Google рекомендує: розгорнуті оголошення. Розгорнуті текстові оголошення Розгорнуті текстові оголошення

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Оголошення в Google Adwords

Для початку пригадаємо, як створюються оголошення в :

І починаємо творити свої темні справи.

А тепер те, заради чого ми тут зібралися.

Раніше стандартне оголошення Google Adwords являло собою заголовок (25 символів), 2 рядки опису (по 35 символів кожна), відображуваний URL (35 символів) і кінцевий URL. Якщо вам не вистачало символів, то Google мала невелике поблажку для рекламодавців з манією Льва Толстого: внизу, де дрібним шрифтом написано:

Можна було поставити чарівну галочку і створювати не звичайні оголошення Adwords, а розширені.

В чому різниця? У кількох символах: у розширених оголошеннях Adwords 30 символів заголовка проти 25 та 38 символів для кожного рядка опису. Іноді це рятувало справу.

Розгорнуті оголошення в Google Adwords

Тепер же з введенням розгорнутих оголошень все стало ще цікавіше.

Давайте по порядку.

1. Кінцева URL-адреса. Тут, насправді, все залишилося, як і було. Пишете, куди вести ваше оголошення, і все.

1. Заголовок 1. Довжина: 30 символів. Теж нічого не змінилося. Пишете, що потрібне.

1. Заголовок 2. Ось воно, те саме, нове! Пам'ятайте, якщо ви раніше у Рядку опису 1 писали закінченими реченнями, то вона підставлялася до заголовка? Тепер ви маєте для цього окреме поле. Розважайтесь! Довжина: 30 символів. Але не забуваємо - знаки оклику в заголовках як і раніше табу.

1. Шлях. Практично те ж саме, що і URL, що відображається. Але! Якщо раніше відображуваний URL повністю заповнювався руками, то тепер руками ви заповнюєте все, крім домену. Тепер це стало дуже схоже на URL, що відображається в Яндекс.Директ з тією лише різницею, що в Google для цього два поля, по 15 символів кожне. При цьому не обов'язково заповнювати обидва поля. А якщо ліниво писати дефіси або підкреслення замість прогалин, Google сам виправить це непорозуміння.

1. Опис Довжина: 80 символів. На мою думку, щедрість Google не знає меж! Пишете все, що душа забажає, хіба що про модерацію не забувайте, а то прилетить. У результаті отримуємо таку красу:

У списку всіх оголошень це виглядає так:

Які переваги від нового формату?

По-перше, як заявляє сам Google, більше не потрібно створювати окреме текстове оголошення мобільних пристроїв. Усі пам'ятають чарівну галочку?

По-друге, це, звичайно, довжина. Порахуємо: раніше, враховуючи можливість збільшення на кілька символів, текстове оголошення могло займати максимум 96 символів. А зараз? Зараз довжина оголошення в Adwords 140 символів! Чимале таке збільшення, в півтора рази!

По-третє, якщо ви переносите кампанії їх Яндекс.Директ у Google Adwords за допомогою Excel, не потрібно морочитися і подрібнювати один рядок тексту на два. Теж дрібниця, а приємно.

Як назвати стовпці, щоб залити через Excel?

Якщо ви користуєтеся Excel для заливання кампаній та оголошень у Google Adwords, то далі інформація є спеціально для вас.

Як було у старому оголошенні:

1. Заголовок - HeadLine
2. Рядок опису 1 - Description Line 1
3. Рядок опису 2 - Description Line 2
4. Відображається URL - Display URL
5. Кінцевий URL - Final URL

Як стало у розгорнутому оголошенні:

• Кінцевий URL - Final URL
• Заголовок 1 – HeadLine 1
• Заголовок 2 – HeadLine 2
• Шлях: оскільки там два поля, то Path 1 та Path 2 відповідно.
• Опис – Description

У Google Adwords Editor тепер з'явився окремий пункт для розгорнутих оголошень:

Загалом, дякую Google! Можна наймати копірайтерів.

Від редакції: ми відтепер публікуватимемо не лише статті, а й нотатки, короткі чек-листи. Особливо якщо інформація термінова. Як у випадку з новим форматом оголошення Google. 26 липня Google представив для всіх новий формат оголошень: «Розгорнуті текстові оголошення».

Розгорнуті оголошення мають 2 заголовки по 30 символів кожен + 1 рядок опису на 80 символів на відміну від стандартних оголошень, в яких 1 заголовок на 30 символів + 2 рядки опису по 38 символів, тобто для Рунету розмір оголошень фактично збільшився на 34 символи . Також було змінено формат URL, що відображається - тепер він розділений на 2 частини по 15 символів. Результати попереднього тестування розгорнутих об'яв показали зростання CTR до 20%.

Що робити зі старими оголошеннями?

Виникає питання – як переробити формат усіх старих оголошень швидко? Одне з рішень було знайдено за допомогою простої таблички в Google Docs, яку опишу нижче. Табличка доступна за посиланням - . Для того, щоб ви її могли редагувати, натисніть Файл -> Створити копію.

А тепер покрокова інструкція:

1. Завантажуємо свій обліковий запис через Adwords Editor (Адвордс Едитор) та виділяємо Кампанії, в яких ми хочемо переробити звичайні інтернет оголошення на розгорнуті текстові.

2. Відкриваємо вкладку Оголошення -> Текстові оголошення та все копіюємо.

Від редакції: всі зображення доступні за посиланням - завантажуйте на здоров'я

3. Відкриваємо нашу табличку у google docs. Вставляємо це все в аркуш «Вихідник» прямо в комірку А1.

4. Перейдіть на вкладку «Розширені оголошення». Тут наші звичні стовпці доповнюються стовпцями: Headline 2 (Заголовок 2), Path 1 (Шлях 1), Path 2 (Шлях 2), які власне і потрібно руками заповнити + стовпець Description, який заповнюється автоматично шляхом об'єднання Рядки опису 1,2 зі старих оголошень (якщо виходить рядок набагато менше 80 символів, то не полінуйтеся та допишіть ще текст оголошення у Вихіднику).

5. Після заповнення всіх стовпців копіюємо все разом із назвами стовпців.

6. Повертаємося в Editor, відкриваємо Акаунт -> Імпорт -> Вставити текст і вставляємо сюди нашу таблицю.

7. Тиснемо «Обробити» -> Забираємо галочку з «Автоматично прийняти всі імпортовані зміни» -> Тиснемо кнопку «Завершити та переглянути зміни».

8. Перевіряємо додані розгорнуті оголошення, якщо все ок, то натискаємо кнопку вгорі «Зберегти» та «Опублікувати».

Як уникнути небажаної обрізки оголошень?

Побічний ефект новинки має: Google Adwords може різати заголовки. Система враховує кількість пікселів, а чи не кількість букв у заголовках. Якщо ви не хочете (а ви точно не хочете!) обрізаних заголовків, то зробіть лише дві речі:

Уважно ознайомтеся з «Посібником з розгорнутих текстових оголошень» та приступайте! Якщо стаття видалася вам корисною - ділитесь з друзями.

Ось приклад розгорнутого текстового оголошення, де показується необов'язковий третій заголовок і другий опис:

Комплексне страхування Повний захист за вигідною ціною Дізнайтесь наші розцінки

Поліс надійної компанії, дешево. За запитом ціни онлайн знижка 10 %. Порівняння страхових програм за кілька секунд.

Щоб розпочати роботу з новими необов'язковими полями, спробуйте додати третій заголовок та другий опис до існуючих текстових об'яв.

Наприклад, якщо ви використовуєте два заголовки, в яких відображається назва вашого бренду і ваш офіційний сайт, можете додати ще один заголовок з інформацією про доставку, спеціальні пропозиції або заклик до дії.

Розгорнуті текстові оголошення: загальні відомості

Розгорнуті текстові оголошення ґрунтуються на тих же принципах, що й колишній формат текстової реклами. Ось основні відмінності:

1. Розгорнуті текстові оголошення мають три поля заголовка.Перші два поля є обов'язковими, третє – необов'язковим. Це дозволяє включити більше тексту до оголошення. У кожному заголовку можна використовувати до 30 символів. Заголовки показуються поруч один з одним і розділяються вертикальною межею ("|"). На пристроях з невеликими екранами другий заголовок може переноситись на наступний рядок. Третій заголовок частіше з'являється на мобільних пристроях із широким екраном.
2. Розгорнуті текстові оголошення містять два поля опису по 90 символівщо дає більше контролю над рекламним повідомленням.
3. У відображуваній URL-адресі автоматично використовується домен, взятий з кінцевого URL-адреси. Google Реклама автоматично використовує домен із кінцевого URL. Наприклад, якщо ви задали кінцеву URL-адресу www.example.com/outdoor/hiking/shoes, то в оголошенні буде показано адресу www.example.com.
4. Для відображуваної URL-адреси можна вказати значення двох необов'язкових полів "Шлях".За потреби ви можете заповнити два поля "Шлях" . Вказаний в них текст буде доданий до відображуваної URL відразу після домену. Це дозволяє вам налаштувати відображувану URL так, щоб користувачеві було зрозуміло, на яку сторінку веде ваше оголошення. Не потрібно, щоб відображуваний URL збігався з цільовим: важливо лише, щоб він правильно описував вміст цільової сторінки. Наприклад, якщо ви задали кінцеву URL-адресу www.example.com/outdoor/hiking/shoes, а в полях "Шлях" вказали Hiking і Shoes, то в оголошенні буде показано адресу www.example.com/Hiking/Shoes.
5. Розгорнуті текстові оголошення оптимізовано для мобільних пристроїв.У процесі налаштування ви бачите, як буде виглядати оголошення на комп'ютерах та мобільних пристроях.

Розгорнуті текстові оголошення доступні у пошуковій та контекстно-медійній мережі Google. Розширення оголошень (як автоматичні, так і рекламодавцями, що налаштовуються) повністю сумісні з новим форматом.

Поширені запитання

Як розгорнуті текстові оголошення виглядають на мобільних пристроях? Які обмеження на кількість символів у кожному полі розгорнутих текстових об'яв?

Кожен заголовок розгорнутого текстового оголошення може містити не більше 30 символів, кожне поле опису – не більше 90, а кожне поле "Шлях" – не більше 15. У мовах з двобайтовими символами (наприклад, корейською, японською та китайською) один символ вважається за два .

Яким буде відображуваний URL, якщо в кінцевому URL вказаний субдомен?

Зазвичай субдомен з кінцевої URL-адреси додається до відображуваної URL-адреси. Але в деяких випадках цього не відбувається, наприклад, якщо субдомен містить

Переклад статті Перші сторінки minimum bids

Переклад: Катерина Дерябіна

Вже 26 жовтня 2016 року «стандартні текстові оголошення» повинні були зникнути з Google AdWords, поступившись місцем новому формату. І хоча недавно Google відклав перехід на розгорнуті текстові оголошення до кінця січня 2017-го, питання щодо їх тестування та використання залишаються. Колумніст та директор з перформанс-реклами Google Метт Лоусонрозповів, навіщо знадобилося таке масштабне оновлення та як тепер нам із цим жити.

Отже, Google перейде на оголошення з двома заголовками по 30 символів та одним рядком опису на 80 символів. Вони також будуть змінювати опис шляху довжиною в 15 символів, який додасться до вашого відображуваного URL автоматично. Це 45 додаткових знаків у ваших оголошеннях!

Для тих, хто не знайомий із контекстною рекламою, це, по суті, ніщо. А для спеціалістів 45 символів – це все. Це – свобода. Це більш персоналізоване звернення до користувача, більше шансів наголосити, що у вас найкраща пропозиція, більш клікабельний заголовок. Чудові новини!

Раніше цього року фахівці Google прибрали рекламний блок праворуч від результатів пошукової видачі. Вони зробили це, щоб покращити пошуковий досвід користувачів та змінити щільність показу об'яв на всіх пристроях. Тепер вони розміщуються в одну, а не в дві колонки, тому більше не потрібні суворі обмеження за символами, щоб уміститися в рамки. Це відкрило шлях для розгорнутих текстових оголошень і дозволило Google знову все обміркувати і переробити під формат Mobile First.

Хочемо додати, що введення нового формату різко підвищить ефективність об'яв. Навіть після перших тестів деякі рекламодавці відзначили зростання CTR на 20% порівняно із звичайними оголошеннями.

Тепер усі запитують себе: наскільки зміниться реклама в пошуку? Система все ще підлаштовується під розгорнуті текстові оголошення, тому метрики типу зарезервованого відсотка показів та CTR продовжать змінюватись. Не поспішайте з висновками - і водночас скористайтеся перевагами нових текстових оголошень якнайшвидше.

На вас чекає чудовий новий світ, і описати його тепер можна в оголошенні з двома заголовками. Отже, як вам налаштувати свої кампанії?

1. Продумайте все оголошення заново

У вас є додатковий заголовок – пограйте з ним. Не просто додайте ще один до вже запущених оголошень, а використовуйте це нововведення, щоб оновити весь креатив. Можна при цьому спиратися на успішні в минулому оголошення, але краще зробити щось нове та привабливіше.

2. Зосередьтеся на заголовках

Заголовки - це місце для кліків, і тепер його вдвічі більше. Велику роль відіграє якість заголовків, адже вони привертають більше уваги, ніж текст оголошення та визначають ефективність реклами.

Швидше за все, ви оцінили значення заголовків за роки створення та тестування оголошень. Якщо ні, запам'ятайте: при тестуванні нових об'яв потрібно докласти основних зусиль до роботи із заголовками. Впровадьте класні заголовки – і отримайте максимальну віддачу.

3. Сфокусуйтеся на потребах та вигодах користувача

Завдяки власним дослідженням ми в Google з'ясували: користувачам подобається реклама, яка відповідає їхнім потребам. У якихось ситуаціях заклики до дії на зразок «зателефонуйте нам прямо зараз» можуть спрацювати, але намагайтеся вигадувати специфічніші фрази, націлені на потреби людини. Для людей важливі такі речі, як надійність та великий асортимент. Офіційні сайти мають авторитет. Їм подобаються розпродажі та знижки, і вони відгукуються на терміновість, якщо для неї є вагомий привід. Наприклад, скористайтеся функцією «Зворотний відлік» та вкажіть, що «до закінчення акції залишилося n годин».

Подумайте про те, хто ваші користувачі і чому вони захочуть натиснути на оголошення. Одного лише зрозумілого та переконливого заклику до дії недостатньо. Ваша пропозиція має зробити життя людей кращим.

4. Вибирайте групи оголошень для тестування на основі охоплення та значущості

Працюючи з абсолютно новим рекламним форматом, ви відкриваєте нові шляхи для творчості та підвищення ефективності. Як завжди, важливо докласти основних зусиль до тестування найважливіших елементів облікового запису. Подумайте про ключові слова та групи оголошень, які приносять вам найбільше кліків або конверсій, і зосередьтеся на тих, які виграють від нового набору текстів.

Ранжуючи ваші тести за рівнем значущості, виберіть ті, що дадуть найкращий результат. Протестуйте новий формат на небрендових кампаніях, адже брендові запити часто й так добре працюють.

Щоб легше адаптуватися до нововведень, у Google AdWords з'явиться спеціальна служба підтримки.

5. Перевірте налаштування ротації оголошень

Оголошення впливають на вашу конкурентоспроможність у рекламному аукціоні. Поки новий формат не почне працювати в повному обсязі, його можливості можуть бути обмежені. Однак потім оголошення з'являться відповідно до параметрів показу рекламної кампанії.

Не дайте звичайним текстовим оголошенням знизити вашу ефективність через рівномірну ротацію: намагайтеся оптимізувати їх за кліками або конверсіями. Таким чином, якщо одне з ваших новеньких і привабливих текстових оголошень перевершить свого попередника, воно частіше з'являтиметься в рекламному блоці.

6. Дайте більше інформації в оголошеннях

Ваші оголошення стали більшими, але це не означає, що можна забути про розширення. Застосовуйте всі ті, що відповідають вашій тематиці. Спробуйте налаштувати хоч би 4 види розширень, щоб дати системі більше можливостей скомпонувати ваше оголошення до кожного аукціону. З ними з'являться класні та корисні для користувача фішки, що принесе вам ще більше кліків.

Усі існуючі розширення сумісні з оновленою версією текстових об'яв. Є тільки одне «але»: потрібно перевірити і перевірити ще раз, чи збігаються вони по тексту з усіма новими оголошеннями в акаунті. Ті, що повторюють уже сказане, - марні. Так що почистіть ваші уточнення, додаткові посилання та інші розширення збігів з основною частиною оголошення.

7. Слідкуйте за часткою втрачених через обмеження бюджету показів

Поки окремі елементи нового формату змінюватимуться, є шанс отримати більше кліків. Якщо у вас багато кампаній, що майже досягли ліміту бюджету, переоцініть свої вкладення перед запуском нових оголошень. А якщо з бюджетом все гаразд – перерозподіліть його з менш важливих кампаній на важливіші. (Хоча, по-хорошому, ви і так повинні це періодично робити).

Якщо ваші кампанії вже остаточно і безповоротно обмежені бюджетом і його не перерозподілити, подумайте про зниження ставок. Тема занадто глибока, щоб говорити про неї в цій статті, проте оптимізувати ставки для збільшення прибутку – це добре для облікового запису в довгостроковій перспективі.

Висновок

Дійте! Оголошення змінюються, щоб краще працювати на всіх пристроях у всіх користувачів. Тепер реклама стала в рази інформативнішою та кориснішою! Розгорнуті текстові оголошення – новий виток еволюції Google AdWords.

Думка експерта

Катерина Дерябіна
Керівник групи контекстної реклами
i-Media

• Не лякайтеся заяв про «заточеність» нового формату під мобільні пристрої. Звичайно, якщо мобільний трафік марний для вашого бізнесу, не потрібно змінювати коригування ставок, вивірені місяцями роботи. Хоча раз на півроку варто у тестовому режимі перевіряти, чи не змінилася ефективність цього виду трафіку.

  Але вам все одно доведеться перейти на новий формат оголошень до призначеної дати, і краще розпочати зараз. Рекомендуємо спершу запустити кілька варіантів розгорнутих текстових оголошень у ротацію, щоб виявити найбільш вдалі варіанти та зустріти 31 січня 2017 року у всеозброєнні – з накопиченою статистикою, яка покращить рейтинг.

  У цій статті Google знову попереджає: показ об'яв нового формату поки що може бути обмежений. Тому краще не поспішати повністю відключати старі текстові оголошення, щоб не втратити охоплення аудиторії.

Слідкуйте за новинами діджитал-індустрії в наших облікових записах в

З анонсом розгорнутих текстових оголошень Google Adwords (Expanded Test Ads) маркетологи та власники бізнесу потроху починають експериментувати з новим форматом. З одного боку, очевидно, що збільшення кількості тексту в оголошенні має покращити ефективність об'яв. Адже тепер в одному оголошенні можна розповісти набагато більше про свій товар чи послугу плюс більший розмір оголошення має за ідеєю позитивно вплинути на клікабельність. З іншого боку, не все так однозначно. Адже багато рекламодавців протягом тривалого часу використовували перевірені тестами оголошення, які давали максимальний ефект. Тепер же доведеться все створювати заново, адже після 26 жовтня 2016 року 31 січня 2017 року Google повністю припиняє підтримку старого формату оголошень Google Adwords, тобто. ні створити, ні редагувати оголошення у старому форматі.

Для початку, давайте розберемося, що являють собою розгорнуті текстові оголошення Adwords. Цей новий формат оголошень став доступним деяким рекламодавцям у тестовому режимі ще у квітні 2016 року, а з кінця липня Google офіційно представив новий формат усім рекламодавцям. З цього моменту при створенні нових оголошень в Adwords за умовчанням відкривався діалог із шаблоном для розгорнутого оголошення, що збентежило багатьох рекламодавців. Втім, можливість перейти на стару версію оголошення залишалася.

Які основні зміни приніс новий формат об'яв?

Почнемо з того, що тепер у оголошень буде два заголовки по 30 символів кожен, а також опис з обмеженням 80 символів. В оголошенні обидва заголовки містяться в одному рядку та поділяються дефісом. На пристроях з невеликими екранами другий заголовок може переноситись на наступний рядок.
Погодьтеся, це – серйозне покращення порівняно з одним заголовком з максимальною довжиною в 30 символів та двома рядками опису по 38 символів кожна, які доступні в даний момент, та й то не в усіх країнах. За словами представників Google, додатковий заголовок був введений з огляду на позитивний досвід насамперед мобільних користувачів, які показали збільшення CTR під час текстів від 20 до 100% !!!
Друга важлива зміна стосується відображуваної URL-адреси. Відтепер поле відображуваного URL, яке обмежувалося 35 символами, включаючи доменне ім'я, буде замінено полем «Шлях», в якому домен вказувати не потрібно, оскільки він підтягується автоматично, зате є два окремі поля з обмеженням по 15 символів кожен. За словами представників Google, вони розраховують, що такий підхід дозволить користувачам краще зрозуміти, на яку сторінку сайту вони потраплять після натискання на оголошення. Однак, якщо ви можете не заповнювати ці поля, це – необов'язково.

До того ж, новий формат оголошень спочатку оптимізований під мобільні пристрої, тому при створенні оголошень немає необхідності вказувати, чи призначені вони для звичайних комп'ютерів або смартфонів. Натомість у вас є можливість відкоригувати ставки залежно від типу пристрою – окремо для робочих столів, планшетів та смартфонів.

Як правильно перейти зі звичайних на розгорнуті об'яви Adwords.

Почну з того, що переходити на розгорнуті текстові оголошення доведеться в будь-якому випадку, тому що, як уже згадувалося вище, з 26 жовтня 2016 року 31 січня 2017 року Google повністю припиняє підтримку звичайних текстових оголошень. Відповідно, виникає питання – як грамотно здійснити перетворення оголошень Adwords на розгорнуті, щоб ефективність рекламних кампаній не знизилася.

1. Створіть розгорнуті текстові оголошення Adwords для 10% усіх ваших кампаній, але залиште в цих кампаніях і стандартні оголошення. Т. е. у кожній з таких тестових кампаній у вас має бути мінімум два оголошення - одне звичайне, і одне розгорнуте. У цьому намагайтеся використовувати різні шаблони розгорнутих текстових оголошень кожної тестових кампаній.
2. Зачекайте два тижні, поки в акаунті набереться достатня кількість даних (якщо багато трафіку, то достатньо буде й одного тижня).
3. Оцініть середній CTR для кожного з типів об'яв – звичайних та розгорнутих.
4. Використовуйте як кількісний, а й якісний аналіз ефективності розгорнутих оголошень.

Мета цих дій - по-перше, зрозуміти наскільки добре нові текстові оголошення працюють для вашого облікового запису, а по-друге, спробувати підібрати найбільш ефективний текстовий шаблон для розгорнутого оголошення. Після того, як ви проведете такі експерименти, можна застосовувати розгорнуті оголошення для всіх кампаній, з урахуванням отриманих результатів.

Як правильно скласти розгорнуте текстове оголошення?

Цілком очевидно, що просте копіювання вже існуючих текстів у новий формат навряд чи принесе Вам відчутні покращення. Нерозумно було б не використовувати додаткові можливості, які надав нам Google для того, щоб розповісти більше про свій товар або послугу. Інше питання – як це зробити правильно.

• У першому заголовку постарайтеся дати короткий, але чіткий опис свого товару чи послуги, з урахуванням запитів, під які створюється оголошення. Наприклад – «Купити Мобільний Телефон»
• У другому заголовку постарайтеся посилити увагу користувача. Для цього можна використовувати числові значення. Наприклад – «Понад 10 000 позицій на складі».
• У полі опис розкажіть докладніше про свій товар та обов'язково вкажіть заклик до дії. Наприклад – «Гарні Ціни. Офіційна гарантія. Безкоштовна доставка. Замовляйте зараз!»

В результаті вийшов такий приклад розгорнутого оголошення Adwords.

Проте є й простіший спосіб скласти якісне оголошення – бенчмаркінг чи аналіз конкурентів. Для цього можна використовувати відмінний сервіс – Serpstat , який дозволяє подивитися основні показники ефективності оголошень конкурентів за запитом, що Вас цікавить.

Перше що вам потрібно зробити в Serpstat – це ввести запит, що вас цікавить, у вікно пошуку в Serpstat, а потім перейти в розділ меню «Аналіз ключових фраз» - «PPC аналіз» - «Оголошення».

Після цього відкриється сторінка з безліччю оголошень ваших конкурентів. Однак нам потрібно відібрати найефективніші з них.

Для цього застосуйте такі фільтри:

• Позиція домену за фразою - від 1 до 3-х
• Містить ключові слова – цікавий для вас ключовий запит у точній відповідності
• Кількість слів у ключовій фразі – стільки, скільки слів містить ваша ключова фраза в точній відповідності.

Це робиться для того, щоб виключити ті оголошення, які відображаються за низькочастотними запитами, які містять ключову фразу. Нас цікавлять лише ті оголошення, які відображаються за нашою фразою точно. Після застосування фільтра експортуйте отриману таблицю до файлу Excel.
Далі відкривши файл, відранжуйте рядки в ньому по колонці Вартість від мінімального до максимального. Ідея полягає в тому, що оголошення з найменшою вартістю та найвищою позицією найімовірніше має найкращий CTR, тому варто орієнтуватися на його текст.

Зрозуміло, не варто повністю копіювати текст конкурента, проте можна взяти за основу, додавши щось від себе. До того ж, можна взяти кілька текстових шаблонів конкурентів і запустити їх у кампанії одночасно для тесту.
Цей лайфхак допомагає заощадити багато часу для тестування та пошуку найефективніших текстів оголошень. І хоча сервіс Serpstat платний, вартість тарифів невелика. Для створення оголошень у невеликій рекламній кампанії цілком вистачить найдешевшого пакету, який коштує 15 доларів.

Що ж, у цій статті я постарався розкрити суть змін, які принесли нам розгорнуті текстові оголошення Adwords і дати деякі поради щодо переходу та створення ефективних розгорнутих об'яв. Думаю, що озброєні цими знаннями ви без проблем зможете покращити ефективність ваших рекламних кампаній. Якщо ж ви не хочете витрачати свій час на створення об'яв, можете замовити цей сервіс у мене.