Спортивне харчування лендінг. Landing фітнес клубу та приклади найкращих лендингів

Багато людей схильні замислюватися про своє здоров'я лише тоді, коли проблеми з ним виникли. Тим не менш, більшість все ж таки прагне вести активний спосіб життя, а значить послуги та товари у сфері спорту та фізичної культуризавжди будуть актуальними. Про це свідчить велика потреба послуг численних фітнес-клубів, групових та індивідуальних занять з тренерами з фітнесу, йоги, пілатесу тощо.

Незважаючи на насиченість ніші спорту та здоров'я пропозиціями, дійсно якісних сайтів даної тематики не так вже й багато. Сучасний, презентабельний лендінг пейдж може допомогти вам обійти конкурентів та забезпечити зростання продажів. Пропонуємо короткий огляд 10 найкращих лендингів зі сфери фітнесу, йоги та послуг для спорту.

1.

Типовий «спортивний» лендинг популярного московського фітнес-клубу гарним виборомфонових зображень.

Дизайн витриманий у фірмовому стилі X-Fit із яскраво-зеленими кольоровими акцентами. Використовуються прості, грубі іконки та шрифт. На першому розвороті — велике лого з дескриптором, невелике гасло та заклик поспішити скористатися обмеженою пропозицією. На честь новорічних свят, що наближаються, додана анімація у вигляді падаючих сніжинок. Всі цільові кнопки ведуть до різних закритих форм захоплення, крім кнопок мобільних додатківта кнопки офіційного сайту в самому кінці сторінки.

Логіка побудови блоків:

1. Перший екран зі стандартним набором елементів та кнопкою для замовлення клубної картки.
2. Блок переваг з короткими описами та кнопкою для покупки гостьового візиту.
3. Блок із короткою відео презентацією.
4. Блок із буллетами вигод.
5. Невелика фотогалерея із кнопкою для запису на екскурсію.
6. Блок "Наша команда".
7. Ще один блок із перевагами.
8. Відгуки.
9. Блок "Спецпропозиції" з кнопкою для уточнення цін.
10. Акція з таймером зворотного відліку та кнопкою для замовлення картки зі знижкою.
11. Контакти із супутниковою картою.

Лендінг не позбавлений певних недоліків, усунення яких могло б ще більше збільшити конверсію:

• закриті форми захоплення, як правило, продають гірше за відкриті;
• гасла «енергія твого успіху» та «зима в подарунок» на першому екрані надто абстрактні, нічого до ладу не повідомляють і не містять реальної, конкретної вигоди для користувача;
• елементи першого блоку переваг не клікабельні і не надають жодної додаткової інформації, яка б тут не завадила;
• презентаційний відеоролик неінформативний, без будь-якої СТА (заклику до дії) та різко обривається «на півслові»;
• фотогалерея маленька і без навігації, а в блоці «Наша команда» представлено лише 4 тренери без біографій або будь-яких додаткових даних;
• відгуки в кількості всього 3 штук, що викликає сумніви щодо їх достовірності;
• у блоці «Спецпропозиції» незрозуміло, ціну чого нам пропонують дізнатися;
• лендингу не вистачає більшої чуйності та паралакс-ефекту для кращого UX (User Experience).

2.

Сторінка вінницького фітнес-клубу.

Якісний сучасний лендо-сайт із стильним дизайном у простій колірній схемі «чорний-білий-червоний» та адаптивною версткою. На першому розвороті:

• логотип із дескриптором;
• навігаційне меню у шапці;
• заголовок та підзаголовок з певним посилом користувачеві;
• цільова кнопка, що веде до детально розписаних програм;
• 5 клікабельних тригерів, що також ведуть до розгорнутих описів.

Погано, що цільова кнопка не веде користувача, наприклад, до форми оформлення абонементу, а виводить його зі сторінки. Взагалі, дуже багато елементів на цьому сайті виводять відвідувачів з головної сторінки. З одного боку - це шкодить конверсії, але з іншого - користувач отримує вичерпні відповіді на питання, що робить лендо-сайт інформативним.

Сторінка фітнес-клубу TOP GYM має ряд переваг, що вигідно відрізняє її від інших односторінників ніші, шаблонних та непрофесійних:

• оригінальні блоки: "План для новачка", детальний розклад групових занять, "Правила клубу";
• чуйний макет - більшість елементів активно реагують на курсор миші та дії користувачів;
• адаптивність – сайт зручно переглядати на маленьких екранах;
• інформативність - велика кількість додаткової інформації;
• що часто повторюється на сторінках, проста відкрита форма захоплення;
• якісно реалізований віртуальний тур фітнес-клубом.

З недоліків слід зазначити:

• часті перенаправлення користувача з головної сторінки;
• цільова кнопка першому розвороті не веде до дії чи формі захоплення;
• відсутність кнопок до цільової дії та форм захоплення на головній сторінціщо негативно позначається на конверсії;
• немає кнопки або форми для зворотнього зв'язку;
• погано помітні, недооформлені акції, які не одразу помічаєш;
• неочевидні ціни на сторінці з прайсами - не зовсім ясно, що там до чого;
• блог на сайті практично порожній.

3.

Лендінг для нового фітнес-клубу в Москві для любителів йоги, пілатесу та фітнесу, що закриває користувачів на безкоштовний гостьовий візит.

Для першого розвороту використано автоматичний слайдер на 5 екранів, кожен зі своїм УТП (унікальною торговою пропозицією). Лендінг також нагадує лендо-сайт з різними окремими сторінками, але тут, на відміну від попереднього, зі СТА-елементами все гаразд. На головній сторінці є і цільові кнопки, і кнопка зворотного зв'язку, а також відкрита форма захоплення для запису на безкоштовний гостьовий візит.

Є блок новин і блог зі статтями, що допомагають у просуванні лендингу. Є випадаючий чат для онлайн-консультацій та зручне навігаційне меню. Відгуки цілком адекватні та схожі на думки реальних людей. Наприкінці сторінки є докладні контакти та супутникова карта на пів-екрана. Невелика якірна кнопка для повернення на перший екран відмовляється працювати. Тішить вибір різних клубних карт, але засмучують проблеми з відображенням сторінки на екранах різних розмірів, особливо враховуючи занадто дрібний шрифт.

4.

Лендінг пейдж невеликий сімейний фітнес-клуб в Солнцево.

Весь перший розворот займає новорічна акція з таймером зворотного відліку та відкритою формою захоплення із полем для введення номера телефону. Далі йдуть стандартні для такого лендингу тригери переваг, а потім не зовсім стандартна фотогалерея. Замість звичайних фотографій було використано мальовані 3D-інтер'єри. Виглядає оригінально, але сумнівно: реальні фотографіїприміщень фітнес-клубу були б тут доречнішими.

Наступний блок повністю відведений під унікальну послугу генетичного скринінгу. Послуга, яку на ринку надаєте тільки ви - це завжди потужна конкурентна перевага, яка може допомогти міцно закріпитися у власній ніші.

Після генетичного скринінгу пропонуються 4 клубні картки на вибір. Закінчується
лендинг ще однією акцією з таймером зворотного відліку та формою захоплення, а також блоком з контактами. Загалом дизайн сторінки досить скромний, натомість її макет сучасний, адаптивний і добре себе показує на будь-яких екранах. Слід зазначити, що несподівано було побачити такий сильний з погляду маркетингу лендинг для фітнес-клубу з невеликого населеного пункту.

5.

Стильний лендинг для йога-студії у Харкові.

Сайтів, присвячених йозі, в інтернеті багато, але лендінги в цій ніші зустрічаються нечасто. А справді хороший, сучасний лендінг пейдж для студії йоги взагалі рідкість. Цей якраз з-поміж таких. Зверніть увагу, наприклад, як реагує плаваюче навігаційне меню у шапці на процес скролінгу по сторінці. Цікава «фіча», правда тут вона потребує доопрацювання.

Розробники непогано постаралися:

• дизайн приємний, стриманий, без надмірностей;
• плавна анімація елементів;
• макет просторий, світлий, чуйний та адаптивний;
• багато додаткової інформації про послуги, тренерів, розклад, а головне - вона відкривається у спливаючому вікні і не відводить користувача зі сторінки;
• дуже зручний інтерактивний блок із докладним розкладом занять та невеликою «фішкою» — кнопкою для вбудовування у власний календар;
• блок з відповідями на запитання, що часто ставляться;
• «прозорі» ціни та приємні акції;
• гарний презентаційний відеоролик;
• ненав'язлива, плаваюча цільова кнопка в правому нижньому кутку екрана.

Наприкінці сторінки, перед контактами, є велика відкрита форма захоплення для запису на пробне заняття, яка дає користувачеві вирішити самостійно: підписуватися на новинну розсилку чи ні. Єдиний промах — блок «Розклад» повторюється аж тричі, причому два з них поспіль. Крім цього, лендинг потребує оптимізації, тому що помітно «пригальмовує» під час перегляду.

6.

Цікавий лендінг для центру йоги у Москві.

Довгий лендинг-полотно із схожих один на одного блоків, кожен з яких відведений під окрему послугу. Для фонових зображень використано якісні фотографії з накладеною на них дрібною зернистою фактурою, яка робить текст більш читабельним. При цьому фото оригінальні та зроблені спеціально для лендінгу, а не взяті зі стоків. Всі цільові кнопки ведуть до відкритої форми захоплення наприкінці сторінки, які назви містять заклик до дії і повторюються.

Оригінально поводиться зручне навігаційне меню: воно зроблено не плаваючим, а просто з'являється в шапці кожного блоку під час скролінгу. Є додаткові сторінки, які містять багато корисної інформації, особливо для новачків у йозі. Відмінний, продуманий, добре оптимізований лендінг пейдж із адаптивним макетом.

7.

Інформаційний лендинг із просування продукції спортивного бренду на Зимових Олімпійських іграх «Сочі-2014», з цілим арсеналом крутих технологічних та дизайнерських «фішок».

Приголомшливий лендинг із багатим візуальним контентом для кампанії з просування високотехнологічних спорттоварів. Лаконічний перший екран, будь-який клік яким веде до другого, де реалізований цікавий візуальний ефект «рентгена». Скролінг сторінки супроводжується паралакс-ефектами та анімацією появи блоків. Насичені контентом інформаційні блоки з презентацією товарів чергуються з простими, що розповідають якийсь цікавий факт про зимові види спорту.

Блоки про товари спортивного бренду мають точки захоплення, які відкривають додаткову інформацію з безліччю слайдів, інфографіки та презентаційних відеороликів.

Все це реалізовано за допомогою спливаючих вікон так, щоб користувач не залишав сторінку (бо покинувши її, він може вже не повернутися). Є інтерактивна карта Росії з перемикачем, який замінює точки розміщення фірмових фітнес-клубів на точки продажу спортивних товарів для домашнього фітнесу.

Останніми інформаційними блоками стали блок із конкурсом для фітнес-клубів та новинної. Лендінг доступний російською та англійською мовами, і закінчується гарним відеофоном із контактними даними.

Незважаючи на низку несподіваних технічних труднощів, з якими зіткнувся закордонний розробник, маючи справу з російським Яндексом, лендінг пейдж Life Fitness зроблено бездоганно. Він добре оптимізований і працює на будь-яких мобільних пристроях.

8.

Простий та чуйний лендинг для спортивного залу у Ванкувері.

Зарубіжні лендинги часто радують крутим талановитим дизайном. Тут стильні чорно-білі фото вміло приправлені яскравими червоними кольоровими акцентами, що кричать, задають тон всьому візуальному оформленню сторінки. Виглядає дуже ефектно. Перший розворот займає автоматичний повноекранний слайдер. У плаваючій шапці зверху розташована кнопка навігаційного меню, а внизу екрану знаходяться логотип та гасло: «спільнота + спосіб життя + доступність».

У списку тренерів, крім фото, імені та посади співробітників, є їх короткі біографіїта сертифікати. Проте, в оформленні цього блоку є серйозний мінус - бігунок унизу. Список доводиться гортати вручну, що дуже незручно. Варто замінити бігунок на слайдер з бічними кнопками, а при відкритті додаткових даних про тренера фото і текст повинні автоматично центруватися.

Після блоків про послуги, кожен з яких має кнопку додатковою інформацієюта цінами, а також якірну кнопку до великої відкритої форми захоплення наприкінці сторінки. Форма захоплення має цікаву особливість, що захищає від роботів та спаму – кнопка для відправлення даних стає активною лише при коректному заповненні полів. Цей лендинг дуже простий, тому зрозумілий і зручний користувачеві. Адаптивний макет якісний і жоден елемент не виводить зі сторінки.

9.

Лендо-сайт однієї з найдорожчих та найпрестижніших мереж фітнес-клубів у світі.

Бренд Equinox пропонує своїм клієнтам лише найновіше обладнання, команду відомих тренерів, найшикарніший сервіс, бездоганний смак та репутацію. Якість його лендингів, звичайно, відповідна. Потужна акція на першому розвороті та дві кнопки: одна для покрокового оформлення членства у найближчому фітнес-клубі, друга із закритою формою для візиту. Кнопка кожного наступного блоку веде до інших лендингів послуг.

Місце продажу забезпечує доступність продукту для цільового ринку і означає, що товар компанії повинен бути присутнім на ринку в потрібному місці (там, де цільовий споживач може його побачити та купити) у потрібний час (тоді, коли у цільового споживача виникає потреба його купити). Тобто місце продажу означає модель дистрибуції товару компанії. Для онлайн проекту даним місцем є інтернет-сайт.

1. Блог

Регулярно оновлюваний блог, який виконує навчальну функцію та підвищує рівень експертності тренера в очах потенційного клієнта. Важливо наповнювати його експертним контентом, робити це регулярно і при цьому дотримуватися всіх правил SEO-просування.

Розділи блогу можна розділити на 4 основні розділи: тренування, правильне харчування, здоровий спосіб життя та реабілітація. Періодичність виходу статей 4 десь у тиждень. Кожна стаття пишеться під окремий пошуковий запит. Ключові словазбираються через сервіс http://wordstat.yandex.ru та є найбільш популярними в інтернет просторі на ринку СНД.

2. Лід магніт

Безкоштовний матеріал, який відвідувач сайту може отримати в обмін на свої контактні дані. Завдання фітнес тренера в рамках проекту створити кілька цінних для цільової аудиторії лід магнітів та розмістити на сайті форми збору даних.

Приклади лід магніту для фітнес-тренера:

1. Тренувальна програма для чоловіків/жінок
2. Приклади простих функціональних тестів у домашніх умовах
3. 15 рецептів корисних супів
4. Правила здоров'я Мадонни (будь-якої іншої відомої особи)
5. Прості техніки самомасажу
6. Відео уроки для тренуючих

Даний лід магніт збирається через спеціальну форму, після чого дані відправляються в сервіс автоматичного розсилання, який і надсилає документ клієнту на пошту. В рамках онлайн-фітнес проекту рекомендуємо використовувати сервіс Getresponse.

3. Landing Page («посадкова» сторінка)

Для кожної фітнес послуги, яка реалізовуватиметься в рамках проекту, необхідно розробити спеціальну «посадкову» сторінку. Завдання такої сторінки посилити увагу та інтерес користувача до фітнес послуги та плавне підведення до купівлі даної послуги. Для цього посадкова сторінка розробляється у спеціальному форматі.

Структура Landing Page з високою конверсією

1. Заголовок

Кожна рекламна кампанія повинна починатися з визначення оригінальних параметрів бренду. Чи потрібно чітко сформулювати, чим запропонований продукт відрізняється від інших, представлених конкурентами? Формування УТП – першорядне завдання.

2. Логотип, назва компанії, контакти

Потенційний користувач просто і легко має ідентифікувати наш фітнес-проект. Якщо бренд є популярним, це підвищить рівень довіри. Наявність контактів є обов'язковою. Розміщення актуального телефону та реальної адреси є ще одним сильним тригером, певним інструментом довіри.

3. Демонстрація продукту/послуги

Мета – продемонструвати товар/послугу. Завдання - дати потенційному покупцеві уявлення, ніби він особисто тестує товар/послугу, хоча насправді лише дивиться веб-ресурс. Це може бути реалізовано через відео, де фітнес тренер демонструє частину послуги.

У здоровому тілі здоровий дух. А у здоровому лендингу – здорова конверсія. У сьогоднішній добірці розберемо кілька вдалих прикладів. landing pageспортивна ніша. У цій сфері найчастіше людина вибирає, виходячи з картинки, яку бачить. Особливо якщо ціни однакові і відстань до фітнес-клубу не має значення. Втім, до нашої добірки потрапили не лише вони. На старт увагу марш!

X-Fit Fusion

Цілком придатний лендинг, що привертає увагу якісними фоновими зображеннями, відмальованими іконками, описом вигод, які отримає людина, яка вступила до клубу. Окремої згадки стоїть оффер на першому екрані, що пропонують 100 безкоштовних днівзанять: звучить привабливо, проте немає пояснень, як це працює, а також не завадило б одразу розмістити форму для залишення заявки.

Justfit Club

Лендінг присвячений клубам, де відбуваються тренування на ексклюзивних ЕМС-тренажерах. Продукт пересічному споживачеві дещо незвичний і незрозумілий, тому лендинг перевантажений текстами і здається важкуватим, що, можливо, є необхідним злом. Зате переваги технології розробники намагалися описати у всіх аспектах і піднести з усіх боків: і статистика, і відгуки від громадських людей, і відео, і публікації в пресі.

Equinox

Тимчасово переметнемося через океан і подивимося, як підносить себе один із найдорожчих спортивних клубів у світі. Оформлення лендингу у них відповідне - тут можна знайти багато ідей, що надихають.

Crossfit Westside

Ще один приклад з іншої півкулі. Лендінг досить простий, цим підкуповує. Відточений дизайн, строга енергійна колірна гама та безлічі якісних унікальних фоток – як бачимо, буває цілком достатньо і цього.

Школа акробатики у Москві

Непоганий лендинг школи акробатики, що приймає практично всіх бажаючих. Можливо, в ньому є і недоліки, наприклад, дизайн деяких блоків міг бути не таким шаблонним, зате лендинг максимально докладний і відповідає, напевно, на всі питання потенційного клієнта, які можуть виникнути. Крім цього, використовується достатньо доказів того, що навчання в школі дійсно ефективне.

Ілля Захаров

Дуже красивий лендинг персонального тренера — багато анімації, яка тішить око і завжди доречно виглядає. Текстами зовсім не перевантажений, та вони тут і не потрібні - той самий випадок, коли оформлення говорить саме за себе та викликає довіру.

Vedalife

Кожна людина, яка має повагу до себе, прагне досягти в житті певного успіху та повністю реалізуватися як особистість, має стежити за станом свого фізичного здоров'я. Як говорить відома приказка: "У здоровому тілі - здоровий дух." Тому багато сучасних людей, щоб не випадати з життєвого ритму і підтримувати себе у добрій формі звертаються до послуг фітнес-тренерів та відповідних закладів.

Landing page для фітнес клубу

Для того, щоб популяризувати свій бізнес серед певної аудиторії, часто потрібно задіяти всі наявні кошти. Оскільки в наш час найактуальнішим майданчиком для реклами є інтернет, то акцент варто робити саме на Всесвітню мережу. Для більш дієвого впливу на потенційного клієнта, краще не зупинятися на одному виді інтернет-реклами (сайт візитівка або корпоративний сайт), а використовувати комплекс заходів для популяризації.

Якнайкраще для подібної мети може підійти використання лендінг пейдж. Лендінг спортзалу здатний захопити порожню нішу і вдало завершити комплексний підхід реклами в інтернеті. Оскільки принципи залучення клієнтів звичайного та лендингового сайту сильно відрізняються, такий комплекс зможе істотно сприяти зростанню популярності та затребуваності ваших фітнес послуг у споживача.

Лендінг фітнес клубу – це своєрідна афіша вашого бізнесу у мініатюрі. У ньому ви повинні коротко розповісти про винятковість та неповторність своєї послуги таким чином, щоб користувач зупинив свій вибір саме на вашій пропозиції.

Лендінг фітнес-тренера або клубу – інструмент двоступеневого залучення відвідувача. Для того, щоб читач став лідом, йому потрібно запропонувати негайну вигоду у вигляді промокоду, безкоштовного заняття або консультації дієтолога. Такий підхід допоможе клієнту зв'язатися з консультантом, який і виконуватиме угоду.

Інші специфічні риси посадкових сторінок для спортивних агенцій:

• розшифровка термінів у тексті. Складні назви, специфічні слова та інша інформація, невідома відвідувачеві, повинні розкриватися одразу або відсутні на сторінці. Без цього клієнт подумає, що його вважають за неосвічену людину, і піде з порталу;
• відсутність негативної мотивації. Якщо landing page фітнес-клубу говорить потенційному замовнику, що без відвідування зали чи індивідуального консультанта він нічого не досягне, стане негарним/неприємним/дурним або якимось іншим, то він не принесе жодного замовлення. Ніхто не любить образи та нападки на свій спосіб життя;

• фото зі стоків працюють гірше ніж реальні зображення. Готові картинки з красивими дівчатами та тренерами-бодібілдерами привертають увагу, але можуть спрацювати проти сайту: клієнт захоче потрапити саме до того консультанта, якого бачить, а клуб зі зрозумілих причин не зможе його надати;
• landing page фітнесу та спорту повинен адаптуватися під будь-які екрани. Клієнти часто переглядають посадкові сторінки спортивних агентств зі смартфонів або планшетів, і навігація, що не відповідає їм, і дизайн їх відштовхує.