de pe ecran). Prin urmare, un cadru terță parte, care afișează mai puțin de 1/24 de secundă, fără informații lipsă, trece în centrul atenției. De fapt, toate informațiile care pot fi găsite în creier trec prin date, iar apoi datele sunt conectate pentru a procesa aceste informații care vor fi percepute ca importante. În acest fel, există o cantitate mare de informații, care poate depăși semnificativ 1/25 de secundă (de exemplu, publicitatea televizată) și, prin urmare, publicitatea „prinsă” este în orice caz mai puțin productivă pentru zvichainu.

În momentul schimbării cadrului, proiectorul de film acoperă obiectivul cu o perdea astfel încât să nu existe blocaj pe ecran. În timp ce cortina primului dispozitiv este închisă, al 2-lea proiector de film își deschide cortina și afișează durerosul cadru „25”, astfel încât cadrul să fie afișat vizual, exact ca un film, de exact 24 de ori pe secundă și rata oficială a cadrelor. este atât de rang, obțineți 48 de cadre pe secundă. Triplicitatea și luminozitatea cadrului „25” sunt, de asemenea, subestimate, în conformitate cu filmul. Deoarece frecvența modificărilor de cadre la televizor este de 25 până la 29,97 de cadre pe secundă (mai precis, 50 sau 60 de cadre pe difuzare), este imposibil să inserați un cadru terță parte care ar fi invizibil pentru ochi.

În 1957, James Vicary a anunțat că efectuează un experiment în cinematografele din New Jersey. La ora proiecției thriller-ului „Piknik”, în momentul schimbării cadrului, în spatele unui proiector suplimentar, au fost afișate cadre de publicitate populară, precum „Coca-Cola”, „Mâncați floricelele”. Filmele au fost difuzate pe tot parcursul verii anului 1957. Vânzările de Coca-Cola în bufetul cinematografului, în urma declarației lui Vaikeri, au crescut cu 17%, iar floricelele - cu 50%. Apoi James Vickery a brevetat această tehnologie și a înființat o companie din publicitate subliminală în filme.

De fapt, al 25-lea cadru nu este acceptat: rama pielii este indicată de ochiul paznicului, dar prin inerția ochiului este supărat pe cei asemănătoare și nu este văzut ca persoană. Cu toate acestea, nu este dificil să marcați efectul unui cadru publicitar „drăguț”. Puteți citi cuvântul scurt, deoarece este introdus într-un font mare și o vedere familiară - în care este ușor de descărcat independent, utilizați computerul de acasă și programul de editare video (la care rata de cadre poate fi setată la 25 de cadre standard). /sec, altfel tot la fel, încă e departe de „ Al 25-lea cadru va cădea în ochi). O analogie simplă: este important să separăm gândurile diferitelor persoane de mulțimea zgomotoasă, dar plânsul unui copil este clar sensibil la acest fundal.

Legislația rusă interzice încălcarea celui de-al 25-lea cadru, precum și alte metode de publicitate, iar acțiunile companiei de televiziune au fost încălcate de mai multe ori.

Plasarea produsului este plasarea sau demonstrarea unei mărci înregistrate într-un film, un alt produs al unei industrii importante cu scopul de a face publicitate produsului.

Product Placement este o tehnologie de plasare a unui produs (marcă comercială) în plotul unui film sau al oricărui produs din industria divertismentului, în scopuri publicitare și de propagandă. Această tehnologie este cunoscută de mult timp și este explorată activ în Zakhad. În Rusia, plasarea de produse este recunoscută ca tehnologie de publicitate din 1997 și este încă un fenomen sociocultural puțin cunoscut și puțin cunoscut.

O singură monografie dedicată plasării produselor a fost publicată în 1995 de Samuel Turcotte sub titlul „Gimma Bud!” Monografia conține rezultatele unui interviu cu profesioniști în plasarea produselor la cinema. Accentul principal al lucrării este descrierea activităților participanților la procesul de plasare a bunurilor în cinematografe și examinează avantajele plasării diferite a bunurilor atât de partea companiilor de film, cât și de partea agenților de publicitate. Din păcate, traducerea profesională a acestei lucrări este a cotidianului rus.

Cei doi rămași s-au arătat interesați de fenomenul de plasare a produselor în rândul tinerilor profesioniști din marketing, publicitate, sociologie, psihologia publicității și cinematografie, ceea ce a determinat apariția a numeroase publicații pe această temă. Principalele considerații pentru acești roboți sunt analiza rentabilității plasării produselor în sistemul actual de comunicare de marketing și în sistemul de marketing de film.

„Părintele reclamei” David Ogilvy atribuie următorul citat colegului său, Howard Gossage: „ Publicitatea își servește cu adevărat scopul dacă este promovată în interesul altora și este un instrument important pentru promovarea ei, inclusiv comercialismul." Pe baza acestui lucru, vă vom publica o selecție de publicitate socială.

Victimele torturii sunt înșiși oameni, la fel ca tine și ca mine.

Opriți violența: nu beți în timp ce beți

Sfârșit preliminar: „Dacă tragi, pe baza statisticilor, povestea ta se va termina cu 15% mai devreme.”

Fondul de lumină al naturii: Tselyakai. Și asta este și mai rău.

Culoarea pielii tale nu trebuie să fie dictată de viitor

În timp ce întoarcem pagina, are loc distrugerea pădurilor

Ură

Departamentul de poliție Elm Grove: Radarul a fost preluat de publicitatea socială. Afișajul arată viteza mașinii care trece pe lângă călătorie și notificarea „46 de zile în spital”. Slogan: cu cât este mai mare, cu atât mai bine, cu atât mai bine

Protect the papier - protejează planeta

Râul baraj împinge 60.000 de oameni în râu

Somnul nu ajută. Deveniți voluntar. Îţi schimbă viaţa

Ai grijă de păsări: nu arunca smitty

Ce bachimo, dacă fumezi

Anti-asprime. Liga Zakhistu Tvarin: Acesta nu este fotbal

Poliția rutieră din Bangalore: Nu vă rupeți rugăciunile în timpul orelor ploioase

Copii soldați: Acest lucru nu se întâmplă aici, dar se întâmplă acum

Director artistic Pius Walker, Amnesty International, Elveția

Decalaj de cenzură

Nu ieși în timpul orelor de apă

Aspectul pielii se estompează timp de 60 de secunde. Piele khvilina pe rahunka

Esti pedofil?

Directorul artistic Michael Arguello. Copywriter: Bassam Tariq. Fotografie suplimentară: Jason Musante

Băieții sexy pot fi găsiți pe smartphone-ul copilului tău

Aduceți puiul cu o oră înainte

Nu vă faceți griji. Spune nu anorexiei

Copiii în întuneric se simt invizibili. Căsătorește-te cu copii

Fundația australiană pentru copilărie, JWT Melbourne

Acțiune globală pentru interesele animalelor: ucideți pungile de plastic

Păstrează puritatea mării

Lipsa distanței, indiferent de situație. Sari peste avantaj

Marine Conservation Society (SSCS): Când căutați ton, gândiți-vă la panda

Visul este puternic pentru tine. Nu folosiți mașina în stare de somn

Te întrebi cât de ușor este să-i enervezi pe cei flămânzi?

Strigă cancerul pe cont propriu

Distrugerea pădurilor și a vântului la care cedăm: înainte să devină prea târziu

Pentru pielea fără piele, ziua este o luptă

Poperedzhuvalnyy kuhol: Fii o nevăstuică, nu pierde controlul băuturii tale

Unul dintre copii îl ține în mâini și este îngropat în America. Ghici ce?

Sutien cu informatii despre cancerul de san

Expresia „Reclamă socială” este similară cu limba engleză. Publicitatea socială, în traducere, înseamnă câștigarea interesului pentru problemele și fenomenele actuale. Acesta este unul dintre diferitele tipuri de publicitate care își propune să schimbe tiparele de comportament social. Altfel, se pare, aceasta este o formă de manifestare nespecială, o modalitate de extindere a ideilor sociale în rândul căsătoriei. Duhoarea, cu întunericul ei, se profilează ca un indiciu de umanizare a societății și la rădăcinile unor noi vârfuri, care se profilează cu un aspect sulfuros din aspectul unei vieți somnolente.

Publicitatea socială beneficiază de aceleași metode de dezvoltare ca și publicitatea comercială. Cu toate acestea, există o diferență între ele, care este legată de metoda vicorizării și stagnării lor. Publicitatea socială este un obiectiv strategic important, a cărui esență este schimbarea modelului comportamental al societății, nu numai la subiectul reclamei, ci și crearea unor valori complet noi și complexe. Obiectul unei astfel de reclame este un produs social. Poți avea idei atât din vizibil, cât și din invizibil. Astfel de produse conțin adesea idei, idei și valori. Toți sunt vinovați de schimbarea cunoștințelor oamenilor, precum și de comportamentul în masă.

Publicitatea socială, în forma sa comercială, trebuie să reprezinte interesele guvernamentale. Prin urmare, el nu apare unui grup de cântări de giganți, ci unui public mare. Oamenii care vin înaintea ei nu sunt legați între ei prin statut social, câștiguri sau activitate care se încheie.

Funcții de publicitate socială

1. Funcția economică. Indiferent de categoria de publicitate, aceasta devine mai economica, mai ales in functie de tipul de publicitate. Vaughn definește modelarea fiecărui produs și categoria de mărfuri. Publicitatea socială contribuie deja la dezvoltarea unor idei și proceduri complet noi;
2. Functie sociala. În schimb, prin publicitate suplimentară, este posibil să se consolideze în profilurile oamenilor valorile, formele comportamentale și interesele necesare. Desigur, sfera sa este infuzată de cunoaștere, dar pătrunde profund toate aspectele căsătoriei, informându-le și curgând în ele. Informațiile publicitare se infiltrează profund în conștientizarea oamenilor și influențează comportamentul tuturor soților.
3. Funcția de comunicare. Aceasta este esența faptului că un număr mare de oameni sunt informați despre cântece și tributuri. Aceasta este o formă specifică de comunicare, care este un schimb nespecial de date. La ora apariției sale, publicitatea atât informează despre subiect, cât și transformă toate datele din imagine, care este memorată permanent;
4. Funcția de marketing. Scopul principal al acestei funcții constă în transferul valorii și informațiilor cântecului. În caz contrar, publicitatea socială poate fi un complex de beneficii care necesită stimulente non-preț și poate genera dobândă profitabilă.

Aceste funcții de bază sunt aceleași pentru toate tipurile de publicitate și, în plus, varietatea socială are și aspecte legate de căsătorie. Tse:

• Ajută la formularea valorilor și standardelor lumii. Tradițiile maselor, precum și tradițiile obosite, se consolidează și se rotesc constant;
• Publicitatea socială arată întreg potențialul uman pentru umanism, valori culturale și dezvoltare globală. Scopul nostru este de a formula corect conceptul și de a-l formula corect. Ca urmare, este posibilă implementarea multor schimbări care vor duce la îmbunătățiri ale nivelului de viață;
• Scopul principal al acestui tip de publicitate este atragerea unui comportament receptiv;
• Printre metodele care sunt utilizate în publicitate atunci când se uită unul la altul, există următoarele metode: Odată cu aceasta, zelul pentru cultură începe să se ridice în vecinătate;
• Publicitatea socială umflă deja cunoștințele oamenilor. Ea se prezintă cu noi cunoștințe, cu ajutorul cărora vă puteți îmbunătăți energia și, de asemenea, vă puteți decora viața.

Tipuri de publicitate socială

1. Varietate necomercială. Aceasta include publicitate sponsorizată de instituții non-profit și donații caritabile. Aceste locuri de muncă implică vânzarea de bunuri și servicii și bazarea pe cunoștințele oamenilor. La sfârșitul zilei, profitul sau beneficiul nu este luat în considerare, deoarece un produs necomercial este transferat ca obiect de publicitate. Indiferent de aceasta, pentru propria expansiune, folosește aceleași metode și tehnici ca și soiul comercial. Pe de altă parte, publicitatea necomercială are două scopuri. 1) infuzie în modelul comportamental al societăţii; 2) directie clară către un public larg;
2. Varietate de suspensie. Acest tip de publicitate este folosit pentru a promova un mesaj pozitiv. Aceste informații creează o soluție profesională, fără costuri, pentru posibilitatea de retragere a profiturilor. Într-adevăr, un tip de reclamă socială de succes reușește să ajungă la un număr mare de oameni, să creeze noi valori sociale și să idealizeze comportamentul;
3. Varietate suverană. De regulă, acest tip de publicitate este monitorizat de infrastructura Departamentului pentru Siguranță și Sănătate Rutieră, poliție, forțele de securitate și instituții sociale similare. Publicitatea își dezvăluie propriile interese, capacități, legate de activitățile pe care le desfășoară. Aceasta este o practică care dă un mare aflux oamenilor din aceeași mislenya, zagalom. Manifestările din aceste domenii ale vieții se schimbă, relația cu diverse organe este reevaluată;
4. Varietate socială. Aceasta este cea mai mare categorie, fragmentele pot fi lăsate neatinse. În acest fel, puteți conștientiza un număr mare de persoane despre problemele și fenomenele actuale care au loc în societate. Principalele obiective sunt umanizarea unui număr mare de oameni, precum și noua formare a valorilor cotidiene și morale. Acest soi este împărțit în continuare în două tipuri. 1) publicitate, care necesită promovarea și întărirea vechilor norme de comportament, 2) publicitatea, care demonstrează o imagine întregii lumi. Vaughn are drept scop direct îmbunătățirea standardelor morale deja clare. De exemplu, ea descrie nu doar faptul că nu poți arunca bani pe stradă, ci arată întreaga imagine ascunsă, pe care tovarășul o explică în mod independent și chestia vikoryst.

Metode de implementare a reclamei sociale

Publicitatea socială nu este direct comercială, deci poate fi implementată și demonstrată sub orice formă. În principal fluturași, bannere, afișe, pliante, insigne și, de asemenea, alte accesorii. De asemenea, publicitatea socială poate fi prezentată în sfera literară, de exemplu, scrisă în mod literal sau mic.

Cel mai mare aflux poate fi obținut și din reclamele de televiziune. Duhoarea sa este împărțită în trei categorii. Acestea includ: videoclipuri montate, documentare și înregistrări de informații.

Cele mai populare metode de implementare a publicității sociale includ următoarele:

• Ascultați reclame, a cărei transmisie se realizează cu ajutorul radioului. Cu acest ajutor, o imagine sau o imagine vizuală puternică apare în pielea unei persoane, care curge pozitiv în conștientizarea oamenilor;
• Fotografia este, de asemenea, importantă ca unul dintre elementele unei reclame extinse. Încă o dată, textul capătă o mai mare credibilitate, iar oamenii par să simtă un sentiment de emoție înaintea imaginii;
• Poster social- Mulțumesc că Volodya are rădăcini istorice adânci. Cu acest ajutor puteți arăta întreaga profunzime, întregul sens al problemei;
• Pliantele sunt un gen popular și o formă de publicitate socială. Ei afișează o fotografie împreună cu textul care duce la cântec.

Principalele subiecte abordate în publicitatea socială se bazează pe următoarele prevederi:

• Viață sigură. Sunt reexaminate obiective precum menținerea curățeniei locului, vizite preventive la malignitatea absolută și integrarea directă în dezvoltarea infrastructurii orașului.
• Probleme legate de realizarea egalității, precum și de garanții sociale. Se susține că, pentru apariția unor probleme precum extinderea drepturilor femeilor, precum și a drepturilor persoanelor de vârstă înaintată, este mai important să le plasăm în fața bătrânilor, arătând toleranță față de persoanele cu dizabilități etc.
• Probleme legate de situația mediului. Care este măsura siguranței chimice, dezvoltarea ideilor care sunt direct legate de utilizarea rațională a resurselor naturale;
• Dezvoltarea societății ar trebui să fie iluminată, schimbare, schimbare.

Temele publicității sociale sunt aceleași

1. Combaterea amenințărilor, prevenirea moștenirii, informarea despre lucruri bune și în alte scopuri;
2. Declaratie de valori. Prioritățile aici sunt familia, copilul, membrii societății unul câte unul, cariera și fericirea într-o anumită viață;
3. Creare. Mă voi strădui să ating idealul;
4. Psihoterapie pentru societate. Asemenea subiecte sunt rareori explorate, cu excepția izbucnirilor, când este necesară stingerea unei stări emoționale negative;

• Ca program social, directitatea sa constă în soluționarea operațională a multor probleme din societate;
• Ca element al programului de iluminat, care promovează nutriția pentru mediu, familii, ape din mijlocul acestuia și multe altele.

• Formarea unei poziții de cânt, vocal sau chiar uman;
• Traducerea priorităților și valorilor uriașe;
• Încurajarea unui număr mare de oameni să participe la viața socială a întregii regiuni și să informeze această lume;
• Umanizarea întregii populații, schimbarea situației actuale la un număr mare de obiecte și situație.

Cu toate acestea, există mai multe probleme asociate cu publicitatea socială care apar în principal în serviciile guvernamentale, și nu în sectorul public. În ceea ce privește partea financiară a alimentelor, vor exista întotdeauna resurse materiale pentru producția și distribuția ulterioară a acestora. În plus, publicitatea socială nu poate fi plasată pe un singur stand, pliant etc. Din publicitate comercială. Dezavantajul rămas este faptul că nu este posibil să se evalueze eficacitatea acestuia.

Manageri de publicitate socială

Astăzi, principalii agenți ai publicității sociale sunt::

• Firme de suspendare. Pentru ei, publicitatea socială este importantă ca una dintre metodele de implementare a ideilor lor legate de schimbări pozitive și de promovare a noilor valori pozitive. Dintre toate reclamele de acest tip care sunt în creștere, reclamele marilor companii în sine sunt în creștere cel mai adesea;
• Organizații benefice. Activitatea sa principală este de a ajuta persoanele aflate în nevoie. Oricât de mult poate ajuta publicitatea socială, ei se vor angaja în propria lor producție. Principala preocupare directă este colectarea de fonduri financiare pentru consum;
• Sunt stabilite puteri. Ei folosesc publicitatea socială în scopuri proprii, al cărei scop principal este de a crea contact între stat și regat. Este întotdeauna posibil să îi informezi și să îi informezi despre cele mai importante și actuale probleme ale vieții, să atragi atenția asupra cunoștințelor și gândurilor oamenilor. Prin publicitatea socială sponsorizată de un guvern, este practic imposibil să se facă distincția între tipul politic de publicitate.
• Societăți comerciale. Ei folosesc publicitatea socială pentru a dezvolta și extinde programele de suspans ale sistemelor bancare.

Grupuri de publicitate socială

După analiză, în Rusia, și acolo, a fost posibil să se identifice o serie de grupuri tematice care pot fi împărțite în toate reclamele sociale. Tse:

• Publicitate care promovează modul corect de viață. Înainte de aceasta, există un număr mare de subiecte, inclusiv problema fumatului, alcoolului și drogurilor, precum și cele legate de SAID, alimentația sănătoasă și sportul. În plus, un loc important în această categorie este dedicat publicității ecologice. Scopul principal al acestui spectacol constă în amplasarea atentă a animalelor și bogăția lor;
• Publicitatea, o formă directă de legalitate. Majoritatea informațiilor din această categorie au o conotație politică, întrucât una dintre sarcinile acesteia este păstrarea libertăților umane, precum și demonstrarea drepturilor constituționale;
• Publicitatea patriotică De regulă, demonstrația lor se efectuează la ocazii sfinte și sportive, în legătură cu care este necesară informarea întregii națiuni.

Aflux de publicitate socială

Mai mult, s-a spus deja că eficiența publicității sociale nu poate fi determinată de acuratețe. În primul rând, trebuie să existe un public numeros care consumă informații și este imposibil să ții evidența oamenilor în spatele pielii. În caz contrar, schimbarea lor în ambuscadele inițiale sau schimbarea acțiunilor în modelul comportamental poate fi schimbată după vizionarea unui videoclip social, din alte motive.

Pe câteva zeci de persoane a fost efectuată o anchetă. Se deosebeau unul de celălalt în absolut orice – rasă, statut social, fel de comportament etc. Toate acestea au fost demonstrate de publicitatea socială, care a atins practic adâncurile sufletului. Era clar pentru toată lumea că publicitatea socială nu este o formă de monolog, ci un canal de comunicare orientată. Promovează interacțiunea dintre societate și diverse interese și idei. Îi tentează pe oameni să piardă din vedere situația și problema care a apărut.

Publicitatea socială devine din ce în ce mai răspândită și asta este tot. Rusia are o rată de eficiență scăzută. Rezultatele unui studiu au arătat că majoritatea oamenilor care au luat parte la studiu nu au observat deloc publicitatea socială. Ceilalți 20% respectă ceea ce este necesar pentru a decora locul, și nu pentru a-l forța să intre în acțiune. Un sondaj de 10% dintre respondenți a confirmat că publicitatea socială începe să-i submineze. 70% dintre oameni nu au putut să vină cu același slogan pe care l-ar glumi pe stradă sau l-ar spune în fața unei reclame TV. Fiecare a treia persoană apreciază că publicitatea socială nu necesită niciun tip de activitate și, de asemenea, că nu oferă absolut nicio contribuție în formarea de noi valori și atitudini.

Aplicații ale reclamei sociale

De îndată ce primele mărfuri au început să fie vândute, oamenii au început să folosească cele mai sofisticate metode de transfer și infuzie. Pentru asta sunt cheltuite miliarde de dolari, iar veniturile din astfel de cercetări depășesc de multe ori cheltuielile necesare.

Inițial, reclamele pentru produse au trezit interes. Părea o binecuvântare și o binecuvântare. Totuși, mai multe companii au dorit să-și arate produsele potențialilor cumpărători cu beneficii suplimentare. Ca urmare, totul a devenit atât de plin de reclame, încât oamenii au început să fie hărțuiți. Familia mea nu a putut viziona cu calm filmul prin cei care au fost întrerupti în mod constant de publicitate. Publicitatea la postul de televiziune a început să fie difuzată mai des, iar trivialitatea ei a crescut. Desigur, eficacitatea acestei metode de inserție s-a schimbat semnificativ.

Cele mai receptive companii au descoperit un alt mod. Ei credeau că pot afla despre produsul lor între rândurile de filme și programe de televiziune. Se pare că realizatorii de film se vor strădui să fie asemănători cu idolii lor. Duhoarea se îmbracă ca ei, mănâncă aceeași mâncare și beau același lucru. Publicitatea a ajutat să pătrundă în cunoștințele lor. În acest fel, cinefilii s-au îmbrăcat în blugi de la mărci cunoscute, au fumat țigări de la aceeași companie, care a plătit pentru asta, sau în restaurantele cu o țigară standard.

Complexitatea eficacității și eficienței publicității recrutate

Pentru a-ți afișa logo-ul pe un film, trebuie să fii generos. O astfel de publicitate este costisitoare, dar cum poate fi redusă eficiența ei? Publicitatea în filme, desigur, se pretează la analiză, dar nu la fel de detaliată și detaliată ca o decizie. Practic, ea declară despre eficiența ei după fapt, atunci. Chiar și după ce filmul a fost lansat, a fost distribuit. Experții în marketing înșiși sunt martori la creșterea popularității și evaluează valoarea ascunsă a acestui tip de publicitate.

Cele mai multe tipuri de publicitate în filme au o rată ridicată de profitabilitate și rentabilitate a investiției, mai ales dacă filmul generează entuziasm în rândul publicului și devine o remiză la box office. Riscul plasării reclamei în cinema depinde de actorii care apar acolo, în funcție de numărul de spectacole la acel nivel de vizibilitate.

Publicitatea a devenit un analog eficient al celor mai simple reclame. Astăzi, tendința poate continua până când filmele sunt din ce în ce mai pline de publicitate. Producătorii încearcă să regleze acest flux prin creșterea constantă a prețurilor, altfel se pot întoarce la punctul în care acest tip de publicitate va dispărea în viitorul apropiat. Apoi, pe scena de marketing vor apărea și alte metode sofisticate, atingând conștientizarea publicului, care, la fel ca și publicitatea, îi va conduce pe oameni la extrema necunoscută a produselor victorioase ale mărcilor și mărcilor populare.

Marketingul de astăzi se bazează mai puțin pe legile economice decât pe cercetarea psihologică. Oamenii vor să fie deranjați de lucruri de care nu au nevoie. Acestea sunt motivele pentru a arăta eroii filmelor dintr-un număr mare de mașini, cărți aniversare, perechi de fișe și alte discursuri.

Termenul „reclamă capturată” se referă pe scară largă la practica ilegală de a lua bani pentru publicarea și difuzarea de materiale care par a fi noi lansări sau comentarii, dar sunt de fapt plătite prin publicitate. Veniturile din astfel de activități nu sunt declarate, ci sunt cheltuite pe fonduri speciale ale organizației ZMI și utilizate pentru diverse nevoi. Cu toate acestea, de cele mai multe ori banii ajung direct la jurnalistul care a pregătit materialul și la editorul care l-a publicat.

Un studiu realizat în 1994 de Glasnost Defence Foundation în rândul a 1.230 de jurnalişti din provincie arată că 78 de sute de mass-media de stat şi 72 de sute de mass-media private publică sau difuzează reclame publicitare în mod continuu, sau Inodes. Publicitatea politică, deghizată în știri și comentarii, este practicată de două treimi din terți de stat și privați. Un editor de la Moscova își amintește că guvernul este cel mai mare manager al reclamelor primite și oferă 90 de sute de ruble de acoperire pentru blocurile și candidații săi în timpul campaniei electorale a lui Ponomaryov I. Campanie PR.//Tehnologii publicitare.-2002.-№1.-P.10-12.

Se înțelege că această practică compromite organizațiile lor și discreditează publicitatea, jurnaliștii ruși o respectă după cum este necesar pentru a obține venituri suplimentare și a-și menține organizațiile pe linia de plutire.

Concurența este unul dintre motivele creșterii publicității populare. „Dacă nu începem să difuzăm materialul lor, atunci postul de radio de cealaltă parte a râului îl va crea”, afirmă ferm producătorul postului de radio din regiunea Volzhsky. „Ei își pot investi banii în noua proprietate și își pot salva cel mai bun talent, dar noi nu putem.”

Când prezentatorul american i-a întrebat pe participanții la seminar de ce este imposibil să convingi politicienii și oamenii de afaceri că publicitatea sinceră este eficientă, i s-a spus: „De mulți ani am fost învățați că publicitatea este un instrument burghez de manipulare. nya masami. Drept urmare, mulți oameni văd publicitatea în mod negativ.” Propunerea de a proiecta reclame text ca alte materiale, de exemplu, plasarea lor într-un cadru și utilizarea unui font diferit, nu a rezonat cu publicul. Un alt exemplu proeminent este decizia lui Grigory Yavlinsky de a nu interfera cu publicitatea plătită în timpul campaniei electorale din 1993, ca urmare a publicității negative înainte de publicitate. Este posibil ca legea SMI să interzică publicitatea în filme, videoclipuri și la televizor ca indicator al publicității negative înaintea acesteia. Oficialii posturilor de radio și televiziune susțin că o astfel de publicitate în sine le aduce venituri între 70 și 90 de mii. Jurnaliştii regionali apreciază, de asemenea, că publicitatea companiilor străine, care aduc profituri importante companiilor centrale, practic nu ajunge în provincii. „Delta Airlines nu este obligată să publice reclame în ziarul Irkutsk”, a spus unul dintre jurnaliști.

Editorii ziarelor ruse sunt conștienți de două tendințe similare. În primul rând, există un conflict binecunoscut între partea creativă și cea de afaceri a jurnalismului, care este evident în lupta pentru spațiul ziarului. Cu alte cuvinte, există o perspectivă absolută asupra graniței dintre latura creativă și cea economică a jurnalismului. În unele ziare regionale, există un defect semnificativ în personalul ziarului, astfel încât cel mai adesea jurnaliştii pot lucra la alte ziare.

Pe lângă faptul că jurnaliștii ruși nu pot înțelege de la colegii lor din industria alimentară despre publicitate, ei își arată speranța că alimentele vor apărea de la sine într-o lume de creștere economică crescută, salarii crescute și piață sporită pentru publicitate legală dacă jurnaliștii poate spune „nu” reclamă de bun venit Sorokina E. Publicitate și PR - rău și diferențiere.//Tehnologii publicitare.-2001.-Nr.2. -P.28.

Indiferent de toate legile și declarațiile despre etica publicității, presa și televiziunea folosesc în mod constant publicitatea - în recenzii, statistici, rapoarte și în știri, laudele sunt introduse în produs sau companie. Cel mai adesea, este vizibil cu un ochi neîntrerupt - escrocii noștri de publicitate, care lucrează pentru o miză, nu se deranjează. Agențiile bogate de publicitate sunt îndrăgostite de o frază cu o grosolănie extremă (o cităm textual și dincolo de conștiința celor care au spus): „Și ei așa spun”.

Uneori, totuși, natura artistică a oamenilor își face plăcere, iar publicitatea ia naștere cu ceea ce se numește fantezie. Bănuiesc că foaia din fața redacției arată ca o bătrână „cu păr”, așa că bănuiesc că a renunțat la medicină și joacă la o astfel de loterie, câștigurile sunt de 5 ori mai mari decât salariul medicului. Deși în timpul procesului de interviu, literalmente „distorsionează” cunoștințele de la intervievator că o astfel de semnalizare este dăunătoare pentru alții.

Cu toate acestea, în realitate, publicitatea acestui tip de bani tare nu avantajează nimănui. Ei bine, începeți să jucați la loterie sau cumpărați un sistem de alarmă, nu doar unul, apoi altul. Apropo, este același act volitiv al unui însoțitor - vă puteți pregăti să cumpărați ceva, dar nu îl puteți cumpăra.