Головна → Windows 10 Лендінгем Пейдж це. Рейтинг: «Кращий конструктор Лендінгем Що Лендінзі чого вони потрібні

Лендінгем Пейдж це. Рейтинг: «Кращий конструктор Лендінгем Що Лендінзі чого вони потрібні

Зараз ви зрозумієте реальний сенс Landing Page і зможете робити над-ефективні посадочні сторінки. За допомогою Лендінзі ми маніпулюємо відвідувачем. Добре продуманий Лендінгем змусить майже будь-якого зробити бажане для нас дію. Цьому ви навчитеся з цієї статті, і прочитати її швидко не вийде.

Отже, що таке Landing Page? Лендінгем це місце, де відвідувач ніби « приземляється«, Після того як він натиснув на оголошення в Google Adwords або Яндекс-Директ. Лендінгем Пейдж це - простими словами цільова сторінка, тобто у неї одна мета - спонукати людину до дії (CTA). Простота Landing Page зробила цей інструмент неймовірно популярним і кращим варіантом для підвищення конверсій від реклами.

Завдання Лендінзі вкрасти увагу відвідувача на 100%, тому зі сторінки забираються всі відволікаючі фактори: зайві посилання, елементи навігації, варіанти, зайві тексти і так далі.

Незалежно від того, вважаєте ви так чи ні, але, на вашому сайті вже є цільові сторінки. Навіть якщо ви спеціально не створювали їх - Лендінгем Пейдж у вас вже є, тому що визначення Лендінзі - це перша сторінка, на яку відвідувач потрапляє, заходячи на ваш сайт.

Для багатьох з вас головна сторінка сайту також є Лендінзі. Але все більше число власників веб-сайтів створюють окремі Landing Page від головної сайту, що дозволяє відвідувачам пропускати зайву, що не цікаву для них інформацію.

Лендінгем знижує витрати на продаж, тому що мають одну конкретну мету.

Лендінзі від 5000 руб:https://clc.to/6wQE9g

Злом Лендінзі: копірайтинг для не письменник

Якщо текст на Лендінзі відстій, то ніхто не буде купувати, і не важливо на скільки красивий дизайн. Ви не уявляєте на скільки це важливо! Саме текст визначає, чи буде Лендінгем Пейдж успішним або неуспішні.

Це може здатися несподіванкою, але більшість людей не читають кожне слово вашого ідеального Лендінзі. Замість цього вони дивляться найважливіші ласі шматочки. Ваше завдання виділити ці шматочки, щоб відвідувач не пропустив нічого важливого.

Боляче дивитися, коли я бачу примітивний текст на 95% Лендінзі. Витратьте час, щоб правильно висловити свої слова. Вам потрібно змусити вашу аудиторію відчувати, що ви насправді говорите з ними. Не буду прикидатися, це дійсно не легко.

Але як це зробити?

Я думав ви ніколи не спитаєте. І у мене є для вас унікальний лайф-хак. Вам не потрібно бути письменником, в цьому немає великої таємниці, особливо якщо ви продаєте свій власний продукт або свою слугу.

Знайдіть співрозмовника, і спробуйте йому продати щось, а свою мову запишіть на диктофон. Потім переведіть аудіо в текст, і ви побачите як текст став простим, лаконічним і переконливим. Ось саме такий текст потрібен для Лендінзі, в розмовному стилі. Такий текст створює ефект присутності, у клієнта буде відчуття, неначе ви розмовляєте з ним через текст.

Розмовна мова надзвичайно важливий в копірайтингу. Розкажіть чому ваш продукт дивовижний, так, як ніби ви розмовляєте лицем до лиця. Текст повинен бути не формальним і звучати щиро.

Відрубайте цього внутрішнього редактора в своєму розумі, який звучить як шкільний учитель з літератури.

Але, у всьому цьому немає сенсу, якщо у вас поганий заголовок. Тема надихає і змушує відвідувача залишитися і уявити відчутну вигоду після покупки. Подивіться приклад Apple iPad:

Але не повторюйте за Apple, тому що вони боги рітейлу, а ми прості люди. Ключ до написання відмінного заголовка - зрозуміти, хто ваша аудиторія. Заголовок повинен містити конкретику, цифри, біль клієнта. Те, що не влазить в заголовок, необхідно помістити в підзаголовок.

Також дуже наполягаю пройти навчання у Антона Петроченковим по створенню Landing Page, в якому він ділиться секретними лайф-Хакамі, як писати забійні тексти не маючи досвіду в копірайтингу. Навіть я думав що все знаю, виявляється немає :)

зображення

Заголовки можуть сказати небагато. У двох реченнях складно викликати емоційну реакцію. Це може зайняти від сотень до тисяч слів.

На щастя, для цього у нас є картинки.

Головне зображення може бути так само важливо, як заголовок. Зображення - це естетична складова вашого Лендінзі, яка говорить людям: "так, ви перебуваєте в правильному місці, і ви можете довіряти цій компанії", навіть не усвідомлюючи цього.

Зображення повинно відображати процес або результат. Не скупіться, скористайтеся послугами професійного фотографа і покажіть на цільовій сторінці фото вас, вашої команд, як відбувається процес роботи і так далі.

Покажіть переваги

Якщо хтось починає прокручувати вниз, значить ви зробили щось правильно. Можливо це текст оголошення, заголовок, головне зображення або щось ще, люди, які читають всі сторінки Лендінзі говорять вам, "я зацікавлений».

Єдина проблема полягає в тому, що більшість компаній не знають, як говорити про себе. Чому? Важко ні похвалити себе, коли ви щодня жили удосконалюючи свій товар або пропозицію. Тому хочеться говорити про те, як унікальний ваш бізнес.

Але людям плювати!

Проблема в тому, що людям на Лендінзі все одно. Їм все одно, скільки незліченних годин ви вклали в цю витончену функцію. Плювати що ви 30 років на ринку! У них тільки одне питання:

Це полегшить мені життя?

Досить хвалитися. Просто дайте відповідь на це питання. Як ваш продукт полегшить життя? Що у клієнта зміниться на краще?

Лайф-хак.Напевно ви зустрічали десь приголомшливі Лендінзі і задавалися питанням як скопіювати Лендінгем. За посиланням можна замовити копію Landing Page всього за 500 руб.

Відгуки

ставлять пропозицію в найкращому світлі, це їх робота, показувати як великий ваш продукт. На жаль більшість людей не довірливі. Необхідно соціальне доказ - це відгуки. Але відгуки часто не мають ваги, тому що їх легко сфальсифікувати. Щоб відгук був правдоподібним, потрібні авторитетні джерела, які можна перевірити.

лідери думок. Попросіть інших розповісти про вас. Це можуть бути якісь відомі персонажі з вашої галузі.
Більшої деталей - більш правдоподібно. Ім'я автора, посаду, посилання на соціальні мережі. Це дозволить легко відстежити джерело.
фоторафии. Особи клієнтів ще раз підтверджують справжність відгуків.
Відео відгуки. Відео відгуки ще більше розширюють цей принцип. Їх складніше підробити.
зовнішній контент. Якщо у вас є скажені відгуки в соціальних мережах, перетягніть їх на сайт. Зовнішні віджети можна змінити, тому вони виглядають більш сирими і реальними.

На думку Reevo, відгуки покупців збільшують продажі на 18%.

Відмінність Landing Page від інших сторінок

Ставлячи питання «Чим відрізняється Лендінгем від інших сторінок?», Ви повинні розуміти, що цільові сторінки призначені для платного трафіку, такого як Google Adwords, а домашня сторінка сайту призначена для органічного пошукового трафіку.

Головною відмінністю Лендінгем-пейдж є те, що сторінка запитує дані у користувача в обмін на щось цінне.

Лендінзі використовуються тоді, коли у вас є розуміння, ким є відвідувач - це визначається за джерелом переходу. На зображенні нижче зліва показана головна сторінка, праворуч Лендінгем, жовтим кольором показані Action-області, це посилання або кнопки:

Доведено, що чим менше посилань або кнопок, тим вище конверсія, коли мова йде про платну рекламу. Коли у відвідувача є вибір, йому складніше прийняти рішення, йому доводиться вибирати. Він починає думати, смикати думки. Тому необхідно зробити тільки один шлях і як можна менше відволікаючих чинників.

типи Лендінзі

Існує два основних типи Landing Page.

Лендінзі для лідогенераціі. Іноді називаються сторінками захоплення. Їх мета збір даних від клієнтів, таких як адреси електронної пошти. Це основний тип цільової сторінки, використовуваної для маркетингу в B2B сегменті. Зазвичай містить багато полів введення, використовувані для сегментування і персоналізації аудиторії. Може використовуватися для роздачі безкоштовної книги, реєстрації на вебінар, підписка на новини.

Лендінзі з переходом при натисканні. Якщо ви що-небудь купували в інтернеті, то ви швидше за все використовували Landing Page. Використовуються для E-commerce і мають просту кнопку дії. Призначені винятково для продажів. Перетворять теплих клієнтів в гарячих і повторних покупців. Довжина Лендінзі залежить від ціни, рівня довіри аудиторії і складністю пропозиції. Чим менше бар'єрів виникає до покупки, тим коротше Лендінгем.

Релевантність Лендінгем-пейдж

Кожні 7 з 10 відвідувачів будуть відвалюватися від вашого Лендінзі. Тема - це те, що вони читають в перші секунди, тому він повинен чітко і лаконічно показати цінність пропозиції. Інакше нетерплячі люди покинуть сайт. І до речі, їх більшість.

Фундаментальним аспектом дизайну, повинна бути релевантність Лендінзі і реклами. Іншими словами, те що ми бачимо в рекламному оголошенні, те ж саме повинно бути на Лендінзі.

Це концепція, яку я називаю « вирівнювання». Чим краще вирівняні ваш джерело (звідки відвідувач прийшов) і ваш Лендінгем, тим вище ймовірність конверсії.

У мене є друг, керуючий дуже успішною компанією косметичних продуктів, вони провели багато експериментів, і виявили, що якщо реклама показує певну модель, Лендінгем Пейдж повинен мати таку саму модель. Інакше конверсія різко падає - це вирівнювання в дії.

Звучить просто, але на ділі більшість допускають це не можна пробачити помилку.

Приклад поганого відповідності: Отримайте знижку 50% на iphone X. Текст Лендінзі: Ласкаво просимо в магазин техніки Apple.

Приклад хорошого відповідності: Отримайте знижку 50% на ihpone X. Текст на Лендінзі: Отримайте знижку 50% на ihpone X в магазині техніки Apple.

Коли потрібно використовувати цільову сторінку?

Спробуйте використовувати Лендінгем для кожної рекламної кампанії окремо. Можливо, ви продаєте різні товари і різним сегментам аудиторії. Один Лендінгем не впорається з таким розмаїттям.

Стиль і ефективність маркетингу будуть варіюватися також в залежності від джерела (PPC, електронна пошта, органічний трафік, соціальні мережі, рекламні банери). Наприклад, не всі акції призначені для всіх людей.

Потенційні клієнти, які прийшли через 140-символьний твіт, дуже мало знають про вас і потребують додаткової порції інформації для подальшого руху по воронці. Такий відвідувач сильно відрізняється від того, хто прийшов з, прочитавши величезний текст з кількох абзаців. Для кожної з цих груп потрібні окремі цільові сторінки.

Ще одним важливим плюсом сегментації трафіку на різні Лендінзі є вимірність. Звичайно, може показати вам, що ваш трафік в соцмережах перевершує трафік з Email. Але що робити, якщо потрібно поліпшити ефективність розсилки, не зачіпаючи соціальні мережі або конверсії PPC? Змінюючи Лендінгем Пейдж, який споживає всі типи трафіку, ви неминуче вплинете на коефіцієнт конверсії всіх інших джерел.

Відео на Landing Page

Відео це маст-хев, і його потрібно використовувати обов'язково. Це найлегший спосіб взаємодії з відвідувачем. Результати досліджень eyeviewdigital.com кажуть, що відео-ролики піднімають конверсію до 80%.

Люди приклеєні до екранів телевізорів з середини 20 століття. Відео змінило інтернет, і тепер YouTube став "новою пошуковою системою".

Все ліниві і люблять дивитися а не читати.
Збільшує тривалість перебування на Лендінзі.
Якщо ви показуєте себе або співробітників компанії в відео, значно підвищується довіра.

Спробуйте коротке і довге ролики, щоб побачити, що потрібно вашим клієнтам. Деякі речі вимагають довгі відео, а іншим краще короткі відео, "комерційного" стилю.

Напишіть сценарій перед записом відео. Використовуйте зовнішній мікрофон для якісного звуку.

Повторне використання контенту. Додайте своє відео на YouTube і оптимізуйте його для SEO. Відео в 52 рази частіше з'являється на першій сторінці Google, Ніж текстова стаття (швидше за все, через відсутність конкуренції).

Якщо у вас є онлайн-продукт або послуга, ви можете зібрати рекламні, освітні або навчальні відеоролики і впровадити їх на Лендінгем за лічені хвилини за допомогою такої служби, як Jing.

Як виміряти ефективність Лендінгем-пейдж?

Лендінзі, як і решта вашого сайту, повинні ретельно вимірюватися, щоб визначити ефективність. Необхідно визначити дію, які ви вважаєте успішним, наприклад, покупка продукту, запит додаткової інформації, завантаження документа, реєстрація на безкоштовну пробну версію і т. Д.

Потім ви повинні розділити кількість учасників на кількість відвідувачів, щоб отримати свій 'коефіцієнт конверсії'. Хороший, залежить від типу вашого Landing Page. Дослідження показують, що коефіцієнти конверсії лідогенераціі складають близько 3-5%, а показники електронної комерції - 1-2%.

Ефективна посадкова сторінка

Цільові сторінки зазвичай використовуються, коли у вас є чітке розуміння того, хто відвідувач. І щоб це зрозуміти потрібно знати джерело кліка. Це означає, що Лендінгем може мати високу цільову спрямованість, забезпечуючи максимальний вплив на конкретну аудиторію. Ось кілька принципів, яких слід дотримуватися при розробці Лендінгем-пейдж.

впізнавання- уявлення або думка, яку відвідувач відчуває знаходячи те, що він шукав в момент попадання на Лендінгем.

довіра - в цілому ваш Лендінгем повинен сприйматися як безризиковий, іншими словами, ніяких червоних прапорів не повинно бути.

переконливість - ваш Landing Page повинен ефективно переконувати відвідувача в тому, що ваш продукт або послуга допоможуть йому досягти своїх цілей. Не забудьте розглянути джерело відвідувань як ключ до розуміння того, що вони шукають.

Ясний заклик до дії - це, мабуть, найважливіший елемент, який сприяють конверсії. Кнопка CTA повинна виділятися, тобто ви повинні використовувати колір, який контрастує з іншими елементами на сторінці.

Просіть тільки те, що вам потрібно. У формі захоплення вимагайте залишити якомога менше інформації, щоб був низький бар'єр для заявки. Телефон або адресу електронної пошти більш ніж достатньо, щоб зачепитися.

Видаліть всю навігацію. Ваша цільова сторінка має одну і тільки одну мету: трансформувати відвідувачів в лидов. Будь-які додаткові посилання, в тому числі внутрішні посилання на інші розділи вашого сайту - будуть лише відволікати. Видаліть їх, щоб вся увага направити на заклик до дії.

Зробіть вашу сторінку адаптивної. Так само, як і будь-які інші сторінки вашого сайту, посадочні сторінки також повинні бути чуйними. Найменше вам потрібно, це коли форма заявки випадає з поля зору на мобільних пристроях.

Оптимізація для пошуку. Зрозуміло, ви будете вести відвідувачів на Лендінгем через електронну пошту, Соціальні мережі і контекстну рекламу, але ваш Лендінгем також повинен бути оптимізований під цільові ключові фрази з органічного пошуку. Коли хтось шукає вашу ключову фразу, він потрапить на Лендінгем.

Не забудьте використовувати сторінку подяки. Сторінка подяки - це місце, куди ви будете відправляти лидов після заповнення форми заявки. Ви можете залишити подяку на цій сторінці або взагалі відмовитися від подяки, але це не кращий варіант.

Створити миттєву близькість. Верхня половина першого екрану повинна використовуватися для миттєвого підтвердження того, що відвідувач потрапив в правильне місце. Подумайте про використання заголовків і зображень.

Зазвичай волію заявляти про позиціонування довшою версією заголовка, зазвичай близько 12-15 слів, щоб дати точно знати відвідувачеві про що сайт.

Використовуйте конкретні заголовки і підзаголовки. Використання головного заголовка і підзаголовків по всьому Лендінзі дозволить відвідувачу зрозуміти вашу інформацію з першого погляду. Відвідувач прийме рішення які розділи тексту йому цікаві.

Зосередитися на конкретної мети. Правдою було те, що Лендінгем може виконувати тільки одну основну задачу. Типовий приклад завдання це покупка або механізм захоплення, наприклад, безкоштовне завантаження або пробна версія. Мета може бути в спонуканні відвідувача перейти на ваш основний сайт. У будь-якому випадку, концентрація на одній меті призведе до гарних результатів.

Використовуйте кілька закликів до дії. Ні, це не суперечить попередньому раді приділити одній меті. Мова про те, щоб зробити кілька закликів на один і той же дію. Це особливо важливо на довгого Лендінзі. Якщо ваша сторінка коротка, то вам не потрібно більше одного призову.

Використовуйте ефективний макет і дизайн. Те, як ви використовуєте графічний дизайн і верстку на Лендінзі, буде впливати на продажу. Є принципи дизайну, які мають сенс, щоб їх застосувати:

Для зручності читання зберігайте текстові стовпці вузькими - не більше 80 символів.
Якщо ви продаєте фізичний продукт, уявіть його зображення (часто називають - знімок героя). Переконайтеся, що якість зображення гарне.
Зображення привертають увагу людей, тому помістіть ключовий текст під зображеннями героїв продукту.

Структура Landing Page. Гарна новина полягає в тому, що вам не потрібен творчий підхід. Для Лендінзі головне функціональність і ефективність. Більшість Лендінзі мають походжу структуру, оскільки вже доведено, що вони працюють ефективно. Ви можете додати графічні елементи і зображення, але дотримуйтеся формату, який люди звикли бачити.

секретний соус

Принципи, перелічені вище, приведуть вас на правильний шлях, але справжній секретний соус - це тестування. Після того, як ви розробили свій Лендінгем Пейдж, відстежити результати за допомогою аналітики, наприклад наскрізний аналітикою Roistat, а потім внесіть зміни.

На жаль, навіть якщо ви зробите все правильно, немає ніякої гарантії що Лендінгем буде працювати так, як ви хочете.

Що таке А / B тестування? Це одночасний експеримент між двома або більше Лендінзі, щоб визначити, який з них працює гірше або краще. Незважаючи на назву, експеримент може проводитися з будь-якою кількістю Лендінзі.

Трафік випадковим чином розподіляється кожному варіанту сторінки на основі заданого ваги - наприклад, якщо ви виконуєте тест з 2 варіантами сторінки, ви можете розділити трафік 50/50 або 60/40. Відвідувачі, як правило, направляються так, що вони завжди будуть бачити одну і ту ж версію сторінки.

Якщо ви починаєте кампанію з нуля, то швидше за все, призначите рівну вагу (трафік) кожній сторінці. Перш ніж результати будуть статистично значущими, вам потрібно провести певний обсяг трафіку через тестові сторінки.

Що потрібно протестувати на Лендінзі?

А / B тестування-це і мистецтво, і наука. Це дуже непередбачувано. Більшість відділів маркетингу, фахівці з юзабіліті, дизайнери та менеджмент покладаються на суміш досвіду, інтуїції і особистої думки, коли справа доходить до прийняття рішення, що буде працювати краще для їх клієнтів.

Будьте готові викинути все здогадки у вікно і отримати реальне розуміння того, що працює, а що ні - тестування, як фотокамера, ніколи не бреше.

Зрештою, саме ваші клієнти і ваш бренд () будуть вирішувати, що працює краще. З урахуванням сказаного, є певна кількість елементів Лендінзі які ви можете змінювати в своєму тестуванні. Варіанти тесту залежать від вас, а який працює краще залежить від клієнтів, подобається вам це чи ні.

Деякі з елементів, які ви повинні розглянути тестування:

основний заголовок
Заклик до дії (CTA) - зазвичай текст на кнопці
зображення. Картинка з контекстом. Спробуйте свою фотографію (якщо вона у вас є)
Дизайн кнопок
колір кнопки - зелений для дії, синій для кольору посилання, помаранчевий або червоний для емоційної реакції
Кількість полів введення на формі
Довга копія проти короткої копії. Часто більш короткий кращий, але для деяких продуктів деталь важлива в процесі прийняття рішення. Перевірте це і подивіться.

Продовжуйте відстежувати, поліпшуються ваші результати. Якщо результати не змінюються, поверніться до вихідної версії і спробуйте інше зміна. Ми спостерігали як цей тип тестування поліпшував результати Landing Page у багато разів!

останні думки

Тепер ви чітко розумієте що це таке Лендінгем. У вас на думці одне - продажу. Тому за допомогою цього посібника ви зможете зробити ідеальний Landing Page. Зізнаюся, що в цій статті я охопив лише 10% інформації, було цікаво, але це тільки поверхово, тому я рекомендую вам пройти поглиблений курс, наприклад цей!

Як скопіювати Лендінгем.

Особливості Landing Page

Одна з головних задач Лендінгем Пейдж - отримання конверсії. Вона диктує деякі правила, яких потрібно дотримуватися при створенні цільових (посадочних) сторінок:

Мінімалізм в оформленні - відсутність всього, що відволікає від здійснення головного дії.
Певна структура, яка сприяє досягненню поставленої мети.
Відсутність складних графічних елементів, що ускладнюють роботу сторінки і сприйняття інформації.

Саме ці особливості відрізняють посадкову сторінку від сайтів з більш широким набором функцій.

Виділяють три головні цілі, для досягнення яких створюються landing page:

Отримання контактних даних.
Продаж товару або послуги.
Знайомство з товаром або послугою.

Розглянемо кожну з них.

Отримати телефон або e-mail

Контакти потенційних клієнтів потрібні для того, щоб в майбутньому зв'язатися з ними і запропонувати наявний товар або послугу. Знаючи телефон, можна поспілкуватися з людиною особисто, знаючи e-mail, можна налаштувати розсилку і регулярно нагадувати про себе - повідомляти про новинки, ділитися корисною інформацією, вітати людину зі святами. Так можна запропонувати велику кількість продуктів, тоді як сторінка, спрямована на моментальну продаж, просуває лише один продукт.

Продати товар або послугу

Такі сторінки дозволяють підвищити продаж вже відомих товарів або послуг. Всі елементи таких сайтів спрямовані на те, щоб людина скоїла певним чином впливати тут і зараз. Акції з таймером, що обмежує дію вигідної пропозиції, допомагають клієнтові швидше зважитися на покупку.

Ознайомити з товаром або послугою

Якщо на ринок виводиться новий товар або послуга, відразу ж продати їх буде складно - люди не люблять купувати кота в мішку і вважають за краще спочатку вивчити пропозицію. Такі сторінки надають потенційному покупцеві все необхідну йому інформацію, вигідно підкреслюючи переваги товару або послуги.

Відмінності Landing Page від багатосторінкового сайту

Головна відмінність Лендінзі від багатосторінкового сайту - кількість сторінок і обсяг представленої на них інформації. Багатосторінковий ресурс, будь то корпоративний сайт або інтернет-магазин, зазвичай містить максимум інформації про компанію та її продукти - історія заснування, опис кожного товару або послуги, корисні рекомендації, сторінка-блог і т.д. Такий сайт створюється на тривалий час, а інформація на ньому постійно оновлюється.
У той час як Лендінгем - це лише однієї сторінки сайт, який представляє один продукт або послугу і орієнтований на швидкий результат. На ньому міститься тільки сама важлива інформація, Необхідна для прийняття потрібного рішення. За допомогою одного Лендінзі не можна просувати відразу кілька різних продуктів, тут потрібна максимальна конкретика і концентрація.

Для яких бізнесів підійде

Лендінгем Пейдж підходить тим, хто хоче:

Збільшити доходи від продажу товарів або послуг.
Збільшити обсяги продажів конкретного продукту.
Зменшити витрати на рекламу.
Зібрати базу потенційних клієнтів.

Виходячи з цього, Лендінзі широко застосовуються:

Торговими компаніями (опт і роздріб).
Виробниками різної продукції.
Представниками Інфобізнес.
Лідерами мережевого маркетингу.
Людьми і компаніями, що надають послуги в галузі спорту, краси, туризму.

У той же час продавцям дуже дорогих або ексклюзивних товарів немає сенсу замовляти створення цільових сторінок, так як їх продукція купується не на емоціях, а після ретельного вивчення всієї інформації про продукт.

Навіщо робити A / B тестування посадкової сторінки

А / В тестування посадкової сторінки - це одночасний запуск двох Лендінзі однієї тематики, орієнтованих на одну і ту ж цільову аудиторію. Різниця між цими сторінками полягає в подачі інформації - різний колір головних кнопок, різні зображення, заклики і заголовки. Аналіз реакції відвідувачів на кожну з цих сторінок дозволяє виділити найбільш ефективний спосіб подачі інформації для конкретної цільової аудиторії.

приклади Лендінзі

Нижче ви можете ознайомитися з прикладами хороших Лендінзі, створених фахівцями нашої компанії.

Замовити посадкову сторінку або зробити самостійно? Це один з головних питань, яким задаються всі, хто вирішив просувати свій бізнес за допомогою Лендінзі. Розглянемо плюси і мінуси кожного варіанту.

Як зробити самому

На просторах Інтернету можна знайти масу конструкторів, що дозволяють самостійно створити цільову сторінку під будь-які цілі. Таке рішення виправдане, якщо ви тільки починаєте свій бізнес, вперше тестируете продукт і маєте в своєму розпорядженні мінімальним бюджетом.
плюси:

Економія.
Повне управління процесом.

Певні витрати все ж будуть потрібні (розмір залежить від конструктора).
Ефективність використання «саморобного» Лендінзі нижче, ніж від сторінки, створеної професіоналами.

де замовити

Серйозною компанії, налаштованої на довгострокову присутність на ринку, краще замовляти Лендінгем у професіоналів. Вартість створення посадкової сторінки досвідченими фахівцями вище, ніж самостійна розробка Лендінзі, але результат того вартий - ви отримаєте сучасний якісний ресурс, кожен елемент якого буде працювати на досягнення вашої мети.
Де замовляти - вирішувати вам. Головне - переконатися в професіоналізмі та відповідальності під іменем виконавця. Чи не хочете витрачати час на довгі пошуки? Ми завжди до ваших послуг! Тут ви можете ознайомитися з нашими пропозиціями, клієнтами і прикладами наших робіт, а також зробити замовлення Лендінзі або отримати професійну консультацію.

При створенні Лендінгем Пейдж зазвичай використовується усталена структура, яка складається з таких елементів:

Короткий, що запам'ятовується заголовок.
Унікальна пропозиція (УТП).
Якісне відео або зображення, що підкреслює тематику сторінки.
Фраза-заклик, що підштовхує відвідувача до виконання певної дії.
Яскрава кнопка, що дозволяє зробити це дію - «Купити», «Замовити», «Підписатися».
Таймер, провідний відлік часу до закінчення дії акції.
приклади кращих робіт, Відгуки вдячних клієнтів, сертифікати якості.
Блок «Як все відбувається» - графічне зображення етапів роботи з клієнтом, процесу замовлення послуги / товару або послідовність інших запланованих дій.

Залежно від цілей, які переслідує посадкова сторінка, набір присутніх на ній елементів може змінюватися, але в будь-якому випадку розробка Landing Page спирається на зазначену вище структуру, неодноразово довела свою ефективність.

Як просувати Лендінгем

Створення Лендінзі - лише половина справи. Після того, як посадкова сторінка готова, потрібно зробити так, щоб цільова аудиторія її побачила. Просування Лендінзі можливо наступними способами:

Контекстна реклама в Google AdWords і Яндекс Директ.
Реклама в соціальних мережах.
E-mail розсилки.
Тизери (зображення з привертає увагу текстом).

Ви можете зайнятися просуванням свого ресурсу самостійно або замовити його у нас. Зв'яжіться з нами по одному з представлених на сайті контактів, щоб отримати професійну консультацію.

висновок

Сподіваємося, цей матеріал допоміг вам розібратися в тому, що таке Лендінг Пейдж і навіщо він вам потрібен. Якщо у вас залишилися додаткові питання або ви вже в усьому розібралися і хочете замовити ефективну посадкову сторінку, зв'яжіться з нами одним із запропонованих тут способів - ми готові до обговорення вашого проекту!

Лендінгем Пейдж (англ. Landing page) в загальноприйнятому розумінні сьогодні - це повний абсурд. Не ведіться на рекламу - не використовуйте конструктори Лендінзі з щомісячною оплатою! У цій статті я поясню, чому не варто використовувати платні конструктори з щомісячною платою, якщо вам потрібен лише однієї сторінки сайту. Розповім, як створити Лендінгем Пейдж безкоштовно або за розумну одноразову плату, а також дам посилання на круті конструктори і безкоштовні шаблони Лендінзі. Закрийте всі інші сайти про «landing page», вам, крім цієї статті, більше нічого не знадобиться ... Ви все вже знайшли! У цій статті докладно розглянуті п'ять способів створення Лендінзі: платні конструктори, платні та безкоштовні шаблони, платні і безкоштовні плагіни.

Лендінзі сьогодні називають лише однієї сторінки сайт, заточений під один-єдиний продукт або послугу. При цьому Лендінгем Пейдж - це російський варіант англійської «landing page», що перекладається як посадкова сторінка і спочатку означало найпершу сторінку вашого сайту, на яку потрапив його відвідувач. Деякі набирають «landed page» в Яндексі, що є невірним написанням «landing page».

вміст

Отже, landing page - це насправді не лише однієї сторінки сайт, заточений під один-єдиний продукт або послугу, а будь-яка сторінка вашого сайту, через яку відвідувач увійшов на ваш сайт.

Раніше все створювали конструктори сайтів, а потім розумні американці придумали створювати конструктори Лендінзі, в яких ви можете створити не цілий сайт, а одну-єдину сторінку, а потім щомісяця платити $ 100 за її оренду. Це прямо-таки американська мрія. І дуже геніально! .. Молодці, знайшли, як створити конкурентну перевагу. А наші - росіяни - як завжди копіюють, при цьому як правило російські копії американських конструкторів вражають своєю убогістю, зазвичай набагато гірше американського оригіналу і часто нагадують криву китайську підробку. Що поробиш, якщо руки не з плечей ... Не використовуйте ніякі конструктори з щомісячною орендною платою, якщо вам потрібен лише однієї сторінки сайт!

Конструктор landing page з орендною платою - погане рішення ...

Щоб пояснити свою точку зору, я розповім вам про свій досвід роботи з конструкторами посадочних сторінок, а у мене дуже негативний досвід використання цих сервісів.

Все почалося з того, що кілька років тому я детально вивчив всі наявні Росії і за кордоном сервіси по створенню посадочних сторінок. Я вивчив багато оглядів і прочитав багато відгуків, і вибрав найкращий конструктор - instapage.com. Мені дуже сподобався цей сервіс, він один з найпопулярніших і крутих в англомовному Інтернеті для створення односторінкових сайтів, і раніше у нього була безкоштовна версія з обмеженою кількістю Лендінгем Пейдж, які можна було створити, і повноцінна платна версія, точно не пам'ятаю цифри, але я платив небагато, близько 100 доларів в рік, недорого, одним словом. Я зробив на ньому багато красивих Лендінзі для себе і своїх клієнтів без праці і особливих проблем і був дуже задоволений. Потім я припинив користуватися сервісом і забув про нього на кілька років.

Біда трапилася, коли я захотів продовжити роботу з ними, тому що сервіс дуже хороший, відкриваєш його і відразу інтуїтивно зрозуміло, що і як робити. І виявилося, що тепер безкоштовної версії немає, а обмежена по функціоналу версія коштує $ 348 на рік, або $ 39 на місяць, а найприйнятніша для мене версія по функціоналу версія коштує тепер $ 1 525 на рік, тобто вони збільшили ціну в рази і обмежили доступ до Лендінзі, якщо ви не заплатили. У мене тепер немає доступу до створених мною раніше односторінковим сайтам, і можу я їх побачити, тільки якщо буду платити. По суті, створені мною і потрібні мені одностранічнікі тепер використовуються як заручники, а з мене вимагають гроші. Як називають людей, які беруть заручників і вимагають гроші? Правильно - терористами ... Тоді-то я і усвідомив всі мінуси використання платних конструкторів Лендінзі: це дорого, платити треба постійно, і не ви власник свого Лендінзі, який у вас можуть забрати в будь-який момент.

Другий сервіс, який я використовував для створення landing page вже в цьому році, - Тільда. Це один з небагатьох конструкторів Лендінзі, у якого є безкоштовний тарифний план для одного сайту. Ми вдвох з одним чотири дні намагалися зробити Лендінгем, але цей сервіс виявився не для тупих. Розібратися з ним так і не вдалося, як не вдалося і зробити те, що ми хотіли. Ми відчували дуже неприємні емоції від роботи з цим конструктором. Для порівняння ми спробували робити те, що не виходило в Тільда, в instapage.com, і все, що потрібно було, робилося і виходило без проблем з ходу. Шкода 4 дня мого життя, які були витрачені даремно!

Після історії з Інстапейдж я зрозумів, що більше не хочу працювати з яким би то не було конструкторами Лендінгем Пейдж з щомісячною орендною платою, а хочу знайти такі рішення, щоб один раз заплатити, і твої посадочні сторінки назавжди залишалися з тобою, і ніхто не міг забрати їх у тебе, якщо ти раптом не захотів платити кожен місяць. Якщо ж вас не лякають такі складності, то instapage.com один з найкращих західних конструкторів із створення посадочних сторінок. Мені він дуже подобається!

Мінуси використання конструкторів Лендінзі

На мій погляд, конструктори Лендінзі дуже вигідні. Так, вигідні, але не вам, а їх власникам - просто ідеальна бізнес-модель. Ось головні мінуси використання конструкторів посадочних сторінок:

ви не власник Лендінзі. Це найбільший мінус. Власником ваших Лендін є компанія-конструктор посадочних сторінок. У вас все ваші Лендінзі можуть забрати в будь-який момент, якщо ви не заплатите або якщо компанія-власник конструктора розориться;
оплата щомісяця. Вам потрібно платити щомісяця, хочете ви того чи ні;
обмеженість функціоналу. Ви будете обмежені функціоналом, багато чого не зможете зробити, можливо, не зможете підібрати потрібний шаблон;
витрати на навчання. Вам доведеться витратити свій час на вивчення сервісу, який може вам не підійти і яким ви, швидше за все, незабаром припиніть користуватися, так як перейдете на безкоштовні рішення або платні рішення з невеликою одноразової платою, описані в цій статті. А, може, просто переїдете на інший конструктор Лендінгем;
дорожнеча. Порахуйте, скільки грошей ви викладете, якщо будете користуватися конструктором багато років. Оренда конструктора Лендінзі обійдеться вам дуже дорого.

Всіх цих мінусів позбавлені ті рішення, які я запропоную вам далі в статті. Якщо ж ви все-таки хочете використовувати платний конструктор Лендінгем, то найпопулярнішими і крутими сервісами є такі конструктори посадочних сторінок.

Найкрутіші і популярні платні конструктори посадочних сторінок

американські: LeadPages, Instapage.com, Unbounce.com;
російська Lpgenerator.ru.

У таблиці нижче міститься короткий огляд популярних конструкторів Лендінзі з розцінками на їх використання.

Огляд популярних конструкторів landing page

конструктор	Безкоштовна версія	Ціна в місяць	Кількість шаблонів
LeadPages.net	немає	$25-199	160
Unbounce.com	30 днів безкоштовно	$79-399	75-375
Instapage.com	14 днів безкоштовно	$29-127	200
Pagewiz.com	30 днів безкоштовно	$25-169	70
Wishpond.com	14 днів безкоштовно	$49-199	100
Landingi.com	30 днів безкоштовно	$39-109	100
Lander.com	14 днів безкоштовно	$16-149	30
Lpgenerator.ru	7 днів безкоштовно	560-11000 р.	300
Platformalp.ru	14 днів безкоштовно	490-1990 р.	40
Tilda.cc	1 сайт безкоштовно	500-1000 р.	100
Lpmotor.ru	Без публікації Лендінзі	300-2000 р.	90

Що використовувати замість платних конструкторів Лендінзі

Ідеальний варіант - це створити Лендінгем Пейдж безкоштовно. Рішень, як створити Лендінгем безкоштовно, безліч, все я описувати не буду, а розкажу тільки про ті, якими користуюся сам. А я є фанатом самого популярного в світі безкоштовного движка WordPress, на якому створено 27% всіх сайтів світового Інтернету і який використовують такі популярні сайти, як Блумберг, Форбс, Зоряні Війни, Vogue, BBC America і мільйони найрозумніших людей по всьому світу. Це одне з кращих рішень на сьогоднішній день! Щоб почати користуватися WordPress, треба всього лише безкоштовно завантажити його і витратити 5 хвилин на установку, хоча навіть цих 5 хвилин не знадобиться, так як на більшості хостингів WordPress вже попередньо встановлено. Отже, які є варіанти:

рішення 1: . Їх сотні! Вибирайте те, що подобається, і використовуйте на здоров'я свій Лендінгем безкоштовно;
рішення 2: платні шаблони Лендінзі на WordPress. Їх теж дуже багато і коштують вони від $ 30 до $ 250, які треба заплатити всього лише один раз (не щомісяця!);
рішення 3: безкоштовні плагіни WordPress - конструктори Лендінзі. Таких полігонів трохи, але вони є і цілком підійдуть для створення Лендінгем Пейдж безкоштовно;
рішення 4: платні плагіни WordPress - конструктори Лендінзі. Таких багато, коштують вони від $ 25 до $ 99 з разовою оплатою, без щомісячного вимагання та захоплення Лендінзі в заручники (читайте про захоплення Лендінзі в заручники конструктором Лендінзі Інстапейдж вище).

Безкоштовні шаблони

В Інтернеті є велика кількість безкоштовних шаблонів Лендінзі для сайтів на WordPress. Ці шаблони створені у вигляді односторінкових сайтів, основна мета яких - привернути увагу потенційних відвідувачів і змусити їх зробити потрібні дії. Шаблони WordPress односторінкових сайтів по-іншому ще називають темами WordPress для landing page. Це один з кращих способів створити Лендінгем безкоштовно.

Всі ці безкоштовні Лендінзі для WordPress хороші тим, що вони виконані професійними дизайнерами, дуже красиві і якщо грамотно «допив» їх по свої потреби, то вони здатні забезпечити високу конверсію. Крім того, всі ці шаблони Лендінзі адаптивні, тобто мають мобільну версію і версію для планшетів. І вони залишаться з вами назавжди, і ніхто не зможе забрати їх у вас. Ось приклад такої абсолютно безкоштовною теми, яку можна відразу ж завантажувати та встановлювати на WordPress - One Engine:

Подивіться демо-версію цього шаблону цього Лендінзі: One Engine Демо. По-моєму, відмінний шаблон, особливо з огляду на, що він безкоштовний. Але не факт, що він сподобається вам і підійде під ваші потреби.

Тому в статті я відібрав для вас 36 шаблонів односторінкових сайтів, які ви можете використовувати абсолютно безкоштовно разом з WordPress.

Не можу не згадати рідну тему, створену засновниками WordPress, - Twenty Seventeen, яка ідеально підійде, щоб створити Лендінгем безкоштовно. Вона дозволяє робити відмінні Лендінзі такого виду: зразок Лендінзі на Twenty Seventeen. Це чудовий Лендінгем, але, на жаль, його функціонал сильно обмежений, і якщо він вам не підходить «як є», то доведеться наймати програміста для його доопрацювання. Хоча краще знайти інший безкоштовний шаблон Лендінзі або купити платний шаблон Лендінзі.

Як встановити шаблон Лендінзі на WordPress

Щоб встановити такий шаблон, Вам треба встановити на свій хостинг сайт WordPress, що на більшості хостингів робиться натисканням однієї кнопки, а потім встановити шаблон (тему) WordPress. Зробити це дуже легко! У вас займе це не більше 10-15 хвилин. Дізнайтеся у свого хостера як зробити це. Ви також можете встановити WordPress "вручну", якщо вам цікаво, і це теж не складно. Про те, як це зробити, детально написано на сайті wordpress.org в статті: "Установка WordPress".

Після установки WordPress, скачайте тему WordPress на свій комп'ютер. Потім вам потрібно увійти в адмінку WordPress, перейти в меню Зовнішній вигляд \u003e Теми і натиснути по порядку кнопки встановити нову тему, Завантажити тему, Вибрати файл і вибрати попередньо завантажений файл на вашому комп'ютері, і натиснути кнопку Встановити. Після цього Ваша тема буде встановлена \u200b\u200bі вам треба знайти її в списку поставлених питань, І натиснути кнопку активувати . Все, ви встановили та активували шаблон Лендінзі!

Мінуси безкоштовних шаблонів Лендінзі

Як ви розумієте, безкоштовний сир буває тільки в мишоловці: скрізь є свої мінуси і за все доводиться платити. Які мінуси в використанні безкоштовних шаблонів одностранічнік? У чому підступ?

час. Вам буде потрібно час, щоб розібратися, як налаштувати і адаптувати під себе безкоштовний шаблон односторінкового сайту. Встановити його не проблема, а ось на настройку може піти багато часу. Зате цей час треба витратити всього один раз, і наступні Лендінзі на цьому шаблоні ви будете створювати набагато швидше;
обмеженість функціоналу. Дуже часто буває, що безкоштовний шаблон Лендінзі - це обмежена версія платного шаблону. З'ясовуйте це заздалегідь, щоб не потрапити в халепу. Як правило, вам повинно вистачати базового функціоналу односторінкового сайту для основних потреб. Але все-таки краще, щоб це було безкоштовною версією при платному шаблоні Лендінгем Пейдж, тому що це гарантує те, що шаблон буде оновлюватися, що за ним будуть стежити;
відсутність оновлень. Якщо у вас повністю безкоштовний шаблон, то його автор, швидше за все, не буде оновлювати його. Навіщо йому? І протягом часу з цим шаблоном можуть виникнути проблеми. Не факт, звичайно, але все може бути. В цьому випадку вам доведеться наймати програміста для вирішення цих проблем. Тому безкоштовна версія платного шаблону Лендінзі краще, тому що її будуть оновлювати;
відсутність підтримки. Якщо у вас виникне якась проблема з шаблоном, то ні в кого буде запитати, як її вирішити. Теж доведеться в разі чого наймати програміста.

Виходячи з мого досвіду, швидше за все, вас всі ці проблеми не будуть турбувати - ви зробите Лендінгем один раз і забудете про нього, а він буде себе спокійно працювати багато років.

Платні шаблони односторінкових сайтів

Платні шаблони Лендінзі для WordPress - це так само круто, як і безкоштовні шаблони односторінкових сайтів, але тільки ще краще, так у них немає недоліків безкоштовних шаблонів Лендінзі, тобто вони оновлюються, є технічна підтримка і документація, вони мають повноцінний функціонал. Їх настройка відніме менше часу, тому що якщо щось не виходить, то завжди можна звернутися в підтримку. Мінус один - це шаблони Лендінзі платні., Разом з якою ви отримаєте 88 інших чудових тем (включаючи Divi) і всі плагіни (включаючи конструктор Лендінгем) - з підтримкою і оновленнями на один рік. Всі ці теми і плагіни ви можете використовувати на будь-якій кількості своїх сайтів, тут немає ніяких обмежень. Ви можете використовувати все це довічно, але після того, як закінчиться один рік, ви залишитеся без підтримки і оновлень. Тому краще відразу купити пакет з довічним доступом за $ 249. Він містить все те ж саме, але ще і довічну підтримку, і оновлення. Це дуже вигідно. Чому?

Ці 88 шаблонів сайтів - це одні з найкрасивіших WordPress тим, які я зустрічав в Інтернеті. До них додається конструктор Лендінгем, який ви можете використовувати як з будь-якої з цих тем, так і з будь-якими шаблонами WordPress від інших творців. Ці 88 шаблонів дозволяють без всяких навичок програмування створювати сайти для мобільних додатків, Блогів, бізнесів, журналів, газет та інших тематик.

Що дуже важливо і що я перевіряв, це те, що тема Dive має високу швидкість завантаження, тобто ваші сайти будуть з нею працювати швидко, що збільшує конверсію і позиції сайту в пошукових системах. І це не тільки я перевіряв, про це написано багато статей в англомовному Інтернеті. Тема Divi завжди є в списках самих швидких і легких тем, все решта, відповідно, теж.

Таким чином, за $ 249 ви отримуєте конструктор Лендінгем c довічної підтримкою і оновленнями, що вже непогано, і плюс до цього 88 шаблонів сайтів, які теж можна перетворювати в високонверсіонние односторінкові Лендінзі. Ще один плюс: тема Divi переведена на російську мову.

Якщо Divi вас не влаштовує, то ви легко знайдете іншу платну тему (шаблон) для WordPress - їх величезна кількість в Інтернеті. Я вивчив всі, що тільки зміг знайти, і думаю, що гідних тим зі вбудованим конструктором посадочних сторінок всього три: Divi, OptimizePress і Beaver Builder, і я думаю, що Divi - самий кращий вибір, Тому що в ОптімайзПресс і БіверБілдер ви отримуєте за $ 100 тільки конструктор Лендінгем з одним роком підтримки і оновлень, а Divi за $ 249 дає конструктор плюс 88 тем, плюс довічну підтримку та оновлення для необмеженої кількості сайтів. Найгіршим з трьох конструкторів є ОптімайзПресс, так як його можна використовувати тільки для трьох сайтів (Бівер - для необмеженої кількості сайтів), та й дизайн їх сайту якийсь дуже простенький. Загалом, мій вибір - Divi , А якщо не Divi, то тоді Бівер.Але є ще багато інших платних тим Лендінзі і їх легко знайти в Інтернеті.

До речі, цей розділ статті містить партнерські посилання, тобто якщо ви купите тему Divi, то я отримаю комісію і буду дуже вдячний вам, так як я витратив пару тижнів на вивчення всіх конструкторів Лендінзі і написання цієї статті.

Платні та безкоштовні плагіни WordPress для створення Лендінзі

Я знайшов все плагіни конструктори Лендінзі в англомовному Інтернеті, які постійно оновлюються, мають відносно велику кількість установок і дуже хороші відгуки. Результати моїх пошуків зведені в таблицю нижче, яка буде дуже корисна, якщо вам потрібен лише однієї сторінки сайту.

Зведена таблиця плагінів-конструкторів посадочних сторінок

Назва	Плагін або тема	активних установок	Кількість відгуків	Пор. оцінка	Ціна

Завдання кожної компанії, що створює Лендінгем, - провести користувача до конверсійним дії. Згідно з правилами поведінки споживачів, потенційний покупець проходить 5 основних стадій: увага, інтерес, бажання, дія, задоволення / незадоволення. Але яка саме схема Лендінгем Пейдж і структуризація блоків забезпечить максимальну віддачу? Сьогодні ми постараємося розібратися в цьому питанні.

Будь-яка маркетингова кампанія повинна починатися з визначення унікальних характеристик бренду. Необхідно чітко сформулювати, ніж пропонований вами продукт відрізняється від рішень конкурентів. Природно, не обов'язково вигадувати все заново: як правило, програма вже визначена до початку проектування веб-ресурсу. Якщо цей момент був упущений, то - ваша першорядне завдання.

Рекомендуємо розділити пропозицію на кілька простих складових, потім описати, чому клієнти повинні вибрати саме вас. Правильно сформульований заголовок і підзаголовок попереджають питання клієнта, відкидаючи всі сумніви.

Унікальна торгова пропозиція посадкової сторінки міститься саме в заголовку. Можна зробити таке рішення, щоб висловити УТП максимально повно:

основний заголовок - лаконічний, привабливий, що продає;
підзаголовок доречний, коли необхідно роз'яснити, уточнити головний оффер. Підзаголовок часто використовується для скорочення основного заголовка.

Простий приклад від LPgenerator:

Цей та інші шаблони ви можете взяти за основу для створення свого першого Лендінзі в:

Логотип, назва компанії, контакти

Дозвольте користувачам ідентифікувати вас - обов'язково розмістіть на Лендінзі логотип компанії. Якщо ваш бренд популярний або хоча б смутно знаком відвідувачеві, це підвищить його рівень довіри.

Наявність контактів дуже важливо, навіть якщо на сторінці буде представлено досить елементів зв'язку. Розміщення актуального номера телефону, а також реального адреси є ще одним інструментом довіри, адже відвідувач розуміє: над проектом працюють звичайні люди, доступні до спілкування, і вони чекають дзвінка, не криючись.

Розібравшись, куди він потрапив, і побачивши вашу пропозицію, користувач запитає, як придбати ваш товар або послугу. Саме тому головна сторінка повинна проектуватися з блоком контактів, і частіше за все тут же ставлять CTA-кнопку «Замовити дзвінок».

Представляємо приклад готового макету, де розміщені цілих два логотипи фірм, що представляють свої послуги. Навіть не будучи головними елементами, логотипи однозначно привертають увагу. У правій частині сторінки представлені контактні дані, а трохи нижче - кнопка з пропозицією отримати консультацію:

Демонстрація продукту / послуги

Мета Лендінзі - продемонструвати товар / послугу, а також створити у відвідувача сайту відчуття, ніби він особисто тестує продукт. Існує кілька способів досягнення цієї мети:

фотографія - використовуйте велике зображення для фону хедера, а після розкрийте подробиці іншими тематичними ілюстраціями;
відео - традиційно користувачі більше довіряють такого контенту.

Ось вдалий макет, який поєднає обидві ці техніки:

переваги бренду

Детальні описи вигоди покупця від співпраці з вами (і, можливо, унікальні відмінності від конкурентів) обов'язково повинні бути присутніми на Лендінзі.

Спочатку ми використовували лаконічний комерційний заголовок, покликаний «схопити» клієнта відразу після входу. Тепер потрібно випередити запитання відвідувача «Навіщо мені це потрібно?». Тут важливо знайти баланс між інформативністю / об'ємом, а не «розтікатися мислію по древу», так як специфіка landing page не дозволяє подібного.

Відповідні приклади знаходимо в:

опис оффера

На Лендінзі також потрібно обов'язково показувати реальну цінність пропозиції, надавати перелік послуг, які отримає замовник.

Ось приклад ще одного шаблону з:

взаємна комунікація

Лід-форма

Потенційний покупець повинен без праці знаходити поле зворотного зв'язку серед іншого контенту інтернет-проекту. Детальніше про те, де розміщувати таку форму, ми зараз поговоримо.

Праворуч або ліворуч? Наша відповідь - справа. Багато експертів стверджують, що так можна отримати більше звернень. Причина проста: західний світ читає зліва направо, і розташована в правій частині сторінки лід-форма представляється логічним завершенням оффера. Якщо ж помістити її з лівого боку, то це виглядає скоріше як необґрунтоване нав'язування дії.

Можете переконатися самі: переважна більшість макетів односторінкового сайту в фотошопі зроблено за описаним вище принципом.

Тепер про те, де ж оптимальне місце лід-форми: на першому екрані або після «лінії згину». Відповідь знайшлася у експерта Майкла Огарда (Michael Aagaard) з компанії ContentVerve. Він провів цікаве спліт-тестування: порівняв дві версії розташування поля. Перший варіант - вище «лінії згину», другий - нижче.

В результаті з'ясувалося, що другий варіант підвищив рівень конверсії на цілих 304%.

Фахівці зробили такі висновки. Основним параметром, що визначає грамотне в усіх відношеннях місце оффера, є структура Лендінзі. Якщо сторінку необхідно деталізувати, то вимагати від людини моментальних активних дій - нерозумно. Дайте необхідну інформацію і можливість оцінити вигоди.

Додати кастомізовану лід-форму на посадкову сторінку в дуже просто. Для цього ви можете скористатися конструктором готових секцій:

Це цікаво: